Литровым флаконом шампуня уже никого не удивишь, а вот праймер для макияжа обычно помещается в косметичку. В e.l.f., видимо, решили, что пора выделить ему отдельную полку. Розовую базу Power Grip с 4% ниацинамида бренд выпустил в канистре с ручкой. Внутри — около 1,2 литра средства против 24 мл в стандартном флаконе. При этом стоит новинка столько же, сколько маленькая упаковка, — 11 долларов.

Формулу тоже оставили прежней. Ниацинамид способствует выравниванию тона, при нанесении гель становится прозрачным, сохраняя легкую липкость, которая помогает удерживать тональное средство. Бренд советует наносить праймер тонким слоем и подождать около 30 секунд, прежде чем приступать к макияжу.

Новинка поступила в продажу 11 ноября и в течение нескольких часов уже была распродана. Годом ранее e.l.f. уже проделал тот же трюк с классической версией базы под макияж Power Grip. По словам главы компании Таранга Амина, в октябре 2025-го ту партию разобрали за три (!!!) минуты.

Впрочем, мыслить по-крупному в бьюти умеет не только e.l.f. Российский VOIS тоже предлагает уход для тех, кто не любит часто пополнять запасы, — альгинатную маску с гиалуроновой кислотой и ниацинамидом выпускают в килограммовом объеме. На одну процедуру нужно 25 г порошка, поэтому упаковки хватает примерно на 40 применений.

В Lush тоже не признают полумер, даже когда речь идет о пене для ванны. К привычному 200-граммовому средству добавили килограммовую версию с тем же ароматом черной смородины. Розово-белый брусок напоминает рулет, только порцию отламывают не к чаю, а для ванны (кусочек достаточно раскрошить под струей теплой воды).