Модный образ — мобильный виджет

Тостовый макияж: как повторить трендовый осенний образ

Шоколадные оттенки, многослойные текстуры и эффект мягкого сияния. Рассказываем про самый вайбовый мейк сентября — toasted makeup.

автор Мария Орешкина

коричневый макияж, тренд toasted makeup

Осенью так и хочется окружить себя чем-то уютным и согревающим, и макияж не исключение. В Сети набирает популярность техника «тостового» мейка (toasted makeup), объединяющая бронзер, румяна и тени в единой карамельно-шоколадной гамме, создавая эффект мягкой, будто подсвеченной изнутри кожи лица. И чем больше слоев и текстур, тем красивее результат.

Мягкий шоколадный

Этот осенний макияж получается выразительным, но за счет теплых оттенков подходит на каждый день, а не только на выход.

  • Подготовьте кожу. Начните с увлажняющего средства, чтобы тон лег ровно и сохранил естественное свечение. Для toasted makeup особенно хорошо подходит кожа с сатиновым, слегка влажным финишем: слишком плотная матовая основа сделает образ тяжелее.
  • Добавьте теплую коррекцию. Кремовый бронзер или скульптор нанесите на скулы, виски и немного по линии роста волос. Средство тщательно растушуйте, создавая эффект естественно загорелой кожи. В этом макияже границы коррекции не должны быть заметны.
  • Подчеркните глаза. На веки нанесите матовые коричневые тени, уделяя особое внимание внешнему уголку. Более темным шоколадным оттенком подчеркните линию роста верхних ресниц и мягко растушуйте ее по направлению к виску. Нижнее веко также можно слегка затемнить — это сделает взгляд более глубоким.
  • Сделайте мягкую стрелку. Вместо графичной черной подводки используйте темно-коричневый карандаш. Проведите тонкую линию вдоль ресниц и слегка вытяните внешний уголок. Затем растушуйте стрелку небольшой кистью: именно мягкие края создают тот самый эффект дымки.
  • Оформите губы. Контур подчеркните нюдовым коричнево-розовым карандашом, слегка выходя за естественную линию губ только там, где это необходимо для симметрии. В центре нанесите кремовую помаду или блеск в теплой розово-коричневой гамме.
  • Финальный штрих. Добавьте немного сияния на выступающие части скул и хорошо прокрасьте ресницы. В результате получится мягкий монохромный макияж, где бронзово-коричневая гамма объединяет глаза, кожу и губы.

Поцелуй солнца

Второй вариант выглядит более естественным и сияющим: здесь акцент одновременно на подсвеченной, впитавшей все летнее солнце коже и выразительных глазах. Такой макияж особенно красиво смотрится при теплом освещении, когда бронзовые и коричневые оттенки буквально преображают лицо.

  • Начните с хорошо увлажненной кожи. Нанесите легкий тональный крем тонким слоем. Консилером точечно перекройте покраснения и добавьте немного средства под глаза.
  • Добавьте кремовый бронзер. Теплый кремовый бронзер нанесите на скулы, виски и боковые поверхности лица. Растушуйте его большой мягкой кистью — коррекция должна выглядеть как естественный загар, а не четкая линия скульптора.
  • Усильте сияние. Жидкий или кремовый хайлайтер нанесите на верхнюю часть скул, спинку носа и другие выступающие участки лица. В этом варианте сияние заметнее, чем в первом, поэтому кожа должна выглядеть словно слегка влажной.
  • Сделайте макияж глаз. На все подвижное веко нанесите теплый коричнево-бронзовый оттенок. Во внешнюю часть века добавьте более темный шоколадный цвет и растушуйте его в складку. Оттенки наслаивайте постепенно: так получится глубокий, но не грязный переход.
  • Добавьте блеск на веки. В центр подвижного века нанесите более светлый металлический или сатиновый оттенок. Он визуально сделает глаза выразительнее и добавит характерный для toasted makeup блеск.
  • Накрасьте ресницы и брови. Темно-коричневой тушью тщательно прокрасьте верхние ресницы. Брови оставьте максимально естественными. Заполните небольшие пробелы оттеночным гелем и зачешите волоски слегка вверх.
  • Подчеркните губы. Коричневым нюдовым карандашом подчеркните контур губ, после чего нанесите теплую бежево-розовую помаду или блеск. Для более объемного эффекта можно добавить немного сияющего средства в центр нижней губы.

Коричневый макияж в «тостовой» технике — это как уютный плед или чашка горячего шоколада: в нем есть что-то по-настоящему осеннее, согревающее и одновременно стильное. Он не требует идеальных линий и четких контуров, прощает небрежность, поэтому может стать лучшим выбором для тех, кто хочет выглядеть модно, но при этом чувствовать себя максимально комфортно.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру