Косметика не обязательно должна быть жидкой или кремовой. Некоторые привычные средства для ухода за волосами и телом сегодня выпускают в виде небольших брусков, которые легко спутать с обычным мылом. Именно такой формат стал основным направлением российского бренда be.sage из Новосибирска.

Марка появилась в 2021 году. Сегодня у be.sage собственное производство и более 70 средств для ухода за волосами и телом. Основное направление — твердая косметика. Внешне такие продукты напоминают обычное мыло, хотя предназначены для разных задач: от очищения кожи до кондиционирования волос.

Особенность твердой уходовой косметики — отсутствие добавленной воды. Это позволяет выпускать средства в виде небольших брусков вместо привычных жидких формул. В составах используются мягкие поверхностно-активные вещества, растительные компоненты и гидролаты трав.

Один из практических плюсов такого формата заметен в поездках. Бруски занимают меньше места в багаже, не проливаются и не подпадают под ограничения на перевозку жидкостей в ручной клади. Правда, хранение требует определенных условий: после использования твердому шампуню или кондиционеру нужно дать высохнуть, иначе средство может быстро размокнуть.

Впрочем, расставаться с привычными флаконами совсем необязательно. Твердый шампунь или кондиционер вполне может прижиться на полке в ванной, но понравится ли такой уход, станет понятно только после знакомства с ним. Познакомиться с твердой косметикой be.sage можно на InterCHARM 2026, где представлен бренд. А за новинками и участниками выставки следим в спецпроекте Клео.ру.