Российский бренд Sorelle Era приостанавливает работу. В середине декабря закроется его флагманский магазин, а сама марка, по выражению соосновательницы и креативного директора Веры Холмовой, отправится в «вынужденную кому».

«Мы закрываем наш флагманский магазин в середине декабря и отправляем наш бренд в вынужденную кому. Это взвешенный обдуманный выбор. Уже нет возможности продолжать в том виде, в котором все было построено», — рассказала Холмова

К этому решению бренд шел несколько месяцев. Еще в июне Холмова открыто рассказала о финансовых сложностях Sorelle Era и назвала тот период самым тяжелым за всю историю марки. Команда сократила штат, пересобрала рабочие процессы и отказалась от большого склада. Тогда же Sorelle Era впервые запустил десятидневную распродажу со скидкой 25% почти на весь ассортимент одновременно и онлайн, и во флагмане. Вырученные деньги были нужны в том числе для расчетов с сотрудниками и подрядчиками.

Ранее Холмова среди проблем российского fashion-бизнеса называла высокую налоговую нагрузку, ограниченное количество каналов продаж и конкуренцию с маркетплейсами. При этом похожие трудности в этом году переживает далеко не одна марка: за первые шесть месяцев 2026 года 39 ретейлеров оптимизировали свои розничные сети в Москве, причем почти 70% таких случаев пришлось на магазины одежды и обуви.

Sorelle появился в Москве в 2017 году и специализировался на премиальной женской одежде со сложным кроем — корсетах, платьях, костюмах и верхней одежде. Одной из визитных карточек марки стали подчеркнуто женственные силуэты, драпировки и отсылки к историческому костюму. В 2024-м бренд сменил название на Sorelle Era: одной из причин ребрендинга стала невозможность зарегистрировать прежнее название как товарный знак, что мешало планам марки по выходу на международный рынок.