Сенсорный маркетинг и экспериментальная психология подтверждают: музыка реально меняет наше восприятие вкуса. Как показал обзор экспериментального психолога Чарльза Спенса и соавторов в 2015 году, звучащая музыка может влиять на воспринимаемую кислотность, сладость, фруктовость, танинность и длину послевкусия вина. В одном из экспериментов оксфордские ученые обнаружили, что люди связывают сладкий вкус с высокими нотами, а горький – с низкими. Когда участники ели одинаковые конфеты под «сладкую» (высокую) или «горькую» (низкую) звуковую дорожку, они действительно оценили вкус по-разному.
Классические психологические исследования усиливают эту идею. Профессор Эдриан Норт в 2012-м предлагал студентам пробовать белое и красное вино под разную музыку – от оркестрового «тяжелого» саундтрека до «освежающих» современных мелодий. Результаты были впечатляющими: если играла «мощная и тяжелая» музыка, вино субъективно становилось более «мощным и насыщенным» (оценка красного выросла на 60% по сравнению с тишиной). Напротив, под «жизнерадостный и бодрый» трек белое вино оценивалось на 40% более «свежим и энергичным». Аналогичный сдвиг наблюдался и для танинности, мягкости и других характеристик.
Эти данные иллюстрируют принцип кроссмодальных соответствий: определенные музыкальные атрибуты (ритм, тональность, тембр) «переводятся» на вкусовые ощущения. Влияние музыки схоже с эффектом фонового света или аромата: меняя окружающий контекст, мы меняем и сам вкус. Например, сенсорное исследование показало, что тихая музыка приводит к «маскировке» сладости – блюда кажутся менее сладкими при громком шуме. Маркетинговые эксперименты подтверждают эти выводы: уже в классической работе Areni и Kim в 1993 году выяснили, что классическая музыка в винном магазине заставляет покупателей выбирать более дорогие вина.
Практические советы: какую музыку выбрать
Учитывая описанные закономерности, можно подобрать музыку по характеру вина.
- Красное сухое. Обычно его описывают как богатое, тягучее, с бархатными танинами. Такое вино раскроется с глубокими низкими звуками – например, рок– и оперной музыкой, фрагментом из «Carmina Burana» или «People Are Strange» The Doors. Исследования показывают, что под «мощный» саундтрек вино действительно ощущается более плотным.
- Белое и легкое. Белое сухое или полусухое часто имеют фруктовые, цветочные ноты и прилив свежести. Им подойдут быстрые, светлые мелодии с высокими нотами – легкий джаз, поп или классика. К примеру, Шардоне часто советуют слушать бодрые треки («California Girls» Beach Boys или «St. Louis Blues» Ella Fitzgerald). Высокие тембры усиливают ощущение сладости и фруктовости, подчеркивая букет вина.
- Игристое и ароматное. Шипучие вина гармонируют с веселыми звуковыми образами – например, с классическим менуэтом, танцевальной музыкой или легкой электроникой. Важно, чтобы темп был веселым и ритм – воздушным. Подобный выбор дополнит пузырьки и фруктовость игристого. Как отмечал
Чарльз Спенс, легкие мелодии с высокой частотой волн делают вкус более приятным и ярким. - Авторские сочетания. Некоторым нравится подбирать музыку индивидуально: специалисты по «звукорефлексотерапии» вина (так называемому sonic seasoning) рекомендуют искать пересечения между звуковым настроением и описанием вина. Американский винный консультант Кларк Смит, например, собирал собственные пары: Pinot Noir – с «Малой ночной серенадой» Моцарта, Cabernet Sauvignon – с тяжелым роком или оперой. Эти варианты отражают общую тенденцию: «мощные» вина – «мощная» музыка, а «певучие» вина – мелодичная и ритмичная.
Итак, музыка может стать невидимым «со-шефом» дегустации. Подбирая саундтрек осознанно, можно усилить приятные качества вина: к ягодному красному – тяжелые глубокие мелодии, к цитрусовому белому – легкие и светлые, к игристому – энергичные и веселые.
