Грибной сезон: зачем нужны грибы в косметике?

Косметика с грибами - настоящий тренд в современной косметологии, который сложно оставить незамеченным.

автор Мария Орешкина

Полезные свойства экстрактов грибов начали активно изучаться и применяться в косметологии относительно недавно, примерно в конце прошлого века. Однако некоторые культуры знали про целебные качества грибов задолго до этого. Например, древние китайские врачи применяли рейши и шиитаке для лечения различных заболеваний и поддержания здоровья кожи.

Фото: freepik.com

Современная наука обратила внимание на биологически активные соединения грибов благодаря исследованиям японских ученых, начатым в прошлом столетии. Первым успешным «грибным» экспериментом известен японский бренд Menard, выпустивший косметику с грибами рейши в 1980-х.

Прошло немало лет, прежде чем мода на грибы вновь захлестнула бьюти-сферу: начиная с 2020-го многие ведущие производители косметики включили различные грибные экстракты в свои формулы, используя современные технологии переработки сырья для извлечения активных компонентов. 

Фото: архивы пресс-служб. Маска для лица Chaga peptides, Natura Siberica; Очищающая пенка для лица Reishi Bubble Wash, OKOLO; Ночная маска для лица  с экстрактом гриба рейши, ORJENA; Эссенция для лица с экстрактом гриба рейши Reishi Mushroom Essence, Mixsoon

Какие экстракты грибов используют в косметике?

Исследования показали, что грибы – это ценный природный актив, который значительно повышает эффективность косметики. Известно, что экстракт грибов шиитаке улучшает тон кожи, уменьшает пигментацию, повышает сопротивляемость вредному воздействию ультрафиолета. Белый трюфель помогает естественному обновлению кожи, содержит витамин С, аминокислоты, обладает выраженным антиоксидантным эффектом.

Фото: архивы пресс-службы d'Alba. Двухэтапный крем для лица для увлажнения и питания White Truffle Double Serum & Cream

Еще один мощный природный антиоксидант – гриб Чага. Доказано, что он улучшает регенерацию тканей и борется с признаками старения. Кроме того, он помогает восстановить микробиом кожи, уменьшает воспаления и налаживает работу сальных желез, поэтому его часто добавляют не только в кремы и сыворотки, но и в средства из очищающих линеек.

Фото: архивы пресс-службы DOCTOR BABOR. Крем-антистресс с экстрактом грибов рейши, чага, шиитаке Cleanformance

Экстракт рейши укрепляет иммунитет кожи, увлажняет, уменьшает воспаление, часто применяется в антивозрастной и противовоспалительной косметике. Гриб кордицепс – ценный компонент, который повышает выработку коллагена, защищает от свободных радикалов, борется с обезвоженностью кожи.  Экстракт майтаке стимулирует клеточный метаболизм, обладает омолаживающим эффектом, применяется в антиэйдж-линейках и в лечебной косметике для проблемной кожи. 

Фото: архивы пресс-служб. Крем для кожи вокруг глаз с грибом майтаке Liftactiv Collagen Specialist 16, Vichy; Обновляющий дневной крем для лица "Ниацинамид, рейши, зеленый чай и эхинацея", Grown Alchemist; Увлажняющий гиалуроновый крем c 6 видов грибов Moisture Replenishing Hyaluron Cream, GENOSYS; Сыворотка для лица тонизирующая и питательная с грибом чага, SERUMKIND

Главный актив

Есть бренды, которые сделали экстракты грибов ключевыми ингредиентами и своей визитной карточкой – например, белый трюфель входит во все средства d’Alba в виде запатентованного компонента Trufferol™. В уходе другого бренда – bhab – главным компонентом является экстракт гриба чаги, полученный методом холодного настаивания и подвергшийся процессу ферментации, запатентованный как Slowchaga™.

Фото: архивы пресс-службы bhab. Сыворотка с glow-эффектом с экстрактом гриба чага SLOWCHAGA

Полезными свойствами грибов давно интересуются не только корейские и японские лаборатории, но и европейские. Средства с грибными экстрактами уже представлены у французских, немецких, российских брендов. Без сомнений, в ближайшем будущем их будет становиться только больше. 

Анастасия Миронова объяснила фотографию могилы в рекламе Predubezhdai, которая вызвала скандал

Бренд призывают бойкотировать.

автор Евгений Елисеев

Бренд «Предубеждай» раскритиковали за рекламу с могилой

Анастасия Миронова объяснила появление фотографии могилы в рекламе своего косметического бренда Predubezhdai воспоминаниями об утрате домашних питомцев. Публикация, посвященная парфюму для волос, вызвала критику пользователей и призывы бойкотировать марку.

В рекламную подборку в Instagram* включили снимок небольшого захоронения с ограждением и искусственными цветами. Комментаторы сочли использование такого изображения в продвижении косметики неуместным и обвинили авторов в коммерциализации чужого горя. Чья именно могила запечатлена на фотографии, неизвестно.

соцсети / @predubezhdai

Миронова ответила на претензии в своем телеграм-канале. По ее словам, Predubezhdai задумывался как «архив воспоминаний» — личных и коллективных, включая переживания после смерти любимых животных. Предпринимательница также напомнила, что художники, музыканты и парфюмеры обращаются к эмоциональным потрясениям в творчестве.

Каждый проживает личные утраты в рамках своего чувственного диапазона и мой таков

— написала основательница марки. Извинений в опубликованном заявлении нет.

В качестве примеров она привела Demeter Funeral Home и Serge Lutens L’Orpheline. Первый аромат действительно носит название «Похоронное бюро». Производитель описывает сочетание белых цветов, зелени и оттенков красного дерева. На официальной странице L’Orpheline упоминаются ладан, воспоминания и разрыв с прошлым.

К обсуждению присоединилась блогер Катя Конасова. Она подчеркнула, что любит продукцию Predubezhdai и считает Миронову талантливой, однако смысл конкретной рекламы ей непонятен. Сама Конасова увидела в кадре детское захоронение, ее подруга — могилу собаки:

Каждый автоматически подставляет в эту картинку какую-то свою боль

По ее мнению, обращение к теме смерти требует ясного и убедительного замысла. Конасова попросила объяснить связь изображения со спреем для волос, при этом бойкотировать марку не призывала.

Более категорично высказался автор блога «РОМАОМОДЕ». В подписи к ролику о Predubezhdai он выразил мнение, что такая кампания не должна существовать.

Между тем директор «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина назвала использование чужого горя в рекламе сомнительным и обвинила создателей контента в отсутствии эмпатии. Сославшись на сообщения подписчиков о продаже марафонов, она также заявила о намерении обратиться в соответствующие инстанции по вопросу уплаты налогов. Подтверждений начавшейся проверки в доступных источниках нет.

Predubezhdai работает с темой памяти с первых лет существования. Марку запустили в 2021 году, а в ее оформлении использовали архивные и стилизованные под старые фотографии. Коллекции посвящали детству, первой любви и разочарованиям. Помимо косметического проекта, Миронова основала бренд спортивной одежды IRNBY, рекламная кампания которого недавно была обвинена в плагиате.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России.

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: соцсети / @predubezhdai
Источник: Telegram / @mironovanastasiia