Мода

31 марта

Как коронавирус повлиял на модную индустрию

Как коронавирус повлиял на модную индустрию в 2020 году: что будет дальше, чего ждать.

автор Виктория Викторова

Вспышка коронавируса вызвала панику не только среди обычных людей. Пандемия затронула мировую моду. «Как повлиял коронавирус на индустрию моды в 2020-м году и что будет дальше?» — узнайте актуальную информацию в нашей статье.

Убытки в модной индустрии

Достоверные источники утверждают, что первые вспышки эпидемии были зарегистрированы в китайском городе Ухань. События начали разворачиваться в январе 2020-го года и к марту достигли своего апогея.

Пандемия заражения и массового беспокойства продолжается до сих пор. Вирус Covid-19 распространился по всему миру. Сотни тысяч зараженных зарегистрированы во всех странах, их число растёт каждый день. Такому быстрому распространению частично способствовало то, что китайский Ухань — город-миллионник, с хорошо развитыми транспортными и торговыми путями сообщения.

yandex_ad_1

Чтобы избежать массового заражения людей, большинство государств закрыли границу с Китаем. Были перекрыты пути авиасообщения, магазины. Введен запрет на импорт продуктов питания и товаров. Строгие ограничения коснулись и модной индустрии.

Ни для кого не секрет, что именно в Китае отшивается большинство брендовых вещей. Собственные фабрики по пошиву одежды, обуви и сумок на территории Китая есть у таких брендов как H&М, Calvin Klein, Hilfiger, Adidas, Puma и другие. Из-за остановки работы фабрик текстильная промышленность несёт огромные убытки. На сегодняшний день эта цифра по предварительным подсчетам аналитиков составляет около $2 млн.

Таким образом, коронавирус негативно повлиял на модную индустрию. Были закрыты не только фабрики по производству текстильной продукции, но и фирменные магазины, находящиеся в Китае.

Связано это в первую очередь с тем, что власти Китая были вынуждены закрыть на карантин несколько городов-миллионников.

Учитывая высокую плотность населения, эти меры являются беспрецедентными в современной истории распространения штаммов вирусов.

Каждый человек должен понимать всю серьезность ситуации и нести ответственность за свою безопасность и здоровье окружающих людей. Людям рекомендовано соблюдать режим карантина, не посещать торговые центры, парки отдыха. Работу поддерживают только магазины товаров первой необходимости, продуктовые магазины и аптеки.

Остановка торговли

Китайский рынок текстильной промышленности переживает спад в экономике. Во многих городах вследствие пандемии торговые центры пустуют до неопределенного времени. Около половины всех торговых точек фирменных магазинов, таких как Nike, Adidas, Ralf Lauren, закрылись.

Другие магазины из-за сильного падения их посещаемости были вынуждены ограничить часы работы. Разумеется, бренды понесли ощутимые убытки. «Сколько ещё будет длиться экономический кризис в модной индустрии?» — ответ на этот вопрос не знает никто, ведь спрогнозировать дальнейшее развитие событий невозможно.

Отмена модных показов

Коронавирус затронул все области модной индустрии. В том числе были отменены все массовые мероприятия с привлечением аудитории. Правительство признало их небезопасными.

Все модные дома были вынуждены перенести показы своих коллекций на неопределённый срок. Отменены майские показы коллекции, Недели моды, которые должны были проводиться в Сеуле и Токио. Некоторые из них были переведены в онлайн-формат. Такая мера призвана частично обеспечить приток трафика покупателей, поддержать дизайнеров.

Онлайн-формат модного показа – это своего рода новый эксперимент. Если он окажется удачным, велика вероятность того, что в дальнейшем наряду с обычными показами будут проводиться онлайн-презентации новых коллекций. Это, в свою очередь, привлечёт новых клиентов и поднимет уровень продаж одежды прет-а-порте.

Модная индустрия в России

Что происходит в Москве? Многие выставки и показы мод были отменены из-за коронавируса. Стоит упомянуть о главном событии этой весны в мире моды, которое также не состоялось.

Планируемая неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia, которая должна была проходить с 31 марта по 4 апреля, была отменена организаторами по понятным причинам. Руководство до последнего момента не решалось отменить мероприятие, однако 16 марта выложило на своем сайте официальное обращение, в котором объяснило это решение.

yandex_ad_2

Презентации новых коллекций, которые все же проходят в столице нашей Родины, подвергаются серьезным мерам по обеспечению безопасности посетителей и работников:

На входе планируется установить систему дистанционного измерения температуры тела. Посетители выставки с температурой выше нормы будут направлены на дополнительное обследование.
Организовано регулярное дежурство машин скорой помощи.
Перед выставкой помещение, в котором планируется проводить мероприятие, подвергнется тщательной санитарной обработке. Для посетителей будут расставлены одноразовые бутыли с питьевой водой, разовые предметы личной гигиены.

Проведение показов с привлечением посетителей оказывается довольно сложным процессом в условиях возникшего карантина. Это требует от организаторов осторожности и дополнительных мер. В связи с этим многие из них переходят на новый формат — онлайн-показы.

продажа масок

В связи с возникшей пандемией возросла потребность в средствах индивидуальной защиты. Люди скупают перчатки, маски и респираторы. Многоразовая маска стала трендом. На волне популярности модные дома стали активно использовать ее как аксессуар в своих коллекциях. Шелковые, кружевные, трикотажные маски с принтами, пользуются спросом у молодых людей. Бренды зарабатывают на продажах этого аксессуара, тем более в аптеках многих городов России одноразовые маски не найти.

Купить товар можно через интернет, многие магазины уже организовали доставку до двери. В условиях карантина эта услуга особенно востребована.

Онлайн-показы — новинка в модной индустрии

Проведение онлайн-презентаций актуально и по той причине, что многие граждане и обозреватели фэшн-индустрии, редакторы глянцевых журналов не могут выехать за рубеж. Наблюдать показы моды они будут по прямым трансляциям для гостей, которые готовит национальная Палата итальянской моды.

В связи с возникшими ограничениями на въезд и выезд за пределы другой страны, многие из приглашенных гостей не смогут присутствовать на модных мероприятиях. Поэтому дизайнеры и модные дома приняли решение перенести события на следующий сезон. Хоть они и обеспокоены произошедшими событиями, все же пытаются найти в этом позитивные стороны. Модные дома планируют перенести сезон летних распродаж на более позднее время. Активный спрос, который прогнозируют аналитики, должен частично восполнить убытки.

Мода против коронавируса

Модные бренды терпят серьезные убытки из-за разразившейся пандемии. В частности, эксперты отмечают:

Ежемесячно снижается объем выпускаемой продукции. Происходит это из-за закрытия фабрик по пошиву одежды, которые находятся в Китае.
Закрываются бутики и отделы в торговых центрах.
Отменяются показы и другие фэшн-мероприятия, которые должны были способствовать привлечению активного спроса на товары
Выставки и показы переходят в режим онлайн-трансляций, организация и проведение которых требуют дополнительных ресурсов и денежных трат.
Редакторы глянцевых журналов, которым все-таки удалось побывать на модных показах, вынуждены проводить две недели на карантине, перейдя на работу из дома.

Бренды не смогли не отреагировать на проблему распространения вируса Covid-19. Коронавирус напрямую затронул модную индустрию, поэтому многие дома моды вынуждены выживать в сложившихся условиях. В частности приняты следующие меры:

Многие из них делают все возможное, чтобы свести к минимуму задержки в доставке товара в связи с эпидемией. Интернет-магазины организуют бесплатную доставку до покупателей в короткие сроки.
H&М и другие бренды начали заявлять, что фирменные магазины, закрытые из-за вспышки вируса в январе-феврале, вновь начнут функционировать. В частности, это касается и Китая, в котором было закрыто порядка 70 % модных бутиков в торговых центрах.
Модные дома спонсируют исследования по борьбе с коронавирусом. В частности, Dolce & Gabbana стал спонсором разработки вакцины. Сумма потраченных средств пойдёт также на исследование иммунной системы человека и предотвращение подобных вспышек эпидемии.
Дизайнер из Китая придумал конструкцию щита, защищающего от коронавируса.

Одна из самых важных мер — спонсорская благотворительная помощь и проведение различных челленджей в поддержку людям, нуждающимся в помощи после последствий коронавируса.

include_poll4348

Прогноз аналитиков

Однозначно сказать, как коронавирус повлиял на моду в 2020 году, и что будет дальше, невозможно. От долгосрочных прогнозов воздерживаются даже эксперты, которые раньше открыто высказывали свою точку зрения. Время все расставит на свои места и поможет оценить реальные убытки, которые понесли модные дома.

Однако совершенно точно можно говорить о том, что модная индустрия понесла серьезные потери и снижение прибыли от продаж. Аналитики прогнозируют, что всеобщая пандемия позволит переосмыслить нынешний подход к построению экономической стабильности в модной индустрии.

Мода

8 июня

Из базы в князи: необычные способы превратить прошлогоднюю летнюю обувь в трендовую

Трендовые стайлинг-приемы с гольфами, чулками и браслетами на щиколотку.

автор Анна Дубинина

100

Купить классную летнюю обувь — это только половина дела. Магия начинается в тот момент, когда мы решаем отойти от привычных правил и добавить образу смелости. Самый простой способ освежить свой гардероб без лишних трат — научиться по-новому сочетать то, что у вас уже есть. Клео.ру собрал четыре горячих стайлинг-приема этого сезона, благодаря которой ваша летняя обувь преобразится и заставит всех оборачиваться вам вслед.

Гольфы с босоножками

Сочетанием носков с сандалиями уже давно никого не удивишь, но в этом сезоне тренд вышел на новый уровень. Главный стритстайл-тренд — капроновые гольфы в сочетании с изящной открытой обувью.

Самые смелые фэшн-блогеры пошли еще дальше и носят тонкие капроновые гольфы или носочки вместе с… вьетнамками на каблуке. Да-да, ткань просто забавно продевается между пальцами. Выглядит такое комбо максимально иронично, свежо и очень стильно. Если хотите снизить градус эксцентрики, начните с классического дуэта: прозрачные черные или телесные гольфы плюс минималистичные босоножки на тонких ремешках.

Браслет на щиколотку

Эстетика русалок и всего, что хоть как-то с ними связано, прочно закрепилась в летних трендах. Самый простой способ примерить ее на себя — украсить ногу изящным браслетом на щиколотку с ракушками.

В этом сезоне в фаворе не просто тонкие золотые цепочки, а наивные и яркие украшения из разноцветного бисера, мелкого речного жемчуга и крошечных ракушек. Такой браслет моментально превращает любые простые шлепанцы, сабо или сандалии в идеальную обувь для пляжной вечеринки. Носить его можно как на голое тело с открытой обувью, так и поверх тонких носочков — вариант для самых продвинутых модниц.

Цветные чулки

Если классические телесные или черные варианты кажутся вам слишком скучными, присмотритесь к цветным чулкам и колготкам. Голубые, сочно-зеленые, лимонно-желтые — чем ярче и необычнее будет оттенок, тем лучше.

Такой прием отлично работает как цветовой акцент. Представьте простую серую юбку, базовую футболку и лаконичные лоферы — стоит добавить к ним тонкие голубые чулки, и образ моментально превращается в трендовый выход. Главное правило: пусть остальная одежда будет спокойных тонов, чтобы обувь и яркие ноги оставались главными героями образа.

Фото: архив бренда Berta Line / bertalingerie.com

Чулки выше колена + шорты

Помните школьные гольфы? Так вот, они выросли и из ненавистной школьной формы перешли в категорию трендовых аксессуаров. Тонкие белые или кремовые чулки выше колена в паре со строгими шортами или бермудами — это простой способ сделать образ интереснее без лишних усилий.

Сюда идеально впишутся любимые кожаные лоферы, расслабленные кеды или кроссовки. А еще это идеальный лайфхак для прохладных летних вечеров: отличная альтернатива надоевшим джинсам, когда хочется выгулять шорты, но погода уже намекает, что пора бы утеплиться.

Осторожно, летняя обувь с этими контрастными элементами может покорить ваше сердце!

Фото: архив бренда Befree / befree.ru

Источник: Клео.ру

Мода

8 июня

Какие модные очки! 5 форм, которые вы полюбите

Рассказываем про самые трендовые модели солнцезащитных очков — от обновленных авиаторов до футуристичных оправ из нулевых.

автор Анна Дубинина

Найти те самые солнцезащитные очки, которые станут вашим продолжением, — задача со звездочкой: выбор бесконечен, цены кусаются, а риск купить вещь, которая пролежит в футляре до следующего лета, слишком велик. К счастью, 2026 год обещает быть щедрым на по-настоящему классные варианты. Модные дизайнеры поработали на славу, смешав ностальгию по прошлым десятилетиям с самыми свежими идеями. Чтобы не тратить время на долгие поиски, Клео.ру собрал шпаргалку по самым актуальным формам.

Гиганты из 70-х

В этом сезоне нам предстоит с головой окунуться в ностальгию по 70-м. Вспоминаем стиль Джейн Биркин, Бьянки Джаггер и Катрин Денев. Помимо сидящих с иголочки джинсов на высокой посадке и сумасшедшей харизмы, их визитной карточкой были ОЧЕНЬ большие очки — такие, которые защитят от солнца, софитов и вспышек папарацци. На показах Celine, Khaite и Balenciaga уже продемонстрировали, как эффектно эти гиганты добавляют в современные образы вайб голливудского шика.

Фото: архив брендов Saint Laurent / ysl.com; Jimmy Fairly / jimmyfairly.com

Обновленные авиаторы

Авиаторы, созданные в 1930-х для американских военных пилотов, давно вышли за рамки утилитарности. В 70-х их облюбовали рок-звезды, в 90-х — топ-модели, а в 2026 году они снова на пике популярности.

Сегодня актуальны две версии этой классики. Первая — минималистичные металлические оправы с цветными (например, желтыми или розовыми) стеклами. Вторая — более массивные пластиковые варианты в стиле нулевых с двойной перемычкой, как в новой коллекции Gucci. Прелесть авиаторов в их абсолютной универсальности. Каплевидная форма идет практически любому типу лица, а сами очки легко вписываются как в строгий деловой костюм, так и в расслабленный пляжный образ.

Фото: архив бренда Chimi / chimi-online.com

Тонкая оправа

Для тех, кто скучает по эпохе ранней Бритни Спирс и Кристины Агилеры, дизайнеры приготовили возвращение тонких металлических оправ. Главным трендсеттером здесь выступает корейский бренд Gentle Monster, чьи футуристичные и слегка угловатые модели обожают стритстайл-блогеры и фэшн-инфлюенсеры.

Такие очки выглядят очень легко, почти невесомо, но при этом добавляют образу необходимую остроту и дерзость. Они могут быть со светлыми градиентными стеклами или необычной изогнутой формы. Если вам хочется чего-то ультрамодного, но не громоздкого — это ваш выбор.

Фото: архив бренда Jimmy Fairly / jimmyfairly.com

Прозрачные линзы

Давайте начистоту: эти очки не спасут вас от слепящего июльского солнца, но у них совершенно другая задача — сделать наряд экстремально трендовым. Популярность эстетики «офисной сирены», вдохновленной стилем модели Габриетт, вывела очки с прозрачными стеклами в топ самых востребованных аксессуаров.

Обычно это аккуратные прямоугольные оправы или мягкие овалы. Они выглядят строго, но при этом обладают аурой роковой женщины. В общем, если это лето вы планируете провести за работой в офисе, то очки с прозрачными линзами в стиле office siren — ваш лучший выбор.

Фото: архив бренда Gentle Monster / gentlemonster.com

Овал и «стрекозы»

Если вы ищете что-то элегантное и вневременное, обратите внимание на овальные оправы. Главный хит сезона — модель, созданная в рамках коллаборации KHAITE x Oliver Peoples, в которой Белла Хадид недавно блистала в Каннах.

В отличие от строгих геометрических форм, овальные очки подходят практически всем: они визуально смягчают острые черты лица и делают образ более утонченным. Благодаря своей популярности похожие лаконичные модели сейчас легко найти в любом ценовом сегменте.

Что выбрать?

Главное правило — выбирать то, что созвучно вашему внутреннему настроению. Будут ли это ультрамодные авиаторы или оправы из нулевых — ориентируйтесь на собственный комфорт. В конце концов, лучшие солнцезащитные очки — это те, о которых вы почти забываете, пока чей-то комплимент на улице не напомнит, что вы в них просто неотразимы.

Фото: архив бренда Saint Laurent / ysl.com

Источник: Клео.ру

Мода

8 июня

От бермуд до панталон: гид по самым модным шортам лета 2026

Пришло время дать привычным джинсовым шортам заслуженный отпуск и как следует повеселиться.

автор Анна Дубинина

305

Сегодня дизайнеры предлагают взглянуть на женские шорты с новой стороны. Они советуют присмотреться к неожиданным материалам вроде бархата и вязаного кроше, а заодно вспомнить, что такое абсолютная свобода движений. Клео.ру собрал восемь самых актуальных моделей на этот сезон: от уютной базы до очень необычных вариантов, с которыми вы точно забудете про про скучный деним.

«Бриджи Джонс»

Название этой модели от бренда «Остров имени тебя» говорит само за себя. Это идеальные спутники для сценария «и в пир, и в мир»: в них одинаково комфортно и валяться на диване с ведерком мороженого, и отправиться на свидание.

Остров имени тебя, 8200 ₽

Шорты сшиты из приятного розового хлопка (кстати, найденного на итальянских фабриках) с едва заметной блестящей люрексовой нитью — тот самый секрет, который делает простую вещь нарядной. Главная фишка — затяжки по низу штанин. Захотели — оставили их прямыми, захотели — затянули и получили трендовый силуэт «баллон».

«Панталоны»

Тренд на бельевой стиль и эстетику «coquette core» никуда не уходит, он просто становится более комфортным. Легкие, дышащие панталоны в классический мелкий горошек — настоящее спасение для жарких дней.

Остров имени тебя, 4 900 ₽

Они невероятно приятны к телу и буквально неощутимы на коже. Чтобы не выглядеть так, будто вы забыли переодеться после сна, сочетайте их с контрастными вещами: например, с объемной мужской рубашкой, строгим оверсайз-жакетом или грубыми кожаными сандалиями.

Юбка-шорты

В эпоху осознанного потребления и усталости от обилия вещей одежда-трансформер становится настоящим спасением. На самом деле идея не нова: еще десятилетия назад деконструктивизм и концепцию «нескольких вещей в одной» продвигали великие японские дизайнеры во главе с иконой стиля Йоджи Ямамото.

Capparel, 10 900 ₽

Сегодня эту философию круто адаптирует молодой авангардный бренд Capparel 21.est. Их ультракороткие шорты из мягкой шоколадной экозамши — вещь с секретом. Благодаря отстегивающейся детали на крючке они легким движением руки превращаются в концептуальную мини-юбку.

Бархатные мини-шорты

Кто сказал, что бархат — это только для зимы? Короткие мини-шорты с заниженной посадкой из натурального мягкого бархата доказывают обратное.

Adloosse, 12 000 ₽

Благодаря мягкой облегающей посадке они красиво подчеркивают фигуру, а нежная кружевная отделка по низу добавляет им романтичного, слегка винтажного настроения.

Велюровые серые шорты

Еще один привет любителям максимального уюта — серые велюровые женские шорты в пижамной эстетике от бренда SAMB. Свободный оверсайз-фасон здесь сочетается с подчеркнутой линией талии, что делает силуэт гармоничным. Они отлично смотрятся с укороченными топами, спортивными худи или базовыми хлопковыми лонгсливами.

SAMB, 12 000 ₽

Шорты-бермуды

Поклонникам строгого классического стиля летом приходится несладко: изнывать в плотных брюках или джинсах в тридцатиградусную жару — сомнительное удовольствие. Спасением станут костюмные бермуды в тонкую полоску. Они легко вписываются даже в самые строгие рамки офисного дресс-кода, но при этом позволяют чувствовать себя комфортно даже в знойную погоду.

Mo Mohito, 1 599 ₽

Вязаные ажурные шорты на завязках

Вязаные текстуры — главный синоним летнего тепла и пляжного отдыха. Легкие ажурные женские шорты на завязках выглядят так, будто их вручную связала любимая бабушка, и в этом их главная прелесть. Они отлично пропускают воздух и идеально подходят для поездок к морю или расслабленных выходных за городом.

Befree, 2 299 ₽

Серые спортивные шорты

Серые трикотажные бермуды свободного кроя — это супертренд, который пришел к нам из уличной моды. У них широкие штанины, заниженная посадка и огромные карманы, в которые поместится все необходимое.

Haspikl, 7 700₽

Как их носить? Самый писк — сыграть на жестком контрасте, как на фото. Сочетайте откровенно спортивный трикотаж с экстремально женственной обувью на высоком каблуке или платформе (например, со шпильками или дерзкими мюлями с шипами). Добавьте к этому простой топ или укороченный жакет — и вы получите идеальный стритстайл-образ.

Фото: архив бренда Befree / befree.ru