Анна Галевко — основатель бренда космецевтики ANNA GALE и сертифицированный трихолог. Она пришла в индустрию, пережив собственный опыт выпадения волос, а сегодня разрабатывает формулы и консультирует по вопросам здоровья кожи головы. В интервью Клео.ру мы поговорили о том, почему забота о микробиоме — это будущее космецевтики и как отличить сезонное выпадение от проблемы, которую нельзя оставлять без внимания.

— Как вы относитесь к скинпозитиву? На какой вы стороне — считаете, что нужно принимать естественные процессы старения, либо уверены, что нужно всегда стремиться их корректировать?

— Мне вообще не очень близка постановка вопроса «принять или корректировать», потому что одно совершенно не исключает другого. Старение — естественный физиологический процесс, а не диагноз, который нужно во что бы то ни стало лечить. Я не считаю морщины, седину или возрастные изменения кожи и волос недостатками, которые человек обязан исправлять. Для меня «скинпозитив» — это скорее отсутствие войны с собой. Но принятие себя не означает отказ от ухода. Если мы можем поддерживать барьер кожи, уменьшать сухость и чувствительность, сохранять качество волос и кожи головы, работать с выпадением, когда у него есть корректируемая причина, — почему нет? Вопрос только в мотивации. Уход должен помогать человеку дольше сохранять здоровье и комфорт, а не создавать ощущение, что с ним постоянно что-то не так.

Мне гораздо ближе формула: не становиться моложе любой ценой, а хорошо выглядеть и чувствовать себя в любом своем возрасте

— Есть ли какой-то ингредиент, который вы никогда не используете в своей косметике, несмотря на его популярность?

— Я бы не стала составлять черный список ингредиентов. В косметической химии очень редко можно честно сказать: вот этот компонент всегда хороший, а этот всегда плохой. Имеют значения концентрация, форма, сочетание с другими веществами, pH и сама задача продукта. Мне не близок такой подход, когда эффект раздражения выдают за доказательство эффективности. Хороший пример из ухода за волосами — популярная логика вокруг никотиновой кислоты: если кожа покраснела, нагрелась или появилось покалывание, значит, кровь прилила к луковицам и волосы начали расти. Покраснение действительно связано с расширением сосудов, но само по себе оно не доказывает стимуляцию роста волос. Ощущение «жжет — значит, работает» никогда не является критерием хорошей формулы. Актив должен находиться в составе не потому, что он модный или дает определенное ощущение после нанесения, а потому, что мы понимаем, зачем он нужен и на чем основано его действие.

— Есть мнение, что шампуни от выпадения волос — это маркетинг, и они не могут проникнуть достаточно глубоко, чтобы повлиять на луковицу. Согласны ли вы с этим? Или в этой категории средств все же есть смысл?

— Шампунь контактирует с кожей головы недолго, поэтому его роль при выпадении волос обычно вспомогательная: он поддерживает здоровое состояние кожи головы, но не заменяет средства и методы, направленные непосредственно на причину выпадения. Но и утверждение, что из шампуня ничего не может проникнуть к фолликулу, слишком категорично. Исследования показывают, что некоторые активные компоненты способны проникать в область волосяного фолликула даже при использовании смываемых средств. Поэтому я воспринимаю такой шампунь как часть системы. Он имеет смысл, когда помогает поддерживать здоровое состояние кожи головы, уменьшать избыток себума, шелушение, воспаление, ломкость волос или содержит конкретные активы с обоснованным действием. Но если у человека андрогенетическая алопеция, выраженное телогеновое выпадение или другое заболевание, один шампунь причину не устранит, здесь необходим системный подход.

— Интересно узнать ваше мнение: сезонное выпадение волос — это реальность или отговорка, чтобы списать проблемы на время года?

— Сезонное усиление выпадения действительно бывает. Волосы проходят несколько стадий жизненного цикла, и часть из них в определенные периоды года может переходить в фазу покоя. Выпадают такие волосы не сразу, поэтому летом изменения могут только начинаться, а заметнее становиться уже ближе к осени. За годы работы с темой волос — сначала через собственный опыт выпадения, а затем через создание бренда ANNA GALE, изучение формул и работу с трихологами — я убеждена, что сезонность нельзя воспринимать как универсальное объяснение любого выпадения. Если волос стало выпадать значительно больше обычного, ситуация сохраняется длительное время, меняется густота, я бы не советовала просто ждать окончания сезона. В таком случае важно искать причину вместе со специалистом.

— Многие считают, что если выпадение не остановить за месяц, то это навсегда. Это правда?

— Нет, и мне кажется, это один из самых тревожных мифов. Жизненный цикл волоса измеряется месяцами и годами. Например, при телогеновом выпадении провоцирующее событие может произойти сегодня, а активное выпадение человек заметит только через два-четыре месяца. После устранения причины такое выпадение обычно постепенно прекращается в течение нескольких месяцев, а возвращение прежней плотности тоже требует времени. Поэтому месяц без заметного улучшения совершенно не означает, что волосы потеряны навсегда. Другое дело, что причины выпадения и заболевания волос и кожи головы бывают разными. Некоторые состояния требуют длительного контроля и системной работы, а при отдельных заболеваниях волосяные фолликулы могут повреждаться необратимо.

Опасны обе крайности: паниковать через четыре недели и, наоборот, годами ждать, что само пройдёт. Чем раньше становится понятна причина выпадения, тем точнее можно выбрать дальнейшую тактику

— Какое значение имеет пилинг в уходе за кожей головы? Можно ли его делать, если волосы окрашены?

— Мне нравится сравнивать уход за кожей головы с уходом за лицом: лицо мы готовы очищать очень внимательно, а от кожи головы иногда ожидаем, что одного шампуня будет достаточно. Пилинг нужен прежде всего для более глубокого и контролируемого очищения — от избытка себума, ороговевших клеток и накопившихся средств для укладки. Главная его задача — это здоровое состояние кожи головы и качество очищения. Окрашенные волосы сами по себе не являются противопоказанием. Важно наносить средство именно на кожу головы, а не распределять его по длине. И я бы не использовала активный пилинг на раздраженной коже сразу после окрашивания, если есть жжение, покраснение или повышенная чувствительность: сначала коже нужно дать восстановиться.

— Высокий ценовой сегмент — это всегда вызов. Как вы доносите до клиента ценность вашей косметики, когда вокруг множество брендов с похожими обещаниями, но в два раза дешевле?

— Для меня самая большая ошибка премиального бренда — объяснять цену просто словом «премиальный». Покупатель не обязан платить больше за красивую историю. Поэтому я стараюсь объяснять не цену, а то, что стоит за продуктом.

При разработке косметики для меня эффективность ингредиента всегда важнее возможности удешевить формулу

Если определенный актив действительно нужен продукту, я не хочу заменять его более доступным аналогом только ради себестоимости. За каждым средством стоит гораздо больше, чем набор ингредиентов: разработка формулы, работа технологов и профильных специалистов, образцы и корректировки, испытания, контроль качества и документы, подтверждающие соответствие продукции установленным требованиям. Есть и более конкретные результаты этой работы. Например, в этом году мы получили патент на ночную сыворотку бренда ANNA GALE против выпадения и для активации роста волос. Для меня это важный результат многолетней работы над формулами. Мы хотим не просто использовать популярные активы, а создавать действительно продуманные сочетания компонентов, эффективность которых подтверждается клиническими исследованиями и реальными результатами покупателей. Именно это для меня и формирует ценность косметики высокого сегмента.

— Сейчас очень популярна тема микробиома кожи. Как вы относитесь к этой концепции в уходе за кожей головы и лица? Это будущее или хайп, который скоро пройдет?

— Я думаю, что сам интерес к микробиому точно не исчезнет. Мы все больше понимаем, что состояние кожи зависит не только от отдельных активов в косметике, но и от того, насколько бережно мы относимся к ее естественной защитной системе. При этом мне не близка идея превращать микробиом в очередное модное слово на упаковке. Нельзя просто добавить один микробиомный ингредиент и сказать, что продукт восстановит баланс кожи. Важна вся формула: насколько деликатно она очищает, какой у нее pH, не нарушает ли она защитный барьер, как компоненты работают вместе. При разработке продукции мы как раз стараемся смотреть на кожу головы как на полноценную экосистему, состояние которой напрямую связано и с качеством волос. Поэтому для меня микробиом — не временный тренд, а направление, которое будет развиваться вместе с косметической наукой.