Бьюти

3 марта

Маникюр на зиму 2021-2022 гг.: модные тенденции с фото

Зимний маникюр 2020-2021 года порадует модниц большим количеством новых дизайнерских решений. Среди них можно с легкостью подобрать идеально подходящий на любую длину и форму ногтей.

автор Виктория Викторова

К каждому сезону года модницы тщательно продумывают свой образ. Неотъемлемая его часть — красивые, ухоженные руки со стильным маникюром и оригинальным дизайном ногтей. Стилисты рекомендуют заранее подготовиться к каждому времени года и предлагают интересные идеи маникюра на зиму 2021-2022 гг.

Модные тенденции на зиму 2021-2022

Придерживаться сезонных перемен в маникюре так же нормально, как и подбирать одежду, аксессуары в зависимости от времени года. Обычно зимой дизайн ногтей отличается сдержанностью цветовой гаммы и использованием не слишком яркого декора. Но зима 2021-2022 года радует разнообразием идей.

В тренде как креативные решения, так классическое оформление. Стилисты рекомендуют использовать для маникюра самые разные техники:

yandex_ad_1

«паутинку»;
«слезу единорога»;
лунный дизайн;
«мазки кистью»;
стемпинг;
омбре;
матовое покрытие;
классический французский и многие другие.

Интересно! Модные цвета маникюра весной 2021 года

Одна из самых популярных модных тенденций в зимнем сезоне — техника «вязаного» маникюра, который можно будет дополнить:

разнообразными рисунками в стиле арт, надписями, зимними и другими узорами;
акцентированным матовым покрытием;
бархатистой пудрой.

На основу из цветного или прозрачного покрытия можно наносить любые рисунки, касающиеся зимы. Это время года изобилует большим количеством вариантов. Например, можно украсить свои ноготки рисунками:

елочных игрушек;
елок;
оленей;
Деда Мороза или Санта Клауса;
морозных узоров;
снеговиков;
снежинок.

yandex_ad_2

В моде как сдержанный строгий дизайн, так и воздушный, романтичный. Широко используются разные элементы декора:

кристаллы;
стразы;
камифубуки;
пайетки;
хлопья юки;
фольга;
втирка;
блестки разного размера и цвета.

Стилисты допускают как готовые идеи зимнего маникюра, так и дизайны, придуманные самостоятельно.

Модные цвета зимы 2021-2022

Мастера маникюра предлагают использовать зимой 2021-2022 года самые разнообразные оттенки цветовой палитры. Можно взять только один тон или сочетать несколько. В моде как глянцевые, так и матовые покрытия разнообразных цветов:

золотистого;
серебристого;
черного;
белого;
фиолетового;
темно-зеленого;
голубого;
синего;
всех тонов красного;
оттенки пастельной гаммы.

В этом зимнем сезоне неуместны слишком яркие, кричащие и кислотные цвета. Их нужно оставить для летнего сезона.

Лучшие идеи зимнего маникюра

Разнообразие дизайнерских решений позволяет девушке подобрать тот тип маникюра, который ей больше всего по душе. Такое богатство разнообразит повседневный или праздничный образ.

Сочетание белого и черного

Один из фаворитов зимы 2021-2022 года, по мнению стилистов, дизайн, совмещающий в себе 2 цвета, – черный и белый. Один из них можно сделать основным, а вторым оставить яркий акцент на одном, двух ногтях.

При помощи этих лаконичных цветов легко создать самый красивый зимний дизайн ногтей. Украсить черно-белый маникюр можно разными декоративными компонентами:

блестками;
пайетками;
втиркой.

Необычно будет смотреться этот маникюр с рисунком на белом фоне, выполненном в кремово-кофейном цвете.

Елочные игрушки

Для праздничного новогоднего вечера можно выполнить маникюр из ярких, традиционных для него цветов: синего, темно-зеленого, сочного красного. Уместно будет наносить как глянцевое покрытие с блестками и без, так и матовое.

Инсталляцию или рисунок игрушки рекомендуется располагать только на одном ногте каждой руки. Для ее создания используют разные техники рисования или элементы декора, создающие эффект переливающегося блеска.

Волшебное сияние

Актуальным будет зимний маникюр со сверкающими зеркальными переливами, создать которые поможет втирка. Она отлично перекликается с зимними мотивами, поэтому занимает одно из первых мест в дизайне. В тренде следующие виды втирки:

хромированная;
голографическая;
жемчужная;
лунная;
разноцветная.

Мастера маникюра рекомендуют модницам воспользоваться новыми дизайнерскими решениями – омбре с блеском жемчуга и маникюром с разноцветной втиркой.

Сказочные мишки Тедди

Этот персонаж удерживает лидерские позиции в мире маникюра вот уже несколько сезонов. Создать маникюр с мишкой Тедди можно с использованием разных техник и элементов декора, среди которых:

вязаные узоры;
снежинки;
сердечки;
звездочки;
пудра;
флок;
блестки.

Маникюр с мишкой Тедди может быть как выпуклым, так и плоским. В любом исполнении он будет смотреться изумительно.

Блестки и звездочки

Эти элементы декора – одни из самых популярных в зимнем маникюре. Они придают ему сказочный блеск и оригинальность. Блестки и звездочки прекрасно смотрятся на покрытии пастельных оттенков, синем, черном или белом.

Звездочки можно сделать разными способами:

нарисовать при помощи серебристого лака;
сделать из фольги;
выложить камушками и т. п.

Блестящий маникюр подойдет не только для праздника, но и для повседневного образа. В этом случае рекомендуется делать его в стиле минимализм.

Мраморные узоры

Самый красивый зимний дизайн ногтей можно создать при помощи мраморных узоров. Мастера советуют девушкам попробовать этот стиль с сочетанием разных техник и оттенков.

Например, мраморный узор можно выполнить только на одном пальце каждой руки (среднем или безымянном), а на другие ногти нанести глянцевые покрытия серого, бежевого, белого или серебристого оттенков.

«ВЯЗАНЫЙ» дизайн

Эта техника — одна из самых подходящих для зимнего сезона. «Вязаный» маникюр отлично смотрится как на коротких, так и на длинных ногтях. В качестве основы можно использовать глянцевые или матовые покрытия разных оттенков:

лимонного;
малинового;
розового;
лилового;
белого;
салатного;
пастельных.

Интересно! Маникюр весна 2022 года и самый красивый дизайн ногтей

«Вязаный» маникюр безупречно сочетается с самыми разными техниками:

градиентом;
лунками;
омбре;
френчем.

Для декора допускается использовать разные элементы:

глиттер;
фольгу;
камушки;
роспись;
слайдеры;
стразы.

Для создания этого маникюра можно использовать разные виды «вязаных» узоров. Каждый из них будет выглядеть притягательно и оригинально.

Геометрия снова в моде

Геометрические узоры способны сделать каждый маникюр уникальным. Обусловлено это возможностью формирования при помощи фигур и линий разнообразных дизайнов. Зимой 2021-2022 года в тренде маникюр с блестящими полосками, располагающимися хаотично, горизонтально или вертикально.

Интригующее омбре

Классика всегда в моде. Техника омбре поможет создать ненавязчивый и самый красивый зимний дизайн ногтей. Маникюр, выполненный с ее помощью, идеально подойдет как для повседневного, так и для вечернего образа.

Добавить в него изюминку помогут разные приемы:

градиентный переход;
френч;
улыбка;
глиттер.

В качестве основы для омбре актуальны матовые и глянцевые покрытия следующих оттенков:

фиолетового;
серого;
черного;
темно-зеленого;
бордового;
синего.

Маникюр омбе, выполненный умелым мастером, смотрится безупречно, изысканно и дорого.

Зимний минимализм

Лаконизм и естественность минимализма давно пользуются успехом у женщин любого возраста. Как основу можно использовать покрытия спокойных, теплых оттенков:

сливового;
шоколадного;
коричневого;
белого;
беж;
пудрового и т. п.

Небольшой акцент из элементов декора подарит маникюру в стиле минимализм изюминку. Допускается использовать:

небольшие рисунки;
полоски;
капельки;
точки и другое.

В стиле минимализм декор располагают около лунки на каждом пальце или только на одном, чаще всего безымянном.

Маникюр зима 2021-2022 на короткие ногти

Для шикарного маникюра необязательно иметь длинные ногти. Мастера предлагают большое количество вариаций, которые безупречно будут выглядеть и на коротких пластинах. Для его выполнения используют несколько разных техник.

К ним относятся:

омбре;
градиент;
«кошачий глаз»;
втирка;
мраморный дизайн;
лунный;
французский.

Интересно! Маникюр на короткие ногти 2022 и модные тенденции с фото

В качестве декорирующих элементов на коротких ногтях стильно и изящно будут смотреться:

точки;
хрустальная крошка;
сахарный песок;
хлопья юки;
блестки;
рисунки на зимнюю тематику.

Уместно на коротких ногтях будут смотреться лаки самых разных цветов – от пастельных до ярких. Возможно сочетание в дизайне нескольких оттенков разной цветовой гаммы.

Лучшие зимние идеи на длинные ногти

Стилисты рекомендуют девушкам не увлекаться слишком длинными ногтями. Зимой 2021-2022 года в тренде длина не более 7 мм. Также актуальны плавные линии, поэтому от заостренных кончиков придется отказаться.

Лучше использовать другие формы:

квадрат;
«балерину»;
миндаль;
овал.

Большой плюс длинных ногтей – возможность воплощения абсолютно любых идей, многие из которых недоступны на коротких. В качестве элементов декора можно использовать самые различные элементы:

вензеля;
паутинку;
ленты из фольги;
абстрактные мазки;
скотч-ленты и многие другие.

Для основы можно использовать как матовые, так и глянцевые покрытия любого из актуальных в новом зимнем сезоне цветов.

Как подобрать маникюр по форме ногтей

Важно знать, что для каждой формы ногтей существуют как идеально подходящие, так и неуместные техники. Чтобы не ошибиться при выборе, стилисты советуют подбирать дизайн соответственно форме своих ногтей. Для уверенности можно попросить совета у мастера.

Для ногтей миндалевидной формы подойдут практически любые оттенки. Исключение составляют слишком темные тона. Если все-таки хочется носить маникюр именно в таких цветах, то рекомендуется использовать технику плавного перехода – градиент.

Например, отлично будет выглядеть маникюр с переходом от темно-синего цвета до нежного голубого. На ногтях квадратной формы уместны любые оттенки: от светлых до самых темных. Самый красивый зимний дизайн ногтей такого типа в 2021-2022 году получится при помощи камифубуки. На овальной форме хорошо смотрятся самые разнообразные цвета:

молочный;
голубой;
бронзовый;
серебряный;
золотой;
зеленый;
красный.

Актуальны также такие варианты дизайна на квадратных ногтях, как прозрачный фон с френчем треугольной формы в красном, черном, синем, золотом цветах.

Итоги

Зимой 2021-2022 года модницам предлагается большое количество разнообразных вариантов дизайна. Фото новинок позволяет сделать выбор из множества вариантов. Но при желании можно придумать и свой дизайн. Важно при этом не забывать советы стилистов, что поможет быть всегда модной и неповторимой.

Бьюти, Стиль жизни

11 июня

Косметикорексия у детей: чем опасна одержимость идеальной кожей

Девочки боятся обычной кожи из-за трендов в соцсетях.

автор Евгений Елисеев

430

Идеальная кожа из соцсетей все чаще влияет на отношение детей и подростков к собственной внешности. BBC Global Women обратила внимание на термин «косметикорексия» — уход за лицом как навязчивая увлеченность, сопровождающаяся компульсивными покупками косметики. Главная цель при таком поведении выглядит почти недостижимой: кожа без пор, пятен, блеска, высыпаний и любой живой текстуры.

Термин пока не входит в официальные медицинские классификации. Однако дерматологи и исследователи уже обсуждают его как заметное явление. Речь идет о ситуации, когда уход перестает быть обычной заботой о себе и начинает занимать слишком много времени, денег и внимания. Юные девушки могут тревожиться из-за пропущенного этапа рутины, постоянно проверять лицо в зеркале, покупать новые средства после роликов блогеров и воспринимать естественные особенности кожи как проблему.

Откуда пришла тревога вокруг кожи

В соцсетях с вертикальными видео уход за лицом часто выглядит как обязательный ритуал успешной и красивой девушки. На видео подростки показывают полки с десятками баночек, снимают распаковки, тестируют сыворотки, кислоты, маски, патчи и средства с противовозрастными компонентами.

При этом аудитория таких роликов все моложе. По данным исследования, опубликованного в Pediatrics, авторы соответствующих видео среди несовершеннолетних были в возрасте от семи до 18 лет. В среднем в одной рутине использовали около шести средств, а стоимость набора доходила до сотен долларов. В самых просматриваемых роликах исследователи нашли множество потенциально раздражающих активных ингредиентов. При этом солнцезащитное средство встречалось далеко не всегда.

Для детской кожи такая схема часто лишняя. В юном возрасте ей обычно достаточно мягкого очищения, увлажнения и защиты от солнца. Но соцсети создают ощущение, будто без сыворотки, тонера, кислот и ретинола лицо выглядит неухоженным.

Почему взрослый уход может навредить детям

Детская и подростковая кожа чувствительнее взрослой. Агрессивные активы могут вызывать жжение, покраснение, шелушение, раздражение и контактный дерматит. Особенно много вопросов у дерматологов вызывают ретинол, кислоты, сильные осветляющие компоненты и сложные многоступенчатые схемы без контроля специалиста.

Проблема усиливается, когда ребенок копирует взрослую рутину без понимания назначения средств. Кислоты повышают чувствительность кожи к солнцу. Ретинол рассчитан преимущественно на другие возрастные задачи. Слишком частое очищение и постоянное наслаивание продуктов нарушают защитный барьер кожи.

В итоге погоня за гладким лицом может привести к обратному эффекту: кожа краснеет, сохнет, реагирует на привычные средства, появляются новые высыпания. После этого подросток покупает еще больше косметики, чтобы исправить последствия предыдущего ухода.

Когда уход за собой переходит в тревожный сценарий

Сам по себе интерес к косметике не говорит о проблеме. Для многих девочек уход за лицом и кожей в целом — часть взросления, игры с образом и знакомства с собой. Тревожным сигналом он выглядит тогда, когда вся самооценка начинает зависеть от состояния лица.

Косметикорексия проявляется через постоянное сравнение себя с отретушированными фото, страх выйти из дома без полного ухода, навязчивое желание купить очередное средство и ощущение вины за «неидеальную» кожу. Важный маркер — потеря меры. Если ребёнок не может спокойно пропустить рутину, переживает из-за обычных пор или тратит карманные деньги почти только на косметику, взрослым стоит обратить внимание.

Эксперты также связывают это явление с инфлюенсерским маркетингом. Ролики с уходом часто выглядят как личный совет, хотя за ними может стоять продвижение бренда. Для подростка такая граница размыта: средство воспринимается как путь к красоте, статусу и принятию.

Что могут сделать родители

Запреты редко работают аккуратно. Гораздо полезнее объяснить, что кожа на реальных лицах имеет поры, текстуру, блеск, покраснения и периодические высыпания. Это нормальная биология, а не личная неудача.

Базовый уход для подростка должен быть простым: мягкое очищение, легкое увлажнение и SPF. При акне, сильном раздражении или болезненных высыпаниях лучше идти к дерматологу, а не следовать рекомендациям из TikTok.

Важная задача взрослых — вернуть уходу нормальный масштаб. Крем не должен быть экзаменом на красоту. Баночка с сывороткой не обязана решать вопрос самооценки. Идеальная кожа из соцсетей чаще всего существует в кадре, свете, фильтре и алгоритмах. Живая кожа выглядит иначе — и именно это детям важно услышать раньше, чем они начнут искать несовершенства в каждом сантиметре лица.

Фото: magnific.com; YouTube / @salishmatter, @garzacrew; соцсети / @yesdayworld, @tweenyskin

Источник: bbc.com

Бьюти

11 июня

Экзосомы вместо инъекций: новый тренд в косметологии

Компонент обещает омоложение без уколов, пилингов и лазеров. Но стоит ли ждать чуда?

автор Мария Орешкина

680

Представьте себе технологию, которая способна перезагрузить клетки вашей кожи, заставить ее обновляться — и все это без инвазивных процедур? Звучит как фантастика, но ученые уверены, что за этим будущее.

Экзосомы — это крошечные внеклеточные пузырьки, которые выделяются стволовыми клетками. Их размер составляет от 30 до 150 нанометров. Они служат для переноса важной информации между клетками растительного и животного происхождения. Внутри они содержат белки, липиды и генетический материал, которые напрямую влияют на работу клеток-получателей. Изучая механизмы старения, ученые увидели в экзосомах мощный инструмент для регенерации тканей. Этот подход считается более безопасным, чем терапия самими стволовыми клетками, поскольку экзосомы несут меньше риска неконтролируемого деления и отторжения.

Чем хороши экзосомы?

Главная фишка экзосом заключается в их способности восстанавливать и омолаживать кожу на клеточном уровне. Клинические исследования показывают, что они стимулируют выработку коллагена и эластина, разглаживая морщины и повышая упругость кожи. Также экзосомы эффективно борются с последствиями фотостарения, то есть с повреждениями, вызванными ультрафиолетом. Исследования показали, что они работают не хуже, чем кремы с ретинолом, уменьшая проявления пигментации и рубцов, но при этом не вызывая раздражения и шелушения. А главное — экзосомы снимают воспаление и снижают окислительный стресс, укрепляя защитный барьер кожи и возвращая ей здоровое сияние. Эти свойства позволяют использовать их для ускорения восстановления кожи после травматичных процедур, таких как глубокие пилинги или лазерная шлифовка.

Экзосомы хороши не только для кожи лица, но и для кожи головы. Предполагается, что они могут стать настоящим прорывом в лечении выпадения волос. Исследования показывают, что экзосомы способны пробуждать спящие волосяные фолликулы, переводя их из фазы покоя в фазу активного роста. Некоторые специалисты, использующие этот метод, уже сегодня демонстрируют впечатляющие результаты, в том числе и у пациентов, которым не помогали стандартные средства.

Лосьон-бустер для волос с экзосомами № 9.4.1 Exogrow Booster Lotion, DSD de Luxe

Несмотря на то, что технология все еще находится на этапе активного изучения, многие бренды уже активно используют экзосомы в формулах средств для ежедневного ухода. Это тренд, который быстро набирает обороты: в продаже появляются сыворотки, кремы и маски с этим инновационным ингредиентом. Некоторые из них позиционируются как альтернатива инвазивным косметологическим процедурам.

Происхождение, которое имеет значение

В косметологии используются как животные, так и растительные экзосомы, и разница между ними огромна. Животные экзосомы выделяют из клеточных культур — чаще всего из стволовых клеток жировой ткани, пуповины, костного мозга или из молока. Клетки выращивают в специальной среде, и чтобы наработать клинически значимое количество, нужны литры среды и дорогостоящее оборудование.

Растительные экзосомы добывают из растений: листьев, плодов, корней. В отличие от экзосом животного происхождения, растительные считаются более безопасными, этичными и гипоаллергенными. Они не вызывают иммунного ответа, не несут риска передачи инфекций и гораздо проще в производстве. В Сеченовском университете, например, разработали собственную технологию выделения растительных экзосом, которая позволяет получать их в промышленных объемах.

В косметике чаще всего можно встретить экзосомы центеллы азиатской, мелиссы лекарственной, зеленого чая, имбиря, яблока, винограда, цитрусовых, алоэ вера.

С чем сочетать экзосомы?

Производители часто комбинируют экзосомы с другими активными компонентами, чтобы усилить их действие.

В комбинации с пептидами они стимулируют синтез коллагена.
В сочетании с витамином С и антиоксидантами экзосомы стабилизируют и продлевают действие витамина С, который быстро окисляется и теряет активность. Вместе они уменьшают воспаление и борются со свободными радикалами.
В дуэте с ПДРН экзосомы стимулируют восстановление на клеточном уровне, проникая в более глубокие слои кожи.

Архивы пресс-служб. Регенерирующая крем-маска для лица с экзосомами и полинуклеотидами, Dr. Alievs Cosmetics; Набор тканевых масок для лица с PDRN и экзосомами Rejuvenating Jellyfish Collagen, Beauty Style; Очищающая пенка для умывания с экзосомами мандарина, EXOARI L; Омолаживающая сыворотка для лица Intensive c экзосомами яблока, Geltek; Сыворотка для сияния с экзосомами женьшеня и PDRN, Pestlo

Как усилить эффект?

Главный лайфхак, который используют косметологи: экзосомы лучше работают в паре с микроиглами. Механическое воздействие микроигл увеличивает проницаемость кожи, позволяя экзосомам глубже проникать и доставлять ценное вещество в клетки эпидермиса. По этой же причине более эффективно работает уход с экзосомами и спикулами (микроиглами) в одном флаконе. Можно также использовать мезороллер, но только для кожи без повышенной чувствительности и аллергических реакций.

Архив бренда MYBLISS. Мезороллер 540 игл Золотые иглы 0,75мм для лица, шеи и зоны вокруг глаз

Экзосомы — это действительно многообещающий инструмент в косметологии. Но пока что стоит воспринимать их как перспективное дополнение к уходу, особенно в комбинации с процедурами, улучшающими проникновение. Выбирайте средства с экзосомами от проверенных производителей, которые предоставляют данные о концентрации и чистоте продукта, — тогда уход будет не только эффективным, но и безопасным.

Фото: magnific.com

Источник: Клео.ру

Бьюти, Интервью

10 июня

Антистресс-уход: правда или обман? Откровенный разговор с экспертом бьюти-рынка

Сооснователь бренда Celure - о том, почему кожа страдает от нервов, и как отличить реально работающий уход от пустых обещаний.

автор Мария Орешкина

995

Полина Есина — человек, который знает о косметике всё. За ее плечами — сотни созданных продуктов, десятки успешных брендов и собственное агентство полного цикла «Made in Beauty». А еще — личный бренд антистрессового ухода Celure, который она придумала и запустила сама. В откровенном интервью Полина рассказала Клео.ру про то, как создается российская косметика, про тренды и особенности зарубежного и отечественного бьюти-рынка.

— Полина, давайте сразу к сути. Антистресс-косметика — это реальный тренд или маркетинг?

— Я бы не сказала, что это какая-то отдельная категория. Скорее, новый слой внутри индустрии красоты и велнеса. Идея сделать бренд с антистрессовым направлением пришла ко мне полтора-два года назад, и сейчас мы видим, что это огромный растущий рынок.

Мы смещаемся от идеи «выглядеть лучше» к идее «чувствовать себя лучше». И на этом фоне антистрессовое направление растет, потому что стресс в нашей стране стал универсальным опытом. Это не нишевая проблема — это базовое состояние очень большого количества людей.

— Но стресс и правда влияет на кожу? Или это просто красивая история для продаж?

— Влияет. И это не маркетинг, а буквально физиология. Стресс усиливает воспаление, повышает чувствительность, разрушает кожный барьер, вызывает сухость. Связь стресса с состоянием кожи доказана. Проблема в другом: большинство брендов продают не решение, а ощущение. Они говорят, что их продукты успокаивают, восстанавливают барьер, но реального результата нет. Вот в этом разрыв. В Celure я пытаюсь давать реальные решения. Разумеется, просто намазаться кремом и победить стресс невозможно. Но наша стратегия — борьба со стрессом через уход за собой. Через ритуал: 15 минут наедине с собой, ты наносишь крем, приходишь в себя и параллельно решаешь проблемы кожи, возникшие из-за стресса. Укрепление барьера, уменьшение раздражений, восстановление, увлажнение, снижение отечности и пигментации, темных кругов под глазами.

— Как вы вообще пришли к этому направлению?

— Я заметила: в Европе и США появляются бренды с нейронарративом, они развивают косметику через эмоции, связь кожи и нервной системы, настроение. Это более концептуальный подход. У нас — чуть более азиатский, прагматичный. Меньше философии, больше конкретных решений.

— В России этот рынок уже сформировался?

— Только начинает. Спрос на восстановление кожи и мягкие продукты есть, но пока мы, наверное, единственный бренд, который системно собрал это в понятную концепцию антистресс-ухода. Это классное окно возможностей. Мы хотим, чтобы кожа реально переставала страдать от стресса. Плюс в планах — расширяться не только в бьюти, но и в велнесе.

— Какие ключевые тренды вы замечаете в сфере ухода за кожей?

— Мы наконец уходим от эпохи максимального ухода, когда у тебя 10-12 банок, к более зрелой модели. Важно уже не количество продуктов, а предсказуемый результат. Раньше была одержимость ингредиентами: побольше ретинола, кислот, витамина С. Сейчас фокус смещается, потому что люди столкнулись с перегрузом кожи. Она стала чувствительной, раздражительной, нарушился барьер. В ответ вырос спрос на продукты, которые не столько улучшают, сколько стабилизируют состояние. Мне становится очевидно, что люди не хотят экспериментировать. Им хочется сразу понимать, что продукт не будет конфликтовать с макияжем, не вызовет реакцию, SPF не скатается. Ценность смещается от обещаний к контролируемому результату. Еще один мировой бьюти-тренд — скинификация волос и кожи головы. Уход за волосами становится похож на уход за кожей. Появляются сыворотки, продукты для барьера, решения для чувствительности, зуда, жирности. Мы наконец признали, что здоровые волосы — это работа с кожей головы.

Еще одна заметная тенденция — рост роли сенсорики. Текстура, запах, поведение продукта на коже становятся важны. Если продуктом неприятно пользоваться, он не выживет на рынке, даже с идеальной формулой.

— А чем российский рынок отличается от европейского и азиатского?

— В Европе и США больше акцентов на концепции и смыслы, это более нарративный рынок. В Азии, особенно в Корее и Японии, — упор на многофункциональность и конкретику. Меньше философии, больше продуктовой инженерии. Мы, как обычно, идем своим путем — находимся где-то между. С одной стороны, люди обращают внимание на бренд и концепцию. С другой — растет рациональность выбора. Мы стали внимательнее и к цене, и к составу, и к реальному эффекту. И гораздо быстрее разочаровываемся, если продукт не оправдывает ожидания.

— Давайте про производство. Где сейчас выгодно делать косметику не в ущерб качеству?

— Глобально карта делится на несколько центров компетенции. Европа — зона глубокой экспертизы в сложных формулах. Франция, Италия, Германия — это про большую работу с текстурами и отдушками, премиальный сегмент, здесь сильная школа и высокие стандарты. Азия — про скорость, гибкость и масштаб. Южная Корея сильна в инновациях и трендовых запусках. Китай силен в производстве под ключ, стоимости и скорости сборки продукта. Турция и Восточная Европа — промежуточный вариант. Более доступная цена, чем в Западной Европе, и часто более понятная логистика для российских брендов косметики. Россия — растущий производственный рынок. За последние годы локальные контрактные площадки усилились, особенно в базовых категориях: кремы, шампуни, уходовые продукты делаем хорошо. Но по сложным текстурам, отдушкам, инновационным формулам зависимость от внешних рынков пока сохраняется.

— С какими трудностями сталкиваются российские бренды косметики на производстве?

— Первый непростой момент — это сырье. Значительная часть ингредиентов, особенно отдушки, активы, специализированные компоненты, исторически завязаны на импорт. Это влияет на сроки, стоимость и стабильность поставок.

Вторая сложность — завышенные ожидания. Многие бренды российской косметики приходят с референсами европейских или корейских продуктов, но не учитывают ограничения конкретной площадки: оборудование, опыт, контроль качества. Возникают компромиссы, которые не всегда оправдывают результат.

Третье — коммуникация и управление процессом. Контрактное производство — это диалог. Если нет сильного продуктового менеджмента, процесс начинает плыть. Это не всегда проблема фабрики, это проблема управления проектом.

Четвертое — экономика. После изменений в логистике и курсе валют себестоимость стала непредсказуемой. Приходится балансировать между качеством, ценой на полке и маржинальностью. Продукты часто пересобираются уже в процессе разработки.

— Какой путь вы выбрали для своего бренда?

— Часть продуктов мы делаем в России, часть — в Китае. Эта комбинация сейчас очень распространена в производстве российских брендов косметики. В нашей стране можно сделать небольшую партию — это было приоритетно на старте бренда. Китай дает оптимизацию, скорость и стабильность.

Плюс у меня есть сильный продуктовый менеджмент. Я держу не только идею, но и реализацию — от технического задания до финального продукта. Это снижает количество ошибок, переделок и позволяет получить достойное качество. Нужно быть реалистичной в постановке задач, потому что построить летучий корабль в современной действительности сложно. Хотя нам это отчасти удалось. Я считаю, что делаю продукты, которыми можно гордиться.

Фото: архивы пресс-службы Celure. Крем для лица Anti-Stress Cooling Face Cream; архив Полины Есиной

Источник: Клео.ру