Модный образ — мобильный виджет

Тонапы на осень: топ-5 средств для защиты и выравнивания тона кожи

Мы любим их за универсальность: увлажнение, солнцезащиту и легкую коррекцию несовершенств. Собрали самые эффективные SPF с тонирующим эффектом.

автор Мария Орешкина

тонирующий крем: подборка лучших для осени

Осень — время, когда солнце уже не такое агрессивное, но защита по-прежнему необходима: ультрафиолет никуда не исчезает даже в пасмурные дни. К тому же после лета кожа часто выглядит неравномерной: где-то проступает пигментация, где-то — следы усталости и синяки под глазами. Именно поэтому тональные SPF-средства — удачное решение для осени: они одновременно защищают от солнца и маскируют несовершенства, выравнивая тон. В подборке Клео.ру — преображающие, подсвечивающие и матирующие тональные кремы, к которым стоит присмотреться этой осенью.

Cолнцезащитный крем для осветления тона Waterfull Tone-Up Sun Cream SPF 50+ PA++++ от d’Alba

Находка для тех, кто не любит наносить несколько слоев сразу: этот SPF и защищает, и выравнивает тон, и придает коже здоровое сияние — без липкости и эффекта маски. Мягкая формула смягчает, увлажняет и заодно помогает разгладить мелкие морщинки.

С защитой здесь всё серьезно: SPF 50+/PA++++ против UVA- и UVB-лучей. По результатам исследований, крем обеспечивает фотозащиту до 15 часов, а также удерживает влагу и сохраняет сияние кожи на протяжении 30 часов. В составе — ниацинамид, гиалуроновая кислота, пантенол, центелла азиатская, экстракты алоэ, портулака и белого трюфеля, а также масла апельсина и мандарина.

d’Alba, 1 540 ₽

Матирующий ВВ-крем SPF 45 Antibac от Dr. Oracle

Удачное решение для тех, кто хочет одновременно ухаживать за кожей и держать жирный блеск под контролем. BB-крем снимает раздражение, защищает, помогает бороться с расширенными порами и при этом не оставляет липкости. Формула создана специально для кожи, склонной к жирности: интенсивно увлажняет и дает естественное матовое покрытие.

Отдельного внимания заслуживает защита SPF 45 от вредного воздействия ультрафиолета. В составе, помимо SPF-фильтров, много полезных активов: ниацинамид, цинк, экстракты алоэ, розы, шток-розы и корицы, масло чайного дерева, а также витамины Е и токоферол.

Dr. Oracle, 3 087 ₽

Подсвечивающий BB-крем Signature Real SPF 30 от MISSHA

Тонирующий крем подстраивается под естественный тон, скрывает несовершенства и заметно улучшает цвет лица, не меняя оттенок и не серея.

Главный актив этого средства — эссенция камелии японской: она увлажняет, питает и помогает крему ложиться ровнее и комфортнее. Гиалуроновая кислота поддерживает уровень влаги весь день, а ниацинамид укрепляет гидролипидный барьер и улучшает внешний вид кожи. Подходит для всех типов, включая очень сухую и обезвоженную кожу, а SPF 30/PA++ надежно защищает от UVA- и UVB-лучей.

MISSHA, 2 633 ₽

Солнцезащитный крем с тонирующим эффектом Mineral Tone-Up SPF 50+ от GELTEK

Минеральный тональный крем помогает за один шаг получить и надежную защиту, и ухоженный тон без эффекта маски. Он подходит для всех типов кожи, быстро впитывается, не оставляя жирности и не выбеливая лицо.

Водостойкая формула на основе минеральных УФ-фильтров в нано-форме рассчитана на длительную защиту от UVA- и UVB-лучей. Масло каранджи в составе крема повышает устойчивость кожи к ультрафиолету и обладает противовоспалительным и заживляющим действием, а сквалан, витамин Е, Д-пантенол и бисаболол восстанавливают барьерные функции эпидермиса, смягчают кожу и снижают чувствительность к УФ-излучению. Пигментные частицы обеспечивают легкое полупрозрачное покрытие, которое подстраивается под тон и придает коже естественное сияние.

GELTEK, 1 263 ₽

Солнцезащитный флюид для лица против признаков фотостарения spf 50+ от VICHY

Невесомая формула, усиленная вулканической термальной водой, пробиотической фракцией, пептидом и ниацинамидом дополнена легким тонирующим эффектом. Такой состав защищает от признаков фотостарения: пигментации, преждевременных морщин и снижения эластичности, вызванных UV-лучами. А заодно обеспечивает антиоксидантную защиту от последствий негативного воздействия окружающей среды и инфракрасного излучения.

Минеральные пигменты в составе дают ровный тон, а запатентованная технология Netlock создает на поверхности кожи невесомую и невидимую защиту: легкая нелипкая текстура флюида не ощущается на коже и устойчива к поту. Средство протестировано под дерматологическим и офтальмологическим контролем, гипоаллергенно и подходит для чувствительной кожи.

VICHY, 2 257 ₽

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру