Клео.Ру – женский интернет-ресурс общего профиля. Мы стараемся быть разными – затрагивать все темы, интересные нашей целевой аудитории и стараемся делать это в разном стиле. Портрет типичной читательницы Клео выглядит так: работающая горожанка 20-30 лет с высшим образованием и ежемесячным доходом в $500-$1000. Активная, самостоятельная, современная. По вопросу семейного положения и наличия детей аудитория делится приблизительно пополам.

В части публикации авторских материалов Клео близок к формату глянцевых журналов. Но есть несколько отличий:

1. Клео – это веб-сайт, т.е. доступен только тем, кто сумел выйти в интернет. А это, в среднем, более образованная, обеспеченная и требовательная аудитория, чем те, кто листает бумажные журналы.
2. На каждый материал читатели пишут отзывы (иногда по несколько сотен). Т.е. ошибки и плагиат в глянцевых журналах замечают только те, кто их заметил, а в Клео – все, кто заглянул в отзывы. Будьте уверены: если в материале есть неточности или он списан откуда-то, в отзывах это всплывет. Среди десятка тысяч читателей всегда найдется соответствующий специалист.
3. Поскольку у каждой статьи есть точная дата выхода, мы можем привязывать к ней тему материала. А иногда даже обязаны. Т.е. особенно задумываться о теме выпуска в день проведения Оскара или в день всех влюбленных не стоит.
4. Клео читают с монитора. А это, как известно, менее комфортно для глаз, чем чтение с бумаги. Т.е. не нужно ждать от читателя размеренного вдумчивого чтения, перечитывания и долгого размышления. Типичное место чтения журнала — на рабочем месте в перерывах или после работы.

Таким образом, девиз Клео можно сформулировать так: "Яркость, компетентность, актуальность".

Типичные форматы статей

Сразу оговоримся, что наибольшее удовольствие редакции доставляет работа с яркими авторами, имеющими свой собственный стиль, который, естественно, от стандартов может отличаться.

1. Поверхностно-развлекательный

Обычно используется в статьях от первого лица на тему личных отношений – с мужчинами, подругами, родственниками. Случаи из личной жизни, ироничные комментарии, нарочито категоричные выводы. Статья должна читаться на одном дыхании, вызывать лёгкую улыбку и желание высказаться в отзывах. "Ни о чем, зато как!" — приблизительно такие эмоции должен вызывать такой материал.

2. Легкий познавательный

Некоторая доля полезной информации, перемешанная с лёгкими лирическими отступлениями в пропорции приблизительно один к одному. Скорее всего, подаётся от первого лица. Статья должна вызывать чувство легкого удовлетворения от ненавязчивого познания бытия и приятного стиля изложения, что-то вроде: "Как интересно, теперь буду знать".

3. Насыщенно-информационный

Познавательный материал на актуальную узкую тему, стиль близок к научно-популярному. Изложение не сухое, с лирическими отступлениями и примерами из жизни. Возможные области: медицина, домоводство, психология, мода, воспитание детей, путешествия и т.д. Автор такого материала должен быть либо сам экспертом в своей области, либо привлекать сторонних специалистов. При этом нужно быть готовым к тому, что в отзывах появится еще более квалифицированный эксперт. Иначе говоря, не зная предмет изложения, лучше не браться, а мелкая неточность может пустить на смарку всю проделанную работу. Статья должна вызывать чувство глубокого удовлетворения от погружения в интересную тему: "Как интересно! Теперь я всё знаю про это".

4. Серьезный материал

Затрагивает спорную и непростую тему, в которой неуместен шутливый тон. Трагедии, аборты, религия и др. Материал должен быть взвешенным, отражать разные точки зрения и быть насыщен содержанием, чтобы это не выглядело как дешёвая игра на глубоких чувствах читателей. Тем не менее, безысходность и отчаяние здесь неуместны. Авторская позиция может прослеживаться, но не должна доминировать.

5. Интервью

Персона должна быть достаточно известна и однозначно интересна аудитории журнала. Интервью должно раскрывать новые темы по отношению к уже опубликованным интервью и не должно быть пересказом известной информации. Поощряются острые вопросы, неожиданные и спорные ответы. Обязательны: мини-опросник (вопросы выдаются редакцией) и пожелание-автограф с упоминанием Клео в тексте.

Стиль изложения

1. Обращение на "ты"

Обращение к читателю может быть, а может и не быть. Там, где обращение есть, оно должно быть на "ты".

2. Лаконичность изложения

Отдавайте предпочтение простым словесным конструкциям и лаконичному выражению своих мыслей. Доносить один и тот же тезис на протяжении нескольких абзацев – этот не наш стиль. Для четкого оформления своих мыслей используйте подзаголовки, списки, перечисления и другие способы структурирования текста.

3. Последовательность изложения

Материал должен иметь вступление, основную часть и заключение, в нем должна прослеживаться главная мысль.

4. Ненавязчивая ирония

В легких статьях от первого лица она не помешает – особенно в отношении себя, а также в отношении мужчин. Впрочем, изложение от своего имени идеально подходит для выражения своего авторского стиля и жестких требований тут не предъявляется.

5. Цитирование

Материал выглядит богаче и авторитетнее, если в нем есть вкрапления прямой речи. В развлекательных материалах это высказывания абстрактных героев, в информационных — комментарии специалистов.

6. Приглашение к диалогу

Любой материал должен стимулировать читателя к написанию отзывов. Это может быть прямой призыв, может быть и косвенный, а может и просто подразумеваться.

Технические требования

1. Базовый объем материала — 6 тысяч знаков. У нас должны быть очень веские основания для того, чтобы мы опубликовали более объёмный материал.
2. Статья обязательно предваряется вступлением на 400-600 символов (топ-лайн). Топ-лайн – это ключ к успеху! Несколько сильных, ярких, интригующих предложений, которые очерчивают тему материала и облегчают его дальнейшее восприятие.
3. Внутри статьи должны быть разбросаны 2-3 коротких блока для выделения жирным шрифтом. Их цель – зацепить беглого читателя, который случайно открыл данную страницу, но успел выхватить глазами самый заметный текст. Зацепить и заставить прочитать весь материал.

Порядок работы с авторами

1. Средство общения

Основное – email.

2. Согласование темы

2 варианта: либо Вы предлагаете тему редактору, либо наоборот. Согласование темы подразумевает также согласование плана статьи.

3. Доработка материала

После согласования темы и краткого содержания, автор присылает редактору 1-й вариант статьи. Далее редактор действует на своё усмотрение: принимает материал к публикации, отправляет его автору на доработку, отказывается от дальнейших движений ввиду их бесперспективности.

4. Сроки

Окончательный вариант статьи должен быть в редакции за 1,5-2 недели до даты его публикации. Это время необходимо, чтобы материал проверил корректор, чтобы подобрать к нему иллюстрации и аккуратно сверстать на сайте.

5. Оплата

В начале каждого месяца происходит подсчет гонораров за публикации предыдущего месяца. По итогам этих подсчётов происходит расчет с авторами – либо через кассу, либо перечислением на счет в Сбербанке.

7. Гонорары

Базовый тариф оплаты авторских материалов составляет $10-15 за 1000 знаков. Окончательную сумму определяет редактор. Сумма тем выше, чем ближе материал к перечисленным требованиям, и чем одобрительнее и содержательнее оказались отзывы на него. Труд постоянных авторов, заработавших нешуточную популярность у читателей журнала, может оплачиваться по индивидуальной повышенной ставке.

8. Ответственность автора

Статья, полностью или частично взятая из другого источника, не оплачивается.

Каждая фактическая ошибка, на которую указали читатели в отзывах на материал, уменьшает гонорар автора в 2 раза.  В расчет принимаются только доказанные фактические ошибки, не допускающие двойного толкования. Не принимаются в расчет различные точки зрения и грамматические ошибки (это ответственность корректора). С другой стороны, материалы, насыщенные полезной информацией, оплачиваются с большей щедростью.

9. Развитие отношений

Автор-фрилансер, при обоюдном желании, может перерасти в постоянного автора с повышенными гонорарами, в колумниста со своей авторской колонкой, в редактора одного из разделов ресурса. Возможны и другие варианты сотрудничества. Мы ценим интересных и ответственных людей, которые помогают делать Клео привлекательнее.

Как бороться с обвинениями в плагиате, повторах и пр.

1. Упомянуть в статье свежие факты по теме. Например, в статье о разводах — один из последних громких разводов.

2. Упомянуть в статье последние новинки, тенденции относящиеся к текущему периоду. Например, в статье про косметические средства перечислить последние новинки.

3. Самому в своей статье сослаться на публикации Клео на ту же тему. Воспользовавшись поиском на Клео или же архивом публикаций (например, у раздела "О тебе" — http://www.kleo.ru/items/about_you/archive.shtml), найти предыдущие публикации на тему и вставить в свою статью ссылки на них. Например, в стиле "о том, как обустроить квартиру по фен-шуй мы уже писали, а теперь разберёмся с офисом". При этом под словами "обустроить квартиру по фен-шуй" лежит ссылка на предыдущий вариант.

4. Если у статьи есть первоисточники то честно на них сослаться. Контекст может быть разный. В начале статьи — "Как писал известный психолог … в своей книге …". Или же в конце статьи дать список полезной литературы для тех, кто хочет углубиться в проблему.


5. В тексте статьи можно дать 2-3 ссылки. Например, в статье о свинге сослаться на сайты свинг-клубов. Но это не должны быть сайты коммерческих компаний, потенциальных рекламодателей. На них мы ссылаемся только за деньги.


6. И самый верный способ — действительно не повторяться.