Просто не будет, но будет по любви: интервью с бьюти-предпринимательницей Витой Носовой

Вита Носова переосмыслила многие ценности и начала бизнес с чистого листа, закрыв успешный проект. О том, почему это случилось и что будет дальше, - в разговоре с Клео.ру.

автор Мария Орешкина

Кажется, что делать всё по любви – это легко и естественно. Однако часто путь к истинной свободе проходит через непростые решения и трансформацию самовосприятия. Именно такой путь прошла известный блогер и бьюти-предпринимательница Вита Носова. Недавно она начала новую главу: закрыла бренд #PROSTO и открыла проект POLUBVI. 

– Вы уже не новичок в бьюти-бизнесе. В чем причина закрытия бренда #PROSTO? Почему не сделали ребрендинг, а решили начать все сначала?

– Решение о закрытии успешного и приносящего прибыль бренда и правда удивило очень многих. В #PROSTO было вложено много сил и средств, и отпускать его было сложно. Но я всю жизнь живу по любви. Именно это помогает мне принимать четкие, взвешенные и, как затем часто оказывается, судьбоносные решения. Это касается не только бизнеса, но и моей семьи, взаимоотношений с людьми.

Фото: архивы пресс-службы POLUBVI. Вита Носова, предприниматель и основатель бьюти-бренда POLUBVI

Особенно понимаешь важность жизни по любви с возрастом (а я уже на пороге 40-летия), когда начинаешь замечать у людей вокруг кризис смыслов. Они успешные, всего достигли, и теперь задаются вопросом: «А зачем это все?». С теми же мыслями однажды проснулась и я. Стало понятно: как вчера быть не может, а как будет завтра, ты еще не знаешь. В этой точке и может быть рост. 

– Когда вы приняли решение все изменить?

– Я четко осознала, что нужно что-то менять, в сентябре прошлого года. До ноября шла пересборка – прежде всего, моя собственная. Я поняла, что лучше закрыть эту историю и начать новую. Ведь даже название PROSTO уже меня не отражало. Вообще, перерасти свое детище, свой бизнес – это страх для любого предпринимателя. В этой конкретной точке тебе нужно как-то пережить бурю эмоций внутри и одновременно суметь нащупать почву под ногами. Когда происходит подобный сдвиг, у тебя есть два варианта. Либо попытаться подстроить смыслы под себя нового, либо искать компромиссы и медленно выгорать.

Фото: архивы пресс-службы POLUBVI

Однако и тот, и другой вариант не более, чем насилие над собой. Поэтому я решила не выбирать. И объявила о закрытии PROSTO.
Ради перезапуска проекта, который полностью соответствует мне настоящей, бренда
POLUBVI.

– Что из прошлого опыта вы
привнесли в свой новый бренд? А что наоборот совершенно по-другому?

– Сейчас это больше, чем косметический бренд. Это целая экосистема с комьюнити, объединенным по любви. Предыдущий опыт длиной в 4 года доказал, что за сильными сообществами стоит будущее. Друзья бренда, лояльные покупатели были с нами далеко не только из-за эффективности средств, но и потому, что им нравилось быть частью чего-то большего, находиться среди людей, которые объединены общими целями, мироощущением. Я поняла, что и дальше хочу объединять людей, которые разделяют общие ценности и взгляды, чтобы они чувствовали причастность и понимали, что за брендом стоит история. Сейчас мы стартовали с уходом для волос. В этом сегменте мы по-прежнему остаемся сильными. Вместе с R&D-директором бренда Викторией Шараповой и нашими технологами мы доработали формулы, учли все отзывы.

Фото: архивы пресс-службы POLUBVI

– Какие дальнейшие планы на ваш бренд? Будут ли средства для тела, для лица?

– Ассортимент будет расширяться – уже скоро мы представим новинки для лица, многие из которых обещают стать настоящими бестселлерами. К сентябрю мы запустим минимум 40–45 позиций. Например, у нас будет ночная маска от отеков и пептидные средства. Также мы делаем дезодорант. 

Фото: соцсети / @polubvi.polubvi

– Сейчас
многие селебрити идут в бьюти, выпускают свои средства.
Как вы относитесь к подобным историям?

– В таких случаях сам блогер,
певец или актер обычно выступает лицом бренда. Да, он владеет определенным
процентом, однако «за кулисами» всегда есть инвесторы и совладельцы. Благодаря
репутации и популярности селеба бренд сразу получает зеленую галочку и
доверие аудитории. Однако такие бренды редко живут долго, поскольку нацелены на получение быстрой
прибыли.

Фото: архивы пресс-службы POLUBVI

Почему-то в нашей стране бренды от селебрити не развиваются так, как на Западе. Например, феноменальный успех Rare Beauty Селены Гомез или Rhode Хэйли Бибер вы вряд ли встретите в нашей стране. Однако селебрити селебрити рознь. Я знаю множество успешных предпринимательниц, которые создали потрясающие бьюти-компании, а также развивают личный бренд. Например, Наталья Шик и Елена Крыгина – прекрасные тому примеры. Повторюсь – всё зависит от целей. Если бизнес создается по любви и в согласии с собой, он обязательно найдет свою аудиторию. А если она создается ради хайпа – это уже не бизнес, а просто заигрывание с аудиторией.

– Приезжая на отдых, вы
привозите с собой средства для тела и волос или же можете пользоваться
теми, которые представлены в номере?

– Я пользуюсь
только своими средствами, стараюсь не менять уход без необходимости.

Фото: архивы пресс-службы POLUBVI

– Что бы вы посоветовали начинающим
предпринимателям, которые мечтают о косметическом бренде?

– В текущей атмосфере повышенной конкуренции нужно очень четко понимать на старте, чем ваш бренд уникален, чего другие не могут предложить. Обязательно уделите достаточно внимания и времени аналитике ниши, просчитайте бизнес-модель, поймите, кто ваш покупатель. И конечно, старайтесь не совершать одни и те же ошибки. А чтобы их было как можно меньше на вашем пути, найдите опытного наставника, который поможет развитию.

Художница Саша Фролова - о "латексном" перформансе: "Мне хотелось чуть адаптировать эпоху барокко к реалиям 21-го века"

Клео.ру побеседовал с Сашей о «театре художника», уходящей натуре Нижнего Новгорода и любви к венецианским мостовым.

автор Татьяна Бутурлина

художница Саша Фролова

Мультидисциплинарная художница Саша Фролова получила известность за свою любовь к необычным латексным материалам. Создавая коллекции и скульптурные композиции из этого материала, она добивалась одновременно эффекта невесомости и монументальности форм, вызывая, по собственным словам, «заворожение» зрителя.

В этом году Саша получила диплом ГИТИС и представила свой режиссерский дебют на открытой сцене парка Горького — спектакль «В состоянии аффекта». По словам художницы, она попыталась собрать своеобразный «спектакль-пастиччо» — симбиоз «латексного» дефиле и произведений великих композиторов расцвета барокко.

— Саша, ну, во-первых, поздравляем с дебютом! Публика, судя по реакции, осталась в восторге.

— Да уж, меня так долго не отпускали, что думала — все, замерзну на мокром ветру под «летние» 15 градусов. Но такой теплый прием показал, что я, собственно, двигаюсь в правильном направлении. Премьера данного спектакля состоялась год назад, в Нижнем Новгороде, где вошла в репертуар, и моей настойчивой мечтой стало гастрольное московское продолжение. Ура, все свершилось благодаря «Театральному бульвару»! Я выступаю здесь во всех ролях и ипостасях – и как режиссер, и как художник, и даже на экране не раз появляюсь как модель и интервьюер. Я бы назвала такое направление «театром художника». В нем, собственно, собираюсь и дальше развиваться.   

— Насколько комфортно находиться со своими костюмами на таких открытых площадках? Ветер, дождь или жара – все это затруднительно для актеров.

— Признаться, я уже столько раз работала в подобных условиях, что научилась сталкиваться с разными ситуациями, мои перформансы знакомы с трудностями уличной сцены. Безусловно, для работы на площадке в парке Горького нам пришлось значительно адаптировать постановку: скорректировать некоторые моменты со светом, под другой тип экрана перенастроить видеоконтент. Потом мы сократили в целом метраж, сделали версию без антракта, чтобы зрителю было удобнее смотреть. Для меня самым важным моментом было сохранить не только сценографию, но общий вайб постановки. На уличной сцене все воспринимается немного иначе, чем под сводами театра, где все более камерное, загадочное. Но здесь свои плюсы – масштаб и зрелищность.

Нашим артистам — да, порой приходится и помучиться от жары на палящем солнце, и на ветру «полетать». Не забываем, что каждый костюм — конструкция сложносочиненная. Сначала его надо надуть, и это уже непросто, порой полдня на это уходит. Потом надеть на артиста, после чего снять и сдуть. Иногда такая подготовка занимает несколько часов, а порой и дней. Для меня как художника подобные трудности — очередной опыт. И чем сложнее цель, тем интереснее процесс.

— Вы отметили, что данный проект – некая интерпретация эпохи барокко. Чем этот временной промежуток 18-го столетия вас так зацепил?   

— Эпоха барокко с ее теорией аффектов — а это особая музыкально-эстетическая концепция, особенно популярная в Европе в эпоху барокко, — меня крайне волнует и увлекает уже на протяжении долгого времени. Я несколько лет провела в Италии, в Венеции, была во Франции, в Версальском дворце, и даже проводила там перформансы. Я буквально кожей впитывала эту барочную атмосферу, эстетику места. Тогда же познакомилась и изучила тему «аффектов». Под этим понятием предполагалась, что некие «фиксированные» эмоциональные состояния человека можно передавать с помощью музыкальных произведений. Мой спектакль я как раз решила устроить по принципу оперного pasticcio, когда на сцене звучат знаменитые арии Скарлатти и Вивальди, Риккардо Броски и Николы Порпоры, и каждое из их произведений передает определенную эмоцию, разыгранную актерами.

Вообще, первые костюмы этой серии были созданы для экспозиции в Московском музее современного искусства, можно сказать, что именно тогда, еще в 2020-м, я решила экспериментировать в этом направлении аффектов: начала создавать скульптуры и костюмы как образы эмоциональных состояний, как некие слепки наших эмоций. Мне хотелось приблизить, чуть адаптировать эпоху барокко к реалиям 21-го века. Так пришла идея включить в сценарий видеоинтервью, где лично я беседую с «героями дня»: артистами, которые вот прямо сейчас выйдут на сцену. Вообще, такой жанр в театре называется «вербатим» — использование в творчестве не выдуманного, а подлинного материала, документальный театр через передачу личных историй напрямую, с использованием живой речи и мимики.

— У вас там, кстати, очень необычные локации для интервью — уходящая натура старинных усадеб.

— Это все сделано специально, чтобы было как раз на контрасте. Мы выбирали такие совсем неидеальные места уходящей, былой красоты, максимально контрастирующие в своей эстетике идеальному фантазийному языку моих барочных латексных костюмов в спектакле. Чтобы атмосфера, работающая на таком остром контрасте, усиливала тему разговора. Мы видим наших героев, сидящих, например, на фоне живописных руин Куйбышевской водонапорной станции 1880 года. В своем разрушении это место, исчерканное граффити, с обвалившейся штукатуркой, потрясающе красиво. Также есть локации с видом на крыши Нижнего, на Кремль, на реку на Стрелке.

— А что вас, может, больше всего вдохновляло в работе над этим спектаклем?  

— Венеция! Воспоминания о ней! Город-музей, город-театр, состоящий, как говорил в свое время Борхес, «из хрусталя и сумерек». Так уж судьба распорядилась, что я в течение нескольких лет могла иметь такое счастье блуждать по узким венецианским улочкам, имела возможность дышать этим воздухом, наслаждаться старинными палаццо. Пожалуй, одно из самых ярких событий в моей жизни, волшебных переживаний — это перформанс на площади Сан-Марко, который я провела во время Венецианского карнавала. Люди в масках, старинных одеждах — нереальность бытия совершенная.

А еще Версаль. Франция. Обожаю. С моим музыкальным проектом-перформансом я выступила в оранжерее Версальского дворца, создав для этого мероприятия в 2018 году белоснежные латексные костюмы. До сих пор помню, как в сумерках в Садах Этрета состоялось барочное дефиле. Силуэт и форма моделей своей пышностью форм и праздностью воплотили в себе черты 18-го века и были исполнены в латексе. Кстати, именно они стали основой данного спектакля.

— А такая любовь к опере. Она  у вас как возникла? 

— В 2017 году меня пригласили как художника по костюмам в проект «Большая опера», который шел на телеканале «Культура». Можно сказать, что тогда я всей душой прониклась и полюбила оперное искусство, стала в нем хорошо разбираться. После трех лет бессменной работы над передачей я почувствовала в себе силы развиваться дальше. В итоге в «Геликон-опера» я создала костюмы для спектакля «Волшебная флейта», за которые меня впоследствии номинировали на «Золотую маску». Как говорится, проект закончился, а любовь осталась.

— Саш, а наш ваш взгляд, в чем секрет такой популярности исторического «барочного» перформанса? Вы ведь практически весь мир  с ним объездили.

— Мне кажется, что просто удалось попасть «в волну», каким-то образом предугадать тенденцию на интерес мировой публики к эстетике 18-го века, к его некоторой искусственности, напыщенности и гипертрофированности форм. Да, действительно, с перформансами мне удалось выступить во многих местах, проехаться буквально от Венеции до Лос-Анджелеса. На озере Комо я показывала коллекцию сразу после показа Dolce & Gabbana, а вместе с Николь Кидман участвовала в съемке Тима Уокера для W Magazine.

Татьяна Бутурлина

Журналист

Фото: Нижегородский театр оперы и балета
Источник: Клео.ру