Американский бренд Victoria’s Secret решил поиграть с форматом бара и представил The PINK Mini Bar, где вместо напитков покупательницам предлагают миниатюрную косметику, аксессуары и средства для ухода за кожей — это отдельное бьюти-пространстве внутри магазинов молодежной линии PINK, для которого придумали отдельное меню из 16 эксклюзивных продуктов.

Для проекта Victoria’s Secret впервые объединился сразу с девятью косметическими марками, среди которых Mario Badescu, Patchology, Touchland, Vacation и Wet Brush. В ассортимент вошли патчи для кожи вокруг глаз в розовый горошек, спрей для лица с ароматом арбуза, миниатюрная расческа с розовыми кристаллами и антисептик для рук, упаковку которого можно украсить фирменными наклейками. Нашлось место и более необычным вещам: например, Fazit подготовил декоративные веснушки в виде металлических сердечек и звездочек, а KISS выпустил накладные ногти с игривыми рисунками.

Эксперименты с торговыми пространствами косметические бренды проводят давно: например, в Санкт-Петербурге корейская марка d’Alba открывала временный магазин, в котором посетительницы могли познакомиться с продукцией, получить консультации и поучаствовать в розыгрышах. Victoria’s Secret использовал еще более необычную идею, превратив рутинный выбор косметики в своеобразный заказ по меню.

Большинство средств из The PINK Mini Bar рассчитано на небольшую косметичку или дорожную сумку, а некоторые продукты продаются в комплекте с аксессуарами, например солнцезащитная косметика Vacation в специальной поясной сумке. Цены начинаются от 4 долларов (около 320 рублей) и доходят до 25 долларов (около 2000 рублей).