Косметические блоги переживают невероятный подъем. Не то чтобы раньше девушек выбор средств для улучшайзинга интересовал меньше — эта тема всегда волнительна, но последнее время бьюти-блоги по количеству и охвату аудитории начинают соперничать с кулинарными. Потому что к косметике требований гораздо больше, чем к потенциальному мужу, например. Ему достаточно короны и лошади, остальное, как говорится, дело «нажимное». А вот тушь надо выбирать тщательно, её не перевоспитаешь.
Я всегда с благоговением относилась к авторам статей о красоте в глянцевых журналах. Что можно написать о помаде, да еще и в таком объеме? Растительный воск, пигменты, пленкообразующий компонент и ароматизатор, «идентичный натуральному», основная задача которого скрыть запах исходного сырья. Но настоящий бьюти-редактор слагает поэму, подобную гомеровской. Описание продукта читается как «Рано рожденная встала из тьмы розоперстая Эос». Только вместо розоперстой Эос — палетка из весенней коллекции Fantastic Eyes Perfection Total Forever. У теней проявляется характер, они дают эффект шиммера и глосса, переходящий в насыщенный штормовой цвет с шелковым финишем. При свете дня цвета дают прозрачность, при наступлении ночи светоотражающие частицы ловят свет далеких звезд. Это не тени, это волшебная пыльца. Ею феи одарили Питера Пэна в Кенсингтонском саду, и поэтому он умеет летать, ничего не боится и никогда не постареет.
Бьюти-блогеры в полной мере овладели мастерством писать оды косметическим средствам так, что ты забываешь, что это всего лишь продукт химической промышленности.
Поэтический текст снабжен свотчами — фотографиями, опровергающими поговорку «на себе не показывают». Вот губы до завтрака, а вот они же в полдень. Вот щеки, чья свежесть подчеркнута оттенком Paradoxal. Вот ногти, покрытые лаком Spring Lime, при свете дня, вот они же при электрическом освещении, а вот перед грозой, когда свет становится прозрачным и опалесценция (ради этого слова мне пришлось лезть в Википедию) раскрывается в полной мере.
Лаки — это отдельный тренд. Он получил название nail polish economy: во времена экономических спадов женщины отказывают себе в посещении салонов и концентрируются на недорогих средствах поднятия настроения. Обычно в эти периоды возрастают продажи помады, но в этом году лидируют лаки. Цветовая гамма пополнилась самыми безумными оттенками, даже концерн Volvo выпустил небольшую коллекцию в тон своей новой модели S60. Бьюти-блоги переполнены нейл-свотчами. Израсходованных лаков вполне бы хватило на покраску небольшого авто.
Популярность косметических обзоров привела к сегментации этой области. Кроме универсальных бьюти-блогов (от Косметички до Косметисты) появились специализирующиеся на отдельных продуктах: только помада (It’s Lipstick, Baby), только лаки (Nail_ru, Nail Maniacs), только косметика для глаз (Eye Makeup), только средства для кожи и двухфазное снятие макияжа.
Но успех всегда имеет обратную сторону. Ненависть — сестра славы. Косметический интернет-Эдем постигла судьба кулинарного Рунета: появилось оппозиционное бьюти-сообщество из многочисленного семейства «нахов» — beauty_nax. Когда-то зловещий «Китчен Нах» наводил ужас на любительниц домашней готовки. Боевой дух наховцев можно было объяснить тем, что гастро-снобы в основном мужчины, они категоричны и привыкли рубить с плеча. Но сетевое царство красоты населено только женщинами (даже геи стараются туда не заглядывать), существами нежными и трепетными. И эти феи взялись критиковать своих недостаточно, по их мнению, совершенных товарок. Препарируют не только неудачный макияж, эксцентричный маникюр или неряшливую косметику — под топор бабьего суда, бессмысленного и беспощадного, попадает даже мать-природа. Ведь это она наградила нас той внешностью, какая есть. Так что если у вас щеки толстые, а губы тонкие, то тут ничего не сможет сделать ни люкс, ни масс-маркет.
Но вопрос не в том, что можно что-то исправить и скорректировать, особенно при таком разгуле пластической хирургии, а в том, что русской женщине до всего есть дело. Её щедрое и отзывчивое сердце болит абсолютно за всех. И от этой сердечной боли она буквально кричит. Во всяком случае, разговаривать начинает на повышенных тонах. Ради того чтобы указать вам, как исправить вашу не идеальную внешность и жизнь в целом, она бросит детей, грязную посуду, голодного мужа и описавшуюся собаку.
Обостренное чувство справедливости не дает соотечественнице заняться собой. Да, опять в Интернете кто-то неправ. И надо немедленно этому человеку сообщить, что он не прав уже в том, что родился на свет с такими-то ушами.
А потом вы спрашиваете, откуда на улицах берутся докучливые старушенции, которые дают вам совет, как воспитывать вашего ребенка? Так вот оттуда же. Всё начинается с малого — с неудачно выбранной кем-то помады, с чужой потертой пудреницы, с прыщей на чьем-то лице, с неправильного рецепта борща у соседки. А заканчивается набегами на детские площадки в поисках детей без шапочки и курточки. Люди куют своё будущее уже сейчас. А от переживаний, между прочим, цвет лица портится. Кстати, эта помада вам не идет.
