История помады: от Древнего Египта до наших дней

29 июля - международный день помады: символа красоты, статуса, бунта и самовыражения, история которого насчитывает тысячелетия.

автор Мария Орешкина

С древних пор

Помада появилась не в один момент, ее история развивалась на протяжении тысячелетий. Самые ранние свидетельства использования средств для окрашивания губ относятся к Древней Месопотамии (около 5000 лет назад), где люди, вероятно, измельчали драгоценные красные камни и смешивали их с воском и маслами.

В Древнем Египте в качестве красителей использовали кармин из насекомых кошенили, красную охру, водоросли и йод. В Древней Индии делали подобие помады из растений – в основном, из хны. Римляне продвинулись еще дальше и придумали добавлять рыбьи чешуйки, тертые ракушки и порошкообразное золото в составы красок для губ, создавая уникальные оттенки и эффект мерцания. Яркие красные губы считались символом высокого статуса как у женщин, так и у мужчин, помада была особенно популярна в высших слоях общества.

Фото: freepik.com

Подъемы и спады

Средневековая Европа была менее благосклонна к декоративной косметике. Церковь считала макияж проявлением тщеславия и греховности, поэтому помада утратила свою популярность. Однако в эпоху Возрождения ситуация изменилась: женщины снова стали украшать себя ярким макияжем. Часто в качестве помады использовались натуральные ингредиенты – ягодный сок, свекла.

Фото: freepik.com

Популярность помады все время претерпевала спады и подъемы. По-настоящему массовым средство стало тогда, когда обрело привычную форму и появилось в магазинах. Считается, что первую коммерческую помаду выпустил французский бренд Guerlain.

Фото: архивы пресс-службы Guerlain. Помада "Ne M’Oubliez Pas"

В 1870 году Эме Герлен создал первую помаду в стике, помещенную в футляр, —  Guerlain «Ne M’Oubliez Pas». В ее составе были не только пигменты и воски, но и увлажняющие компоненты. Однако до изобретения удобного выдвижного стика было еще много проб, ошибок и… лет.

Подъемный механизм

Только в 1915 изобретатель Морис Леви разработал металлическую упаковку для губной помады, оснащенную маленьким рычагом сбоку тюбика, опускавшим и поднимавшим средство одним движением пальца. Механизм оказался революционным – и вскоре стал использоваться многими производителями.

Фото: соцсети / @facesbyceleste

Уже через пять лет после изобретения Мориса Леви помаду с выдвижным стиком можно было приобрести в различных магазинах по всему миру.

Яркие акценты

XX век стал периодом расцвета моды на яркие цвета губ. Этому в немалой степени способствовал кинематограф, привлекавший внимание зрителей к ярким образам актрис Голливуда. Черно-белое кино не позволяло рассмотреть цвета помад, однако накрашенные губы делали образы актрис более четкими, контрастными. Благодаря таким знаменитостям, как Теда Бара, Клара Боу, Марлен Дитрих, Элизабет Тейлор, яркий цвет помады стал символом женственности и элегантности.

Фото: кадр из фильма "Шанхайский экспресс". Марлен Дитрих

В середине XX века помада стала неотъемлемой частью женского образа. Активно развивались косметические бренды, разрабатывались оттенки, текстуры. На страницах журналов стала появляться реклама крупных брендов и их новинок – Revlon, Max Factor и других.

Фото: archive.org. Из издания Australian Women's Weekly от 14 февраля 1948, реклама помады Max Factor с актрисой Маргарет Чапман

Кстати, в 50-60-х годах Revlon активно сотрудничал с кинематографом. Известно, что актриса Одри Хепберн использовала помады марки. По легенде, однажды Одри попросила представителей Revlon создать для нее помаду нежного розового оттенка, ведь в основном помады тех лет были яркими, в алой гамме, а ей хотелось чего-то спокойного, менее вычурного. Бренд прислушался к актрисе и создал нюд с розоватым подтоном – такой, какого еще никто не выпускал.

Фото: кадр из фильма "Завтрак у Тиффани". Одри Хепберн

Фокус внимания

Вторая половина столетия ознаменована ростом интереса к уходовым свойствам косметики. Ориентируясь на растущий спрос, производители начинают экспериментировать не только с текстурами, создавая глянцевые, матовые, перламутровые помады, но и с формулами, включать увлажняющие компоненты.

Фото: архивы пресс-службы Maybelline NY. Из рекламы помады для губ Watershine

В XXI веке требования к помадам стали еще выше: средство должно быть и стойким, и увлажняющим, и при этом не содержать вредных компонентов. С каждым годом растет интерес к органическим ингредиентам и насыщенным формулам: теперь многие помады берут на себя роль бальзама для губ, а некоторые даже имеют защитный SPF-фактор. Меняется и мода на технику нанесения помады, но тренды всегда цикличны: в начале нулевых доминировали четкие линии в макияже губ, а в 2025 снова актуальны четкие границы, но в современной интерпретации – в макияже lip сombo, сочетающем карандаш для губ и помаду.

Фото: соцсети / @kikomilano

EGF в косметике: что дает этот трендовый компонент?

Разбираемся, как фактор роста влияет на клетки кожи, кому подходят средства с EGF и на что обращать внимание при выборе.

автор Мария Орешкина

что такое egf косметика

В последние пару лет в составе сывороток, кремов и масок все чаще мелькает загадочная аббревиатура EGF. Одни бренды обещают, что этот компонент дает омоложение на клеточном уровне, другие — сулят эффект, сравнимый с инъекциями. А некоторые косметические химики наоборот обеспокоены возможными негативными последствиями применения EGF.

Что такое EGF?

Аббревиатура расшифровывается как Epidermal Growth Factor — эпидермальный фактор роста (ЭФР). Это белок, который естественным образом вырабатывается в нашем организме и отвечает за деление и рост клеток кожи. Проще говоря, это сигнал для клеток, который говорит им: пора обновляться.

С возрастом выработка факторов роста в коже замедляется. Клетки начинают делиться медленнее, процессы регенерации затухают, появляются морщины, кожа теряет упругость и сияние. Именно здесь в игру вступает косметика с ЭФР- ее задача компенсировать этот дефицит и снова разбудить клетки.

В средства ухода добавляют фактор роста, полученный биотехнологическим путем — обычно с использованием дрожжей или специальных бактерий, которые учат производить этот белок. По своему действию он идентичен человеческому. Попадая на кожу, он связывается с рецепторами на поверхности клеток и запускает каскад биохимических реакций. Клетки получают сигнал к обновлению, начинают активнее вырабатывать коллаген и эластин, ускоряется синтез гиалуроновой кислоты.

Исследования подтверждают: производные EGF могут быть эффективны не только для омоложения и улучшения текстуры кожи, но и для осветления пигментации. Но сработает ли все это на вашей коже, сильно зависит от формулы и способа применения. Дело в том, что сам по себе этот компонент не проникает сквозь неповрежденный роговой слой. Он работает на поверхности, взаимодействуя с рецепторами, но чтобы он добрался до живых клеток, нужны либо микроповреждения кожи, либо специальные системы доставки. По этой причине EGF хорошо работает в паре с микроиглами, PDRN, пептидами, коллагеном, гиалуроновой кислотой и ниацинамидом.

Подводные камни

Эпидермальный фактор роста заставляет клетки делиться, и это хорошо — для заживления и быстрого восстановления кожи. Но если стимулировать деление без контроля, можно получить неприятные последствия. Поэтому желательно использовать косметику с данным активом курсами (не на долгосрочной основе) и после консультации с косметологом.

Кому подходит косметика с EGF?

В целом, уход, включающий эпидермальный фактор роста, рекомендуют для любого типа кожи после 30-35 лет, когда процессы обновления начинают замедляться. Косметика с EGF может быть полезна:

  • Для ускорения восстановления после травмирующих процедур (пилингов, лазера).
  • Для разглаживания мелких и средних морщин.
  • Для повышения упругости и плотности кожи.
  • Для выравнивания тона и осветления пигментации.

Как не купить пустышку?

Многие бренды пишут EGF крупными буквами, а в составе — лишь намек на факторы роста или вообще пептиды, не имеющие к ним отношения. Чтобы не купить пустышку, смотрите на конкретные названия в составе.

  • EGF, Epidermal Growth Factor — прямой компонент.
  • sh-Oligopeptide-1 — синтетический пептид, имитирующий действие эпидермального фактора роста.
  • Биомиметический ЭФР — встречается в премиальных брендах, таких как BABOR.

Если же в составе просто указано про пептиды и экстракты без уточнения, то, скорее всего, ЭФР там нет. Кроме того, важно учитывать, что технология применения факторов роста достаточно сложная, поэтому рассчитывать на то, что компонент будет рабочим в бюджетных брендах, не стоит.

Эпидермальный фактор роста — не маркетинговая пустышка, а компонент с серьезной научной базой. Он действительно может пробуждать клетки к обновлению, но только если производитель позаботился о формуле. Чтобы актив сработал, его нужно доставить в нужное место, а это задача нетривиальная: уменьшать молекулу, упаковывать в липосомы, комбинировать с другими компонентами. Именно поэтому важна не только надпись на этикетке, но и технология, стоящая за ней. При правильном подходе EGF становится именно тем звеном, которого не хватало в уходе, когда привычные сыворотки с пептидами и гиалуронкой уже перестали давать видимый результат. А главное — он работает не на поверхности, а запускает процессы в глубине, помогая коже вспомнить, как обновляться.

Мария Орешкина

Редактор раздела «Бьюти»

Фото: архив бренда ASKIN CARE / Антивозрастная лифтинг-сыворотка с EGF для лица; архив бренда THIM / Омолаживающий крем для лица Rose PDRN & EGF Intense
Источник: Kleo.ru