Русский бренд с восточной философией: история создания Annbeauty

Визажист Анна Карташова сделала японскую культуру макияжа доступной в России, создав кисти, приводящие в восторг многих профессионалов... Рассказываем, с чего все начиналось.

автор Мария Орешкина

Подарок с историей

Это романтичная история, берущая начало в 2013-м, когда муж Анны Карташовой был в деловой поездке в Японии. Он хотел сделать жене,  работавшей визажистом на показах и глянцевых съемках, приятный сюрприз. Прогуливаясь по модному району Гиндза в Токио, он искал что-то уникальное.
То, что произошло дальше, изменило их жизнь навсегда. Супругу Анны повезло встретить вице-президента ведущей японской компании по производству кистей для макияжа и получить от него в подарок уникальную кисть, которую невозможно купить или заказать. 

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty

«Меня всегда восхищала философия японских мастеров, поражало их внимание к деталям и стремление создавать вещи, которые служат долгие годы. – рассказывает Анна. – В японской культуре особое отношение к предметам, созданным руками – они считают, что в каждом изделии присутствует частичка божественного начала. Это полное совпадение с моим мировоззрением: если уж делать что-то, то делать это по-настоящему качественно и навеки». 

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty. Основатель бренда, профессиональный визажист Анна Карташова

Оправданный риск

Двенадцать лет назад в России никто не рискнул выпустить настолько нишевый продукт, как кисти для макияжа, которые собираются вручную в Японии, из натурального ворса и премиальных материалов. Никто, кроме Анны.

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty

Все эти годы они слышали сомнения: многие говорили, что это слишком рискованно, не нужно так заморачиваться, у людей нет денег на дорогие кисти. Но Анна была убеждена, что именно таких аксессуаров для макияжа не хватает в России – и установила партнерские отношения с японскими фабриками.

С любовью из Японии

Первой в коллекции Annbeauty стала классическая серия, разработанная специально для профессиональных визажистов, чтобы процесс нанесения макияжа был легким и приятным. У самой первой модели кисти был белоснежный ворс. Благодаря универсальности и свойствам, эти кисти быстро завоевали популярность среди профессионалов. Примечательно, что эта классическая серия существует до сих пор и остается одним из символов бренда, воплощая в себе традиции японского качества. 

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty

Благодаря кистям, которые
мастера с 30-летним стажем собирают вручную на крохотных, практически семейных производствах, слава о бренде быстро распространялась в профессиональных кругах, появились первые ценители. 

Мы стремимся создать не просто инструмент для макияжа, а произведение искусства, которое вызывает у людей желание обладать им. Особенно ярким примером может служить одна из наших кистей, выпущенная к десятилетнему юбилею бренда. Эта модель была создана в сотрудничестве с учениками Фаберже и украшена инкрустированным золотом и десятью черными бриллиантами. Эксклюзивность и особая история этой кисти сделали ее настоящим хитом – она была раскуплена всего за один день. Именно такие уникальные изделия формируют особую связь с нашими клиентами, которые ценят и хотят иметь в своем арсенале кисти с богатой историей.

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty

Преодоление сложностей

За более чем десять лет существования бренда не обошлось и без сложностей. Случались и ночи, проведенные на таможне, когда Анна вызволяла машину с кистями, и логистические проблемы… А в тот момент, когда объявили о пандемии и весь мир сел на карантин, бренд только запустил первую собственную линию декоративной косметики. Но вера в успех и поддержка команды позволила преодолеть все препятствия. 

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty. Создание палеток теней

От кистей до декоративки

Производство декоративной косметики стало логическим продолжением развития бренда. Сначала были созданы палетки-четверки: Анна использовала свой профессиональный опыт, чтобы косметика не только соответствовала актуальным трендам, но и была комфортной в использовании. 

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty. Анна Карташова на производстве косметики

Сейчас бренд уверенно занял нишу профессиональной декоративной косметики и выпускает не только палетки теней, но и румяна, бронзеры, консилеры, пудры, помады. Останавливаться на достигнутом Анна явно не планирует: теперь ее цель – познакомить с брендом более широкую аудиторию. 

За 12 лет существования бренда мы накопили богатый опыт, который хотим донести до широкой аудитории. В настоящее время мы активно развиваем стратегию популяризации бренда. Наша главная цель – познакомить как можно больше людей с историей создания бренда и философией, которую мы вкладываем в каждый продукт.

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty. Палетка теней для век Your vision palette, For Me Evo

EGF в косметике: что дает этот трендовый компонент?

Разбираемся, как фактор роста влияет на клетки кожи, кому подходят средства с EGF и на что обращать внимание при выборе.

автор Мария Орешкина

что такое egf косметика

В последние пару лет в составе сывороток, кремов и масок все чаще мелькает загадочная аббревиатура EGF. Одни бренды обещают, что этот компонент дает омоложение на клеточном уровне, другие — сулят эффект, сравнимый с инъекциями. А некоторые косметические химики наоборот обеспокоены возможными негативными последствиями применения EGF.

Что такое EGF?

Аббревиатура расшифровывается как Epidermal Growth Factor — эпидермальный фактор роста (ЭФР). Это белок, который естественным образом вырабатывается в нашем организме и отвечает за деление и рост клеток кожи. Проще говоря, это сигнал для клеток, который говорит им: пора обновляться.

С возрастом выработка факторов роста в коже замедляется. Клетки начинают делиться медленнее, процессы регенерации затухают, появляются морщины, кожа теряет упругость и сияние. Именно здесь в игру вступает косметика с ЭФР- ее задача компенсировать этот дефицит и снова разбудить клетки.

В средства ухода добавляют фактор роста, полученный биотехнологическим путем — обычно с использованием дрожжей или специальных бактерий, которые учат производить этот белок. По своему действию он идентичен человеческому. Попадая на кожу, он связывается с рецепторами на поверхности клеток и запускает каскад биохимических реакций. Клетки получают сигнал к обновлению, начинают активнее вырабатывать коллаген и эластин, ускоряется синтез гиалуроновой кислоты.

Исследования подтверждают: производные EGF могут быть эффективны не только для омоложения и улучшения текстуры кожи, но и для осветления пигментации. Но сработает ли все это на вашей коже, сильно зависит от формулы и способа применения. Дело в том, что сам по себе этот компонент не проникает сквозь неповрежденный роговой слой. Он работает на поверхности, взаимодействуя с рецепторами, но чтобы он добрался до живых клеток, нужны либо микроповреждения кожи, либо специальные системы доставки. По этой причине EGF хорошо работает в паре с микроиглами, PDRN, пептидами, коллагеном, гиалуроновой кислотой и ниацинамидом.

Подводные камни

Эпидермальный фактор роста заставляет клетки делиться, и это хорошо — для заживления и быстрого восстановления кожи. Но если стимулировать деление без контроля, можно получить неприятные последствия. Поэтому желательно использовать косметику с данным активом курсами (не на долгосрочной основе) и после консультации с косметологом.

Кому подходит косметика с EGF?

В целом, уход, включающий эпидермальный фактор роста, рекомендуют для любого типа кожи после 30-35 лет, когда процессы обновления начинают замедляться. Косметика с EGF может быть полезна:

  • Для ускорения восстановления после травмирующих процедур (пилингов, лазера).
  • Для разглаживания мелких и средних морщин.
  • Для повышения упругости и плотности кожи.
  • Для выравнивания тона и осветления пигментации.

Как не купить пустышку?

Многие бренды пишут EGF крупными буквами, а в составе — лишь намек на факторы роста или вообще пептиды, не имеющие к ним отношения. Чтобы не купить пустышку, смотрите на конкретные названия в составе.

  • EGF, Epidermal Growth Factor — прямой компонент.
  • sh-Oligopeptide-1 — синтетический пептид, имитирующий действие эпидермального фактора роста.
  • Биомиметический ЭФР — встречается в премиальных брендах, таких как BABOR.

Если же в составе просто указано про пептиды и экстракты без уточнения, то, скорее всего, ЭФР там нет. Кроме того, важно учитывать, что технология применения факторов роста достаточно сложная, поэтому рассчитывать на то, что компонент будет рабочим в бюджетных брендах, не стоит.

Эпидермальный фактор роста — не маркетинговая пустышка, а компонент с серьезной научной базой. Он действительно может пробуждать клетки к обновлению, но только если производитель позаботился о формуле. Чтобы актив сработал, его нужно доставить в нужное место, а это задача нетривиальная: уменьшать молекулу, упаковывать в липосомы, комбинировать с другими компонентами. Именно поэтому важна не только надпись на этикетке, но и технология, стоящая за ней. При правильном подходе EGF становится именно тем звеном, которого не хватало в уходе, когда привычные сыворотки с пептидами и гиалуронкой уже перестали давать видимый результат. А главное — он работает не на поверхности, а запускает процессы в глубине, помогая коже вспомнить, как обновляться.

Мария Орешкина

Редактор раздела «Бьюти»

Фото: архив бренда ASKIN CARE / Антивозрастная лифтинг-сыворотка с EGF для лица; архив бренда THIM / Омолаживающий крем для лица Rose PDRN & EGF Intense
Источник: Kleo.ru