Модный образ — мобильный виджет

Чем реже, тем лучше? Развенчиваем мифы про мытье волос

Правда ли, что мы сами приучаем кожу головы к частому мытью? И что от частоты мытья волос зависит скорость их роста? Развенчиваем мифы про мытье локонов — частое и редкое.

автор Мария Орешкина

Миф №1: Чем чаще моем, тем чаще требуется? 

Скорость загрязнения волос зависит от совокупности многих факторов: от типа кожи головы, от образа жизни (у спортсменов и любителей погулять в пыльных локациях скорость загрязнения иная, чем у тех, кто мало двигается и проводит время дома и в офисе), от средств, которыми вы пользуетесь (уход и стайлинг). Частота мытья кожи головы не сильно влияет на скорость загрязнения, разве что опосредованно: если мыть волосы чаще, чем требуется, то кожа станет чувствительной, может появиться себорея и повыситься выработка себума. Поэтому главное правило – мыть волосы не по расписанию, а по потребности: если вы чувствуете, что им не хватает свежести и объема у корней, то уже пора. 

Фото: архивы пресс-служб. Глубоко очищающий шампунь-пилинг против перхоти К, DERCOS Vichy; Пилинг для глубокого очищения кожи головы Hyalumax, Librederm; Терапевтический шампунь №4 для очень жирной и чувствительной кожи головы Shale Oil Shampoo, System 4; Миндально-кислотный пилинг для кожи головы, Nano Organic

Миф №2: Частота мытья волос влияет на их рост.

Рост волос определяется генетическими факторами и общим состоянием организма. Ускорить его скорость способен массаж корней, но само по себе мытье волос никак не поможет скорее отрастить длинные волосы.

Фото: freepik.com

Однако трихологи не устают говорить о пользе массажа во время мытья: он увеличивает циркуляцию крови, улучшает проникновение полезных веществ из шампуня, служит профилактикой выпадения волос. Причем полезен как массаж при помощи специальных аксессуаров, так и ручной: главное – его регулярность.

Миф № 3: Горячая вода лучше смывает шампунь.

Горячая вода, напротив, пересушивает кожу головы и волосы, делая их ломкими. Лучше использовать теплую или слегка прохладную воду. А для того чтобы качественней промывать корни, нужно использовать не высокую температуру воды, а периодически пользоваться шампунем грубой очистки или пилингом. Для жирной кожи рекомендовано глубокое очищение 1–2 раза в неделю, для сухой и нормальной достаточно одного раза в месяц.

Фото: архивы пресс-служб. Активно освежающий шампунь для глубокого очищения волос SOLU, Davines; Шампунь для придания объема тонким и склонным к жирности волосам Volume Pure, Aravia; Шампунь для волос Total Hair Cool, CONFUME; Деликатный шампунь-скраб Green Bubbles, Mone Professional

Миф № 4: Редкое мытье волос полезно для кожи головы.

Кожное сало выполняет защитную функцию, увлажняя волосы и кожу головы. При слишком частом мытье себум смывается, может нарушаться баланс
микрофлоры кожи головы, что приводит к сухости и раздражению. Однако если искусственно увеличивать интервалы между мытьем, то это не сделает корни здоровее. Если мыть голову слишком редко, избыток себума также может вызвать раздражение, спровоцировать закупоривание пор и выпадение волос. Люди с жирными волосами не смогут позволить себе мыть голову редко, без негативных последствий.

Фото: freepik.com

Миф № 5: Чтобы промыть волосы, надо дольше держать шампунь.

Вот и нет! Поверхностно-активные вещества, содержащиеся в формуле шампуня, не должны задерживаться дольше, чем указано в инструкции: это никак не улучшит работу средства и при злоупотреблении приведет к нарушению микробиома кожи головы. Как правило, достаточно одной минуты для воздействия шампуня. Если после смывания есть ощущение, что волосы еще недостаточно чистые, лучше намылить их еще раз, а не держать средство подольше.

Фото: freepik.com

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру