Модный образ — мобильный виджет

Аксессуары лета-2007: фантазия и объем

В этом сезоне модельеры советуют обязательно обзавестись сверкающей сумкой серебристого оттенка из металла, змеиной или рифленой кожи. По форме она может напоминать и модный прямоугольный пенал, как в новой коллекции Gucci, и бабушкин саквояж с толстыми ручками и накладными стразами, как у Marc Jacobs. А может быть инкрустированной бирюзовыми камнями металлической коробкой, как у экстравагантного итальянца Roberto Cavalli. Не обойтись этим летом и без белоснежной миниатюрной сумки-папки для торжественных вечерних приемов. Отличные классические варианты предлагают Fendi и Hermes.

автор Виктория Викторова

Летние аксессуары-2007: фантазия и объемКаким бы восхитительным ни был наряд, без дополнительных деталей, называемых аксессуарами, он не полон. Аксессуары занимают едва ли не самое важное место в женском гардеробе – порой именно с их помощью достигается эффект индивидуальности образа. Сейчас модельеры увлечены яркими тканями, цветочными принтами и космическо — футуристическими фасонами. На этой волне летние аксессуары 2007 года  приветствуются броские и запоминающиеся.

В руках

При упоминании слова летние «аксессуары» первым делом представляются разнообразные сумки. Так уж повелось, что даме без сумки никуда, а потому новых вещей каждый сезон появляется необъятное множество. Безусловно, угнаться за каждой тенденцией могут только звезды шоу-бизнеса, готовые тратить на дизайнерские изыски целые состояния. Но раз в сезон порадовать себя новым приятным аксессуаром, который украсит многие ваши наряды одновременно, все-таки стоит и простым смертным.

Не бойся, что купишь яркую и необычную сумку, поносишь ее пару месяцев, а после этого забросишь в дальний угол шкафа, поскольку она выйдет из моды. С летними аксессуарами история повторяется относительно часто, и ты приятно удивишься, когда через несколько лет твоя сумка снова войдет в моду. Так что иметь арсенал разнообразных фасонов и цветов просто необходимо.

/club/tusa/ph100532-th.jpg Marc Jacobs Roberto Cavalli Hermes

Этим летом ведущие модельеры мира советуют обзавестись в первую очередь сверкающей сумкой серебристого оттенка из металла, змеиной или рифленой кожи. По форме она может напоминать и модный прямоугольный пенал, как в новой коллекции Gucci, и бабушкин саквояж с толстыми ручками и накладными стразами, как у Marc Jacobs. А может быть инкрустированной бирюзовыми камнями металлической коробкой, едва умещающейся в руке, как у экстравагантного итальянца Roberto Cavalli. Не обойтись этим летом и без белоснежной миниатюрной сумки-папки для торжественных вечерних приемов. Отличные классические варианты предлагают Fendi и Hermes.

На голове

Как известно, находясь подолгу на жаре и греясь на пляже, необходимо защищать голову от солнечных лучей. В первую очередь для этого обязательно стоит пополнить свой гардероб хотя бы одной соломенной шляпой. Самым «писком» в этом сезоне считаются черные соломенные шляпы с относительно широкими полями и круглой макушкой на ленте (Chanel, Jovovich-Hawk). Но светлые оттенки и даже белые сетчатые шляпки прекрасно подойдут под легкие туники или цветочные пляжные платья.

Chanel Kenzo Burberry Hermes

Второй незаменимый этим летом помощник в защите от солнца — тюрбан. Удивительно, но этот нестандартный на первый взгляд аксессуар идеально подходит как к спортивному наряду, так и к вечернему платью. Отличные тюрбаны из шелка с яркими принтами можно найти в последних коллекциях Kenzo и Prada.

Ну а если полностью вы голову закрывать не хотите, хотя бы наденьте модную широкую ленту или закрученный в тонкую полоску пестрый платок, как это делают модели Hermes и Burberry.

На талии

Все без исключения модельеры летом-2007 обратили пристальное внимание на талию. Пришла пора выгодно подчеркивать достоинства своей фигуры, и различной формы ремни справляются с этой задачей наилучшим образом.

В новом сезоне приветствуются широкие ремни-корсеты из нескольких мелких ремешков на широкой кожаной или эластичной основе, как в коллекциях Dolce&Gabbana, Gucci и Hermes, а также симпатичные узкие ремни с крупной металлической или позолоченной пряжкой – такие найдутся у Hermes и Fendi.

Gucci Fendi Roberto Cavalli Pucci

Roberto Cavalli предлагает обилие ретро-поясов из искусственно состаренной меди с драгоценными камнями и цветными брошами в стилистике начала прошлого века, а Мэттью Уильямсон призывает украшать талию футуристическими прозрачными ремнями с яркой розовой или оранжевой каемкой – они выгодно смотрятся на ярких платьях с цветочными принтами, делая акцент на расцветке.

Штрихи

На рынке солнцезащитных очков в новом сезоне произошла настоящая революция. Вы днем с огнем не сыщете теперь утонченных классических моделей прямоугольной формы в тонкой оправе – или, даже если и найдете такие в простом магазине, будете считаться немодной. Главный тренд сезона – объем. Без этого летнего аксессуара не сможет обойтись ни одна модница.

Коллекции ведущих марок пестрят круглыми очками в широкой пластиковой оправе – они могут быть как двухцветными (красный-черный, белый-черный, желтый-белый пользуются популярностью больше остальных), как у Gucci, Armani, Prada и Dior, так и вовсе прозрачными, как в коллекции Николя Гескьера для Balenciaga. Самые необычные модели представили Chanel – круглые, с двухцветной линзой, и Carolina Herrera – ярко-розовые с полупрозрачными бабочками прямо на стеклах.

Balenciaga Carolina Herrera Stella McCartney Lanvin

Помимо солнцезащитных очков необходимо подумать и о бижутерии. Актуальны крупные, причудливой формы браслеты из металла и пластика (Chloe, Stella McCartney, Pucci, Chanel), объемные серьги-кольца (порой даже двойные, как в коллекции Lanvin), старомодные и громоздкие медные и металлические колье (Lanvin, Chloe, Burberry) и даже кожаные ошейники, как в коллекции Hermes.

Одним словом, этим летом импровизируйте по-крупному. Лучшие дизайнеры мира призывают именно к этому. Достаточно выбрать правильное направление – броские цвета, необычная форма и максимальный объем – и можно со спокойным сердцем дать волю своей фантазии!

Фото с сайта Style.com

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру