25 сентября на Миланской неделе моды Демна показал женскую и мужскую коллекцию Gucci весна–лето 2027. Для The Store Show в бывшем выставочном комплексе выстроили большой бутик с витринами и мягкими диванами. Моделям достались роли его посетителей, причем у каждого были свои представления о роскошном гардеробе.

По словам Демны, за год работы с домом он пришел к целостному представлению о том, каким хочет видеть Gucci. В интервью D la Repubblica дизайнер назвал своего героя «бунтующим аристократом» и рассказал, что буржуазные привычки в одежде долго были ему чужды. Например, его пугали подчеркнуто благополучные молодые люди в укороченных брюках и лоферах без носков.

Первые 40 выходов Демна отвел мужскому гардеробу. Узкие костюмы и укороченные брюки соседствовали с объемными пальто, а распахнутые рубашки напоминали о 1970-х. При этом знакомые вещи Демна сочетает по своим правилам. Поло надевает поверх рубашки, добавляет к ним пиджак, сочетает в одном комплекте несколько курток. Тонкие галстуки поддерживают деловой вид, хотя сама многослойность расшатывает привычный офисный порядок.

В женской части особенно выразительны широкоплечие жакеты и рубашки, которые Демна сочетает с юбками-карандашами. Эти пропорции напоминают о властном деловом гардеробе 1980-х. Рядом появляются плиссированные юбки в шотландскую клетку и кожаные куртки. Воротники подняты, очки намеренно крупные, сумки с тиснением под крокодила добавляют респектабельности. Однако густой темный макияж глаз придает персонажам ощутимо более дерзкий вид.

Впрочем, название сезона здесь почти условно. Весенне-летняя коллекция включает плотные пальто и объемные шубы. Именно в шубе, дополнив образ большими очками, на подиум вышла Роузи Хантингтон-Уайтли.

Вечерние платья плотно облегают тело и открывают ноги за счет высоких разрезов. В этой части легко считывается чувственность, связанная с эпохой Тома Форда. Кэндис Свейнпол показала сверкающее мини, а Алекс Консани вышла в черном платье с длинными рукавами, крупным боковым вырезом и разрезом до бедра. На фоне дневной многослойности эти образы выглядят довольно откровенно.

Фирменные удила Horsebit Демна разместил на ремнях и одежде, а на одном из поясов повторил мотив трижды, расположив металлические элементы друг над другом. Даже золотистые каблуки получили знакомую конную деталь. В таких акцентах лучше всего видна его работа с наследием дома. Привычный знак привлекает внимание за счет масштаба или неожиданного расположения.

В показе также участвовали Анок Яй, Эльза Хоск, Изабелла Феррари и Нати Абаскаль. За коллекцией наблюдали Донателла Версаче и Карди Би. Также среди среди гостей были Арина Соболенко и Янник Синнер.

Между тем на официальном сайте Gucci шоу сопровождает подборка сумок GG Marmont и Ophidia. В нее вошли плечевые модели, сумки с верхней ручкой и вместительные тоуты.