Модный образ — мобильный виджет

Модные кардиганы осени 2024 года: обзор актуальных новинок и трендов

Откройте для себя самые модные кардиганы осени 2024 года.

автор Станислав Полупанов

Наступление прохладного сезона – повод утеплиться и пополнить свой гардероб стильными вещами. Одним из самых трендовых решений считаются модные кардиганы осени 2024 года. При их создании дизайнеры прибегают к смелым экспериментам с фактурами, оттенками, длиной, дополнением фурнитурой и декоративными элементами. В данной статье Клео.ру предлагает вместе разобрать с тем, какие тенденции будут особенно актуальными при выборе этой вещи.

Главные тренды кардиганов осени 2024

В настоящем сезоне при создании моделей дизайнеры руководствуются не только удобством и функциональностью, но и стильным видом, оригинальным оформлением. Об этом свидетельствуют женские кардиганы осенью 2024 года, представленные разнообразными фасонами, материалами и расцветками. Богатый ассортимент моделей дает возможность подобрать как легкую вещь, подходящую для раннего сезона, так и утепленный кардиган для поздней осени, служащий альтернативой верхней одежде. Далее Клео.ру предлагает вашему вниманию обзор трендов, заслуживших особую популярность среди модниц.

Изображение сгенерировано при помощи нейросети Midjourney

Тонкий кардиган

Модель тонкой вязки станет отличной альтернативой привычным кофтам и джемперам. Изделие изготавливается из трикотажа или кашемира, обладает лаконичным дизайном и выигрывает за счет мягкой фактуры, делающей образ нежным и утонченным. Вырез горловины оформляется в овальном или треугольном варианте. Расцветки преобладают монохромные, в светлой пастельной тональности.

Изображение сгенерировано при помощи нейросети Midjourney

Кардиган с принтами

Вещь, содержащая оригинальные орнаменты, станет стильным акцентом образа. Об этом свидетельствуют кардиганы осени 2024 года, украшенные принтами на геометрическую, абстрактную, цветочную тематику. Изделие с рисунками в этническом стиле органично впишется в бохо образы, анималистические расцветки придадут яркости и эффектности. Главное условие – принты должны быть выполненными в насыщенных оттенках, привлекающими к себе внимание. Серые и черные тона являются табу, поскольку способны придать нежелательный эффект – сделать образ тусклым и мрачным.

Изображение сгенерировано при помощи нейросети Midjourney

Кардиган-жакет

Ретро мотивы прочно закрепились на модном олимпе и не собираются сдавать свои позиции. Явным подтверждением тому служат стильные кардиганы, содержащие винтажные нотки и напоминающие по дизайну жакеты. Эффект достигается за счет плотной фактуры, хорошо держащей форму, укороченного кроя и фасона в стиле «Шанель». Усилят впечатление характерные принты и нежные пастельные расцветки.

Изображение сгенерировано при помощи нейросети Midjourney

Кардиганы длины макси

Удлиненная вещь в сочетании с плотной фактурой – отличный вариант, чтобы утеплиться и при этом выглядеть стильно и неповторимо. Длина таких изделий варьируется от универсальных 80 см до 120 см. В зависимости от роста девушки кардиган может достигать уровня колена и даже середины голени. Смотрится такая вещь длины макси невероятно эффектно, особенно в сочетании с фактурными объемными узорами в виде кос или жгутов.

Изображение сгенерировано при помощи нейросети Midjourney

Кардиганы оверсайз

Объемная вещь, словно снятая с чужого плеча, поможет привнести в образ нотки неформальности и станет настоящей находкой для любительниц неординарных луков. Такой кардиган характеризуется свободным кроем и заниженной линией плечевой проймы. Фактурная вязка придаст изделию дополнительной оригинальности. Модели оверсайз представлены как в укороченной длине, так и в макси вариантах. Дополнение изделия крупными пуговицами усилит впечатление объемности.

Изображение сгенерировано при помощи нейросети Midjourney

Итог

Модные кардиганы осени 2024 года представлены разнообразием стилей и дизайнов, благодаря чему выбор подходящего фасона не составит никакого труда для любой представительницы прекрасного пола. Проведя обзор актуальных трендов, вы сможете выбрать для себя вещь с учетом погодных условий, предпочитаемой стилистики образа, и подчеркнете свою индивидуальность.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру