«Быть как все могут все»: интервью с основателями бренда YOU WANNA

Юлия Елисеева и Нигина Шукурова рассказали о создании бренда, который покорил российских покупателей.

автор Анна Дубинина

YOU WANNA – бренд, сочетающий стиль и качество, сексуальность и комфорт. Бренд, у которого есть многомиллионная аудитория покупателей и поклонников. Сестры Юлия Елисеева и Нигина Шукурова основали марку в 2008 году, а в 2012 году был открыт первый официальный магазин.

Юлия Елисеева всегда занималась предпринимательской деятельностью, неразрывно связанной с модной индустрией. Значимую роль в становлении бренда сыграла ее сестра, Нигина Шукурова. С юных лет увлеченная модой и обладающая талантом фотографа, Нигина, получив журналистское образование в МГИМО, пришла работать в бренд YOU WANNA, что ознаменовало новую главу в его истории.

Фото: архив Юлии Елисеевой и Нигины Шукуровой

За 17 лет в российской моде Юлия и Нигина основали семь магазинов в Москве, магазины в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и вышли на зарубежный рынок, презентовав магазин в Дубае. Бренд имеет собственное производство в Москве, где расположены три фабрики, что позволяет лично контролировать все швейные процессы и качество каждого изделия.

Перечислять ошеломительные достижения YOU WANNA можно бесконечно: в 2025 году бренд представил коллаборацию совместно с ювелирной маркой RUSHEV, сочетающую знаковые модели YOU WANNA с декором из металлических деталей. В новой коллекции дерзкие украшения переплетаются с сексуальными и женственными образами.

Фото: архив бренда YOU WANNA/ you-wanna.ru

В 2024 году fashion-блогер Мария Червоткина стала амбассадором новой коллекции, посвященной теме гардероба современных мам. Основной идеей бренда стало убеждение, что быть мамой и оставаться стильной – легко, благодаря одежде YOU WANNA из новой коллекции.

Лицом весенней коллекции 2025-го года стала певица Ольга Серябкина. Одновременно дерзкие и сексуальные наряды, в которых доминирует черный цвет и деним – идеально передают айдентику бренда. Дизайнеры сделали упор на платья-макси из кожи и полупрозрачные летящие материалы, которые добавляют элегантности и роковой притягательности. Наряды сочетаются со слегка грубыми металлическими украшениями. Благодаря такому контрасту образы YOU WANNA воплощают ту самую многогранность, которая так ценится в современной женщине. 

Фото: архив бренда YOU WANNA/ you-wanna.ru

Как Юлии Елисеевой и Нигине Шукуровой удалось построить свою собственную модную империю? Основательницы марки рассказали о своем пути, ДНК-бренда и дали совет начинающим дизайнерам.

– Можете рассказать немного про истоки бренда? Как пришла идея его создания? С какими трудностями вы сталкивались в начале пути?

– Трудностей в самом начале как раз не было, тогда было меньше конкурентов и больше возможностей быстрого роста. Все началось с профиля в социальной сети, где мы выкладывали фотографии и собирали аудиторию. Изначальной идеей было создавать необычную одежду, не базовую. Помним наши первые платья-рубашки с пришитыми воланами, которые мы не так давно решили повторить, а сейчас они стали бестселлерами коллекции.

Фото: архив бренда YOU WANNA/ you-wanna.ru

– Можете описать стиль YOU WANNA?

– В ДНК бренда лежит описание девушки YOU WANNA – дерзкая, сексуальная, уверенная в себе, на стыке моды и трендов, не боящаяся экспериментов и с самоиронией. Если вы посмотрите на нашу одежду, то это станет очевидно. Там будут трикотажные платья с пришитым кружевом или шифоновыми воланами, джинсы со вставками из органзы или футболка с надписью «toxic».

Фото: архив бренда YOU WANNA/ you-wanna.ru

– Вы сами разрабатываете дизайн одежды для бренда?

– Да, и обычно идей больше, чем возможностей отшивать это на фабрике в образцах. Наша матрица коллекции – это непрекращающаяся доска из нарисованных изделий. У нас правда очень много идей, и мы мечтаем об огромном ассортименте в бренде, но всему свое время.

Фото: архив бренда YOU WANNA/ you-wanna.ru

– Как вам кажется, почему одежда и мода настолько важны для современного человека?

– Думаем, это связано с переизбытком всего. На фоне непрекращающегося потока информации, трендов и всего прочего остается желание выделяться.

Фото: архив бренда YOU WANNA/ you-wanna.ru

– Как бренд стал настолько известным и востребованным? Может быть, есть советы для начинающих, которые вы можете дать?

– Наверное, главным советом будет – искать то, чего нет на рынке. Сегодня очень много базовой одежды на рынке, нужно стараться выделяться. Быть как все могут все.

Архитектор и фотограф Елена Соловьёва: "Не хочу много производить и постоянно быть на виду"

Клео.ру поговорил с Еленой о кратковременной памяти, исчезающих ландшафтах и строительной романтике бытия.

автор Татьяна Бутурлина

Архитектор и фотограф Елена Соловьёва

Этим летом на культурной карте столицы появилась еще одна важная локация — ТОН-ЦЕНТР. Здание бывшего паровозного депо известного архитектора Константина Тона, расположенное в точке трех вокзалов на Комсомольской площади, сегодня отреставрировано и переосмыслено в качестве многофункционального экспозиционного пространства, концертной и театральной площадки. Одним из первых проектов Центра стала групповая выставка «Временные конструкции» с коллекцией краеведа Евгения Петрова, кинетическими работами Дмитрия Запылихина и арт-инсталляциями архитектора, художницы и фотографа Лены Соловьевой. 

Выпускница Института современного искусства Иосифа Бакштейна и лаборатории Александра Бродского Лена работает на стыке фотографии, инсталляции, видео и звука, исследуя сквозь оптику строительных процессов связь человека с живой и неживой природой. В этот раз Соловьёва представила архитектурную инсталляцию — ассамбляжи, где пространство стройки рассматривается как завуалированная среда обитания. В своих работах художница запечатлела привокзальную территорию кварталов, окружающих ТОН-ЦЕНТР, в период стройки и реставрации, показывая, что и в «строительно-повседневном» можно увидеть ускользающую красоту. Эта выставка — ее взгляд на то, как индустриальная среда перерождается, оставляя следы, которые продолжают жить.

Лена, можно чуть пробежаться по вашим сегодняшним работам, что вы представили? 

Это пять инсталляций – объектов, посвященных местам, которые люди привычно пробегают быстрее: привокзальные входы-выходы, какие-то строительные площадки, перетянутые сетками. Меня это, однако, вдохновляет на творчество. Все темы, связанные со строительством, реконструкцией исследую давно и с большим любопытством. По сути, все эти временные строительные конструкции, защитные ткани, проволочные ограждения — все это создает новый ландшафт, новые ситуации для жизни. Временный объект имеет «свою философию» — вскоре он будет разрушен, исчезнет, переродится во что-то большое, и память о нем сохраняю только я.

Для этой выставки я создала ряд очень больших работ-трансформеров, и все, что вы видите, – это фотография на фанере, ручная печать. Изначально планировала работать с цифрой, но потом приняла  решение пойти в мастерскую по аналоговой печати, делать весь проект на пленку. Ряд экспериментов привел меня к уникальной технике, с которой я теперь продолжаю работать. Вообще, моя цель погрузить зрителя в размышление об археологии форм, о культурном следе индустриального ландшафта.  

То есть зрителю предстоит «столкновение с незаметным»?

— Именно. Я бы даже сказала, что со «скрытым неизвестным». Практически все эти изображенные на фото места мы торопимся пройти как можно быстрее, но все равно подспудно все эти образы отпечатываются, остаются в нашей памяти как среда обитания. Дом, завешенный сеткой, через которую пробиваются металлические стержни и одновременно ветки сосны. Приоткрытое окно без стекол, над которым зависла рабочая ткань, так напоминающая рыболовецкую сеть. Я пытаюсь остановить момент, ищу в нем эстетику места. Это присутствие следа как размышление: как выглядит то, что обычно сокрыто многочисленными процессами созидания.

— Как вообще происходит этот процесс? Вы ходите с фотоаппаратом по местности и ищите «те самые места»? 

— Практически. Хожу, да, с фотоаппаратом, с телефоном, постоянно фиксирую, снимаю. В какой-то момент поймала себя на мысли: ведь если по каким-то причинам меня это все так волнует и вдохновляет, не заняться ли мне этим отдельно? Так родился мой первый художественный проект «Среда обитания». Он был также посвящен теме индустриального пространства стройки, рабочим процессам, которые я в течение многих лет документировала и собирала. Собственно, художественной практикой я вообще не так долго занимаюсь — лет шесть, наверное.

— Ваши работы-трансформеры, которые можно раскрывать, закрывать, варьировать по-своему… Это ваше ноу-хау?  

— Ну, по крайней мере, я больше такого не видела нигде. В этом проекте я использую такую технику впервые. Это решение родилось в процессе моей работы и стало важной частью этого проекта. С помощью трансформера можно менять ландшафт произведения, и работа становится пространственной композицией. Последний год вообще стал для меня временем открытий: многие новые техники и эксперименты, которые я осваиваю, становятся неотъемлемой частью моего художественного пути

— Архитектор в данном случае первичен?   

— Я называю себя междисциплинарной художницей и для меня важна и архитектурная, и художественная практика. Предметный дизайн также невозможно исключить из моей жизни. Фотография сегодня — один из интересных для меня медиумов, в которой я планирую и дальше развиваться. 

— По основной специальности архитектора еще работаете? 

— Я бы не сказала, что архитектура основная моя профессия, а эта дополнительная. Художественные проекты – осознанная часть моей жизни. Мне кажется, что, когда ты находишься долгое время в одной и той же профессии, просто необходимо ее чем-то свежим «разбавить» для поиска новых смыслов и идей. Для меня это современное искусство. А так проектов много. Сейчас работаю над архитектурными проектами нескольких петербургских отелей. Небольшими, но расположенными в исторических заданиях — это всегда трудная история, но очень вдохновляющая. Созвучная всему тому, что я делаю.

И последний вопрос: что дальше? Какой новый художественный проект? 

— Близкий этому, тоже касается исследования нашей среды обитания: из чего состоит интерьер, как он работает на наше ощущение.

Вообще, я работаю медленно. Не хочу много производить и постоянно быть на виду. Для меня важно иметь пространство и время для себя, для собственных мыслей и размышлений

Татьяна Бутурлина

Журналист

Фото: личный архив Елены Соловьёвой
Источник: Клео.ру