Модные цвета в одежде 2021 года

Самые модные цвета в одежде 2021 года. Главный цвет 2021 года по версии Pantone. Стильные сочетания самых модных цветов.

автор Виктория Викторова

Институт цвета Pantone поделился с журналистами самыми модными цветами в одежде 2021 года. Представим в статье фотообзор главных трендов и лучших идей по сочетанию модных оттенков в одежде. Именно эти решения будут самыми актуальными при создании аксессуаров, одежды, текстиля и дизайна в 2021 году. Раскроем основные секреты, как создать стильный образ.

Выбор цвета

Тенденции моды переменчивы. Каждый сезон появляются свои веяния, которые кардинально меняют наши представления о моде. Многие не придают им большое значение. Чаще всего, женщины выбирают для своего гардероба то, что идёт именно им, прислушиваясь к новым трендам в меньшей степени.

Гораздо большее внимание уделяется новой гамме сезона – тем расцветкам, которые будут популярны не только в одежде, но и при создании интерьера, дизайна украшений, стильной одежды.

yandex_ad_1

Институт Pantone определяет главные цветовые предпочтения года. Эксперты и знатоки моды решают, какие цвета одежды будут модные в 2021 году. Решение принимается довольно субъективно — обычно группа состоит из восьми-двенадцати экспертов, которые предпочитают сохранять анонимность.

Все специалисты, которые принимают решения, работают в сфере дизайна либо преподаю теорию в институтах моды или других организациях. После того как официально оглашаются оттенки нового сезона, дизайнеры активно начинают продвигать вещи, выполненные в этой гамме.

Цветовые тенденции распространяются на аксессуары, украшения, дизайн интерьера и цветочные композиции.

Выбранные краски становятся инструментом маркетинга для брендов, которые создают продукты в одобренной экспертами палитре. Какие же цвета будут в моде в новом 2021-ом году? Оставайтесь стильными и подбирайте одежду, в соответствии с одобренными цветами Pantone.

Модные цвета сезона весна-лето 2021

Если вы готовы узнать, какие тренды цветов весна-лето предложили в этом году модные эксперты, читайте ниже наш свежий обзор.

Тихая волна (Quiet Wave)

Этот цвет представляет собой один из оттенков зелёного. Рассматривая модные показы, можно отметить, что дизайнеры в своих коллекциях воздерживаются от ярких вызывающих красок. В новом году мода становится более сдержанной, появляется глубинное осмысление. 

Один из последних трендов – это поддержание движения по сохранению экологии нашей планеты.

Вся гамма зелёного находятся на пике популярности, на протяжении нескольких сезонов. Однако они приобретают более спокойную, светлую гамму свежей растительности. Оттенок тихая волна делает отсылку к технологичности, а не первозданной природной растительности.

Лимонный щербет (Lemon sherbet)

Модные дизайнеры предпочитают избегать ярко-жёлтого цвета в новом сезоне. Однако весна и лето просто требуют ярких красок и свежих решений.

Выход найден — светло-жёлтый цвет, красивый и спокойный, при этом освежающий, сейчас все чаще появляется в последних дизайнерских коллекциях. Мягкий ненасыщенный жёлтый цвет поднимает настроение и успокаивает. Никакой агрессии, только покой и природная естественность.

yandex_ad_2

Яркий красный (Oxy fire)

Сезон весна-лето 2021 года включает в себя модные цвета в одежде ярких и вызывающих красок. Главным трендом будет яркий цвет под названием Oxy fire. Лучшие идеи сочетания оттенка представлены в фотообзоре.

Модные дома используют яркий огненный тон вместо классического красного и оранжевого цветов. Он прекрасно смотрится как самостоятельно, так и в качестве цветового контраста или поддержания более спокойных цветов, например, белого, чёрного или бежевых.

Примечательно, но красный применяется в коллекциях модных домов не только для женщин, но и для мужчин. В новом сезоне представители сильного пола будут выглядеть актуально, если выберут стильный аксессуар или предмет одежды яркого красного тона.

Серый (Good gray)

Чтобы разнообразить изобилие ярких весенних красок, модные дома предлагают использовать серый тон. Он прекрасно сочетается с яркими цветами, а также может выступать как самодостаточный элемент.

Серый воплощает собой минимализм и прекрасно подходит в качестве выбора для создания классических и уличных луков.

Особенно уместно будет смотреться в одном образе несколько тонов серого, от темного к светлому. Внести в образ изюминку помогут яркие аксессуары.

Модные цвета осень-зима 2021

Модный институт Pantone определил, какие цвета будут в моде осенью-зимой 2021 года. Осенне-зимняя палитра содержит богатое сочетание различных оттенков.

Их основные характеристики:

  1. глубина цвета;
  2. функциональность;
  3. возможность использовать цвета как самодостаточно, так и их сочетание.

Представим фотообзор цветов, которые будут чаще всего использоваться при создании стильной одежды, аксессуаров и текстиля в осенне-зимний период.

Глубокий синий

Классический оттенок синего, глубокий и бесконечный как вечернее небо. попадает в рейтинг модных цветов осенне-зимнего периода следующего года. Эксперты выбрали его потому, что синий оттенок является классикой, которая испытана временем.

С помощью синего оттенка можно создавать различные сочетания гардероба, которые подойдут как мужчинам, так и женщинам.

include_poll4488

КРАСНО-Оранжевый 

Ярко-красный цвет нового сезона, с примесью оранжевого, получил название mandarin red. Этот оттенок достаточно яркий и вызывающий, будоражащий. Он способен вселять уверенность и творческую силу.

Стилисты предлагает не ограничиваться использованием ярко-красного оттенка только в аксессуарах. В новом сезоне луки можно составлять полностью с использованием яркого красного цвета.

Оливковый

Тема милитари всегда будет актуальна. А в новом году классические защитные оттенки болотного цвета можно увидеть в модных коллекциях. Благодаря тому, что зелёный цвет можно сочетать с другими цветами, он прекрасно подойдёт для создания зимних образов. Модные цвета в одежде 2021 года прекрасно сочетаются с зеленым оттенком. Идеи сочетания главные тренды при создании модных образов представлены далее на фото.

Оливково-зелёный имеет богатый потенциал – он отлично смотрится с ярко-красным или жёлтым оттенком, который также будут модными в следующем году.

Малиново-красный

Яркий и чувственный образ может быть не только вызывающим, но и благородно-сдержанным, подтверждением тому является цвет под названием samba. Его модные эксперты признали одним из самых модных.

Модный оттенок олицетворяет собой страстность, чувственность, дарит мощную позитивную энергию. В сочетание с другими оттенками зимней и осенней палитры, он может быть использован как сам по себе, так и в сочетание с более приглашенными классическими оттенками.

Не бойтесь привлечь к себе внимание и выделиться из толпы.

Апельсиновый

Ещё один яркий и жизнеутверждающий цвет, который модные дизайнеры будут использовать при создании своих коллекций в следующем году — это яркий оранжевый. Оптимистичный оттенок, напоминающий кожуру апельсина, получило название exuberance.

Также в моде будут цвета, близкие к ярко-оранжевой гамме красок. Составляете стильный образ и оставайтесь модными.

Использовать столь яркий оттенок, как exuberance, можно не только при выборе аксессуаров. В моде куртки и другая верхняя одежда, платья, костюмы, выполненные в ярких оранжевых тонах.

Желто-зеленый

Яркий, но при этом более спокойный, чем красный или оранжевый цвет желто-зелёного оттенка  воплощает собой интерес дизайнеров к природе. Жёлтый, с зеленоватым оттенком, как будто излучает уверенность и уравновешенность.

В новом сезоне будут в моде платья, верхняя одежда и аксессуары желто-зелёной гаммы.

Нейтральные оттенки

Основой для составления модного гардероба являются нейтральные оттенки. В новом сезоне дизайнеры выбирают серые, насыщенные глубокие синие, бежевые и белые цвета. Комбинируя их более с яркими оттенками, можно получить разнообразные модные образы.

Спокойные пастельные оттенки воплощают собой элегантность и естественность. Осенью и зимой будут в моде роскошные молочные, бежевые и кремовые оттенки, которые ассоциируется с верблюжьей шерстью и натуральными хлопковыми, льняными тканями.

Теперь вы знаете, какие модные цвета в одежде 2021-го года будут в главных  трендах. Где были представлены лучшие фото обзоры и идеи сочетание главных тенденций 2021 года. Составляете свой гардероб, основываясь на советах стилистов и актуальных новинок, и всегда будьте модными.

Дешевое платье из приложения пугает Европу: скрытая цена ультрабыстрой моды

Интернет-магазины из Китая могут потерять главное преимущество.

автор Евгений Елисеев

Интернет-магазины из Китая ждут новые правила в Европе.

Франция приняла закон против ультрабыстрой моды. На первый взгляд, речь идет о платьях за несколько евро, бесконечных скидках и посылках из приложений. Однако за этой историей скрывается более глубокий вопрос: кто на самом деле платит за дешевизну товара — покупатель, интернет-магазины, город, планета или государство?

Французский закон нацелен прежде всего на платформы, которые строят продажи на огромном количестве новых товаров, низкой цене и постоянном подталкивании к покупке. В этой логике чаще всего называют Shein, Temu и Aliexpress. Для обычного покупателя все выглядит просто: сайт показывает футболку, аксессуар или платье почти за копейки, а через несколько дней или недель вещь приезжает домой. Поэтому многие годами воспринимали такой шопинг как личную маленькую победу над дороговизной.

Теперь западные власти смотрят на эту привычку иначе. Они видят миллиарды мелких посылок, слабый контроль качества, горы текстильных отходов, давление на местные магазины и рекламу, которая учит покупать чаще, чем нужно. В итоге дешевый заказ из приложения вошел в большой разговор о моде, экологии, таможне и глобальной торговле.

Что решила Франция

Франция решила первой жестко назвать проблему по имени. Новый закон вводит понятие ультрабыстрой моды. Под него идут компании, которые постоянно выпускают огромный поток новых вещей и почти не поддерживают ремонт, повторное использование и долгую жизнь одежды.

Смысл прост: если бренды или интернет-магазины делают ставку на бесконечную смену ассортимента, государство хочет брать с нее больше денег за экологический ущерб. По компромиссной версии закона, дополнительная экомодуляция должна расти поэтапно. В 2026 году речь идет о диапазоне от 0,25 до 6 евро за товар, к 2030 году — от 2 до 10 евро. При этом сбор не должен превышать 50% цены вещи без налогов.

Закон также ограничивает рекламу ультрабыстрой моды. Под удар попадают традиционные баннеры и продвижение через инфлюенсеров. Именно хаулы, распаковки и видео с заголовками вроде «я заказала 30 вещей за смешные деньги» долгое время привлекали внимание к таким платформам.

Еще один блок касается сообщений для покупателей. Бренды должны напоминать о ремонте, повторном использовании и более умеренном потреблении. По сути, это звучит почти как нравоучение на кассе. Однако государство пытается вмешаться в саму психологию покупки: меньше импульса, меньше вещей на один выход, больше ответственности.

Почему рядом с Shein звучат Temu и AliExpress

Shein чаще всего вспоминают в этой теме, потому что бренд является идеальным воплощением ультрабыстрой моды. Там тысячи новинок, агрессивные скидки, персональные рекомендации и ощущение, что ассортимент обновляется быстрее, чем человек успевает подумать. Однако рядом с Shein почти всегда идут Temu и AliExpress, хотя эти площадки шире обычной моды.

Причина в платформенной модели. Когда интернет-магазины продают товары напрямую из Китая или через множество внешних продавцов, ответственность расплывается. Кто проверяет состав ткани, отвечает за безопасность украшения, детской игрушки или зарядного устройства? Кто платит за утилизацию? И кто компенсирует вред, если товар нарушает законы?

В обычном магазине все понятнее. Есть компания, склад, поставщик, документы, местная регистрация, налоговая система и понятный адрес для претензий. В трансграничной платформе продавец может исчезнуть быстрее, чем покупатель успеет оформить жалобу. Поэтому Европа смотрит на такие площадки как на новую торговую реальность, которую старые правила уже плохо удерживают.

Где здесь мода

Самое важное в этой истории — смена восприятия дешевизны. Раньше модный рынок существовал в ритме постоянного обновления: новый сезон приносил новую капсулу, новый цвет, новый микротренд. Fast fashion привил потребителям привычку быстро обновлять гардероб. Ультрабыстрая мода довела эту тенденцию до крайности.

Раньше Zara и H&M уже раздражали критиков тем, что сокращали путь от подиума до магазина. Но Shein, Temu и похожие платформы ушли дальше. Они работают с данными, тестируют спрос почти в реальном времени и предлагают человеку бесконечную ленту вариантов вместо коллекции на сезон. Поэтому одежда все чаще выглядит как контент: увидел, захотел, заказал, снял видео, забыл.

Здесь возникает культурный конфликт. Мода всегда была связана с желанием, но теперь это желание упаковано в алгоритмы, скидки и таймеры. Покупателю кажется, что он сам делает выбор. Однако приложение подкидывает новые вещи, награды, купоны и подборки именно в тот момент, когда рука тянется к оплате.

Почему Европа нервничает

Главная причина — масштаб. Раньше дешевые посылки были редкостью, и система справлялась. Теперь же речь идет о миллиардах отправлений. Еврокомиссия отметила, что в 2024 году 91% всех e-commerce посылок стоимостью до 150 евро, которые входили в ЕС, были из Китая. За год объем таких товаров вырос с 1,9 млрд до 4,17 млрд штук.

Для таможни это сложная задача. Невозможно тщательно досматривать каждую посылку, когда поток идет непрерывно. Поэтому под видом безопасных покупок в Европу могут проникать товары без необходимой маркировки, с нарушениями правил безопасности, сомнительного состава или неизвестного происхождения.

Прежние таможенные льготы создавали дисбаланс. Традиционные ритейлеры несут расходы на аренду, зарплаты, налоги, логистику, сертификацию и возвраты. Платформы с мелкими отправлениями долгое время пользовались более мягкими условиями. Поэтому европейские магазины считают, что это нечестная конкуренция. И в этом аргументе, конечно, есть здравый смысл.

Экология: громкий и понятный аргумент

Экологический аспект выделяется очень ярко, потому что он соответствует современным трендам. Текстильная промышленность требует больших объемов воды, сырья, земли и энергии. По данным Европейского агентства по окружающей среде, в 2020 году средний житель ЕС потреблял около 16 кг текстиля. Это создает значительный водный, сырьевой и углеродный след на душу населения.

Проблема в том, что дешёвые вещи редко кажутся ценными. Если платье стоит, как чашка кофе, его легко выбросить. А если топ куплен ради одного снимка, его проще убрать в дальний угол шкафа. Ультрабыстрая мода лишь усугубляет старую проблему индустрии: вещей становится слишком много, а служат они недолго. Переработка не успевает за их количеством.

Французский закон направлен против этой привычки. Он не запрещает покупать недорогие вещи, но требует, чтобы их низкая цена включала расходы на утилизацию, компенсацию экологического ущерба, нагрузку на систему контроля и последствия перепроизводства.

Почему Zara и H&M выглядят в этой истории иначе

Здесь начинается самый спорный момент. Критики закона говорят: если бороться с перепотреблением, нельзя щадить старый fast fashion. Zara, H&M, Primark и другие сети тоже годами учили покупателей часто обновлять гардероб. Однако французский закон проводит границу именно вокруг ультрабыстрой модели.

У этой границы есть политические причины. Европейские сети интегрированы в местную экономику: у них есть магазины, сотрудники, налоги, склады, договоры аренды, юридические лица и четкие обязательства. Shein, Temu и другие интернет-магазины воспринимаются как внешние игроки, которые уводят спрос, но оставляют меньше денег и ответственности в европейской системе.

Поэтому закон звучит противоречиво. Он говорит языком экологии, но защищает европейский рынок.

США и Великобритания идут похожим путем

Франция не одинока в своих усилиях. США уже ввели ограничения на беспошлинный ввоз дешевых посылок из Китая и Гонконга. Затем они расширили меры по борьбе с беспошлинным минимумом. В отличие от Франции, США акцентируют внимание на более серьезных вопросах: принудительный труд в Китае, безопасность цепочек поставок, борьба с наркотрафиком и защита национальных интересов.

Великобритания тоже стремится отменить льготы для недорогих импортных товаров. Этот спор часто связывают с защитой традиционных торговых улиц, где магазины теряют клиентов из-за приложений с низкими ценами. Для британских ритейлеров это вопрос жизни и смерти: они не могут соперничать с онлайн-платформами, если правила игры для всех разные.

Европа действует мягче, но движется в том же направлении. Пошлины, цифровое регулирование, контроль безопасности, рекламы и экологические сборы формируют общую тенденцию. Запад стремится сделать трансграничную торговлю более дорогой, прозрачной и контролируемой.

Что изменится для покупателя

Товары, конечно, останутся, но некоторые дешевые позиции подорожают. Вероятно, платформы станут чаще открывать склады в Европе, менять логистику и тщательнее проверять продавцов. Они будут осторожнее сотрудничать с инфлюенсерами и более открыто показывать налоги, пошлины и сборы.

Покупателю придется задуматься: почему товар такой дешевый? Раньше ответ казался приятным: распродажа, производство в Китае, приложение, удача. Теперь же он звучит тревожно: кто-то сэкономил на контроле качества, логистике, ответственности, труде или экологии. Разумеется, это не значит, что все дешевые вещи плохие. Однако привычка покупать десятками начинает выглядеть менее безобидной.

Для моды это переломный момент. После эпохи демонстративного потребления наступила эра настороженного отношения к чрезмерно дешевым вещам. Покупатели по-прежнему стремятся следовать модным тенденциям, приобретать красивые вещи и обновлять свой гардероб. Однако общественные настроения меняются: все чаще умный стиль ассоциируется с выбором, который актуален не только в одном сезоне.

А что в России

В России ситуация сложнее. Привычка покупать на маркетплейсах и заказывать недорогие товары давно стала обыденностью. Для многих покупателей интернет-магазины — это удобный способ найти одежду, аксессуары, технику или мелкие предметы без долгих поисков по торговым центрам. Уход западных брендов еще больше укрепил эту роль.

С другой стороны, российский рынок уже живет в условиях параллельного импорта, высокой чувствительности к цене и сильной зависимости от маркетплейсов. Поэтому западная логика борьбы с Shein и «Алиэкспресс» в России вряд ли повторится буквально. У нас покупатель чаще смотрит на цену и доступность, а экологическая претензия пока слабее влияет на массовое поведение.

Однако общий тренд может дойти и до российского рынка обходным путем. Если Европа и США будут сильнее давить на сверхдешевые платформы, логистика, цены и ассортимент могут меняться глобально. Кроме того, российские интернет-магазины и маркетплейсы типа Wildberries и Ozon тоже рано или поздно столкнутся с теми же вопросами: кто отвечает за качество товара, кто проверяет продавца, кто платит за возвраты и отходы, кто защищает покупателя от опасной или фальшивой продукции.

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: все — www.magnific.com
Источник: Клео.ру