Владелица винтажного онлайн-магазина Twig Vintage Полина
Слободская рассказала, как на почве карьерного и личностного кризиса она смогла
создать свой собственный онлайн-магазин винтажных вещей. Какую роль играют
социальные сети в развитии малого бизнеса и почему мода все чаще становится
психологической опорой: об этом и не только в новом материале Клео.ру.

«Это было случайно, относительно»

– История Twig Vintage началась с карьерного и личностного кризиса.
После пандемии я оказалась на распутье, как в карьере, так и в жизни. Частые
прогулки по городу привели меня в секонд-хенды, где я начала собирать
уникальные вещи, в первую очередь, для себя. Со временем коллекция разрослась,
и возникла идея создать собственный онлайн-магазин.

– Я создала аккаунт в социальной сети и начала заниматься
поиском вещей для проекта. Так, из хобби вырос успешный проект, за четыре года
расширивший географию продаж далеко за пределы Санкт-Петербурга. Сегодня я ищу
винтажные сокровища по всему миру – от уникальных находок в Кыргызстане
(например, лонгслив Jean Paul Gaultier и кроссовки Air Step) до кропотливых
поисков в Ленинградской области. Сейчас я живу в Тбилиси, и большая часть
ассортимента магазина формируется именно здесь.

«Есть
большая разница между индустрией винтажа в России и Грузии»

– Грузинский и российский рынки винтажа существенно
различаются. В Грузии очень развита культура секонд-хендов, их огромное
количество по всей стране. Здесь легко найти нетривиальные вещи известных
брендов из 90-х, нулевых, включая люксовые марки. Особенно выделяется большой
выбор мужской селекции, чего не хватает в Петербурге. Некоторые бренды здесь
найти значительно проще, чем на российских ресейл-площадках.

«Я думала, что это никому не понравится»

– В сфере винтажного ресейла самая востребованная категория
товаров – это верхняя одежда. Кожаные бомберы и плащи стабильно покупают чаще
всего. Новым хитом среди покупателей стала полуспортивная обувь из нулевых.
Когда я впервые находила эти модели, я думала, что это никому не понравится,
что это слишком странно. Но я ошибалась: сейчас на некоторые позиции уже
формируются очереди, и поступают индивидуальные запросы.

– Отвечая на вопрос «Почему винтаж?», могу сказать, что мне
всегда подсознательно нравилась идея повторного использования вещей. Это первое,
что приходит в голову. Второе – это качество. Практически все вещи, которые я
находила, превосходили масс-маркет по качеству используемых материалов. В
магазинах вроде Zara, Bershka, H&M я не нахожу то, что отзывается мне и
моему стилю. И последнее – это цена. Когда я только начала заниматься винтажем,
я еще была в поисках себя, не была уверена, чем хочу заниматься. Мне
приходилось много вкладываться финансово в свою предыдущую работу. Поэтому на
тот момент я не могла себе позволить покупать дорогую одежду и часто обновлять
свой гардероб. И я решила искать альтернативные опции: так началось мое
знакомство с секонд-хендами.

– У многих людей остается стереотип, что новая одежда – это
про статус, а вещи, бывшие в употреблении, – нет. Людям важно транслировать свою
финансовую обеспеченность через одежду. Хотя зачастую есть винтажные вещи,
которые, на мой взгляд, должны стоить намного больше, чем масс-маркет, но
рыночная стоимость просто не позволяет ставить должную цену.

«Винтажная одежда закрывает детские гештальты»

– Мне кажется, раз в год мой стиль меняется, как и мое
видение. И я замечаю, что у людей так же: люди интересуются разными
направлениями в моде, и это нормально – трансформировать свой стиль. Например,
я никогда не могла представить, что мне будут нравиться капри-джинсы на низкой
посадке.

– С детства мне нравилась эстетика 90-х, американский стиль,
когда девушки носили кроп-топы, мини-юбки и туфли на маленьком каблучке.
Наверное, это исходит из кинематографа, который мы все смотрели в те времена,
но возможности приобрести такую одежду тогда не было. Сейчас я с легкостью могу
найти вещи, как из тех фильмов, и, таким образом, закрывается мой детский
гештальт.

»
Это что-то такое ностальгическое»

– Мода для меня всегда циклична. Достаточно часто мы видим,
как стиль, популярный 10–20 лет назад, снова становится трендсеттерским, что и
произошло с эстетикой нулевых (y2k) за последние пару лет. Мне кажется, такие
повторы – это нормальное явление, когда в моде присутствует такое многообразие
стилей и направлений. Дизайнеры часто ищут идеи в прошлом, в ностальгии, в
собственных детских воспоминаниях, заполняя, таким образом, недостаток чего-то
важного.

– Для меня мода 00-х ассоциируется с моим ранним подростковым
периодом. Мне было 13–14 лет, это было время юношеского бунта. Тогда у нас были
популярны определенные сериалы в духе «Skins», где персонажи одевались в какие-то
странные кепки, длинные трикотажные кофты, кеды а-ля Isabel Marant. Тогда я еще
не знала, что мне будет интересна такая одежда. Я думаю, в этом и заключается
что-то ностальгическое в моде для меня. Сейчас я могу носить эти вещи на себе,
они являются для меня красивыми и интересными. Это и приносит мне психологическое
удовольствие.

«Чем более странное сочетание вещей, тем лучше»

– Раньше в моде было много правил, сейчас их становится
меньше. Мне нравится, что винтажная одежда расширяет кругозор и помогает
осознать, что в моде можно все. Пару лет назад я думала: «Кто, что подумает?», а
сейчас я считаю: «Какая разница?». С переездом в Грузию я чаще начала
экспериментировать со стилем в одежде, так как тут он более панковский и смелый
у местных жителей. Я люблю сочетать несочетаемое: носить хлопковую юбку вместе
со спортивной курткой для хайкинга, а если еще джинсы надеть под юбку, то еще лучше.
Чем более странное сочетание вещей, тем прикольнее.

– Наверное, пару лет назад я бы стеснялась так одеваться. Я бы
переживала о том, что подумают люди. Сейчас я осознала, что одеваюсь, в первую
очередь, для себя, для того, чтобы мы с друзьями делали друг другу комплименты.
Чем меньше ты обращаешь внимание на мнение других, тем проще будет жить. Мнений
много, а ты у себя один. Это важно помнить. Просто делать и носить то, что ты
хочешь.