Модный образ — мобильный виджет

Как наносить SPF: разбор правила «двух пальцев» от врача-дерматолога

Две полоски крема — универсальная рекомендация для санскринов. Но действительно ли она работает для всех типов фильтров?

автор Мария Орешкина

правило двух пальцев, как наносить спф

Сколько крема с SPF нужно наносить на лицо, чтобы получить заявленную защиту? В соцсетях уже несколько лет гуляет правило «двух пальцев»: две полоски крема на указательном и среднем пальцах от основания до кончиков. Разбираемся, работает ли оно для всех типов SPF, вместе с экспертом Любовью Столиной — врачом-дерматовенерологом, косметологом, создателем бренда премиальной лечебной косметики SKINCOUTURE.

Откуда пришло правило «двух пальцев»?

В 2002 году британский медицинский журнал British Medical Journal опубликовал заметку новозеландского врача Стива Тейлора и профессора фотобиологии Брайана Диффи. Авторы предложили универсальную дозировку для средств с SPF: две полоски крема на указательном и среднем пальцах — именно столько нужно для лица и шеи. До этого ни в одном международном стандарте не было рекомендаций для пользователей, как отмерять нужное количество SPF. Любовь Столина объясняет:

Исходная идея была в том, чтобы помочь людям наносить правильное количество крема — 2 мг на 1 см². Именно такая толщина используется в лабораторных тестах для подтверждения заявленного SPF-фактора

Исследования до 2002 года показывали: большинство людей наносят SPF слоем в 3 раза тоньше рекомендованного — от 0,5 до 1,5 мг/см². В результате крем с SPF 50 на деле давал защиту гораздо ниже, и люди все равно получали ожоги.

Как наносить химический SPF

Правило «двух пальцев» изначально рассчитывалось для кремов с химическими фильтрами. Химический SPF работает за счет того, что поглощает ультрафиолет и со временем расходуется: под действием солнечных лучей молекулы фильтров разрушаются, и защита ослабевает. Эксперт поясняет:

Химическому SPF действительно требуется 1,2 мл на лицо — это две полоски. Причем авторы правила предлагали наносить этот объем дробно: например, сначала одну полоску, а через несколько часов — вторую

Именно поэтому производители рекомендуют обновлять химический SPF каждые два часа.

Минеральный SPF: совсем другая история

С минеральными фильтрами ситуация иная. Оксид цинка и диоксид титана работают как физический барьер — они отражают и рассеивают лучи, а не поглощают их. Они не расходуются под действием солнца и не теряют свои свойства со временем.

Нанесли утром минеральный SPF 30 — и этот показатель остается до вечера. Им не нужно проникать в роговой слой. Достаточно равномерного тонкого покрытия. 0,3 мл — дозировка, подтвержденная клиническими рекомендациями

Если нанести минеральный SPF в объеме «двух пальцев», вы получите тяжелое, плотное покрытие, которое будет ощущаться на коже. При этом эффективность защиты не увеличится, а расход средства вырастет в разы.

Когда минеральный SPF все же требует обновления?

Есть ситуации, когда даже минеральный SPF стоит обновить:

  • механическое трение (например, при поправлении очков, частых прикосновениях к лицу);
  • избыточное потоотделение (в жару или при активном спорте);
  • контакт с водой (плавание в бассейне или открытом водоеме)

В этих случаях лучше использовать водостойкий минеральный SPF или наносить средство повторно.

Размер частиц имеет значение

При расчете эффективности минерального SPF важно не только количество средства, но и размер частиц оксида цинка и диоксида титана.

Золотой серединой являются микронизированные фотофильтры с размером частиц в диапазоне 100-200 нм. Чем мельче частицы, тем равномернее они распределяются на коже, не оставляя белых разводов и ощущения пленки

Мелкие частицы дают более равномерное покрытие и лучше защищают кожу, при этом для нанесения достаточно меньшего объема. Однако с измельчением важно не переборщить: существуют исследования, что диоксид титана в наноформе (частицы меньше 100 нм) может проникать в клетки кожи, поэтому к безопасности нанофильтров остаются вопросы.

Как понять, что в креме микронизированные фотофильтры? Ищите в составе триэтоксикаприлилсилан (Triethoxycaprylylsilane). Это кремниевое ПАВ, которое обеспечивает равномерное распределение частиц по коже и отсутствие белых разводов после нанесения.

Почему производители не переходят на минеральный SPF?

Минеральные фотофильтры известны своей стабильностью и безопасностью, но долгое время их использование ограничивалось присутствием «белой маски» на коже. Микронизация и современные технологии обработки минералов позволяют добиться ровного распределения, и при нанесении таких средств можно даже не догадаться, какой у вас SPF.

Стоимость микронизированных минеральных фотофильтров достаточно высока, поэтому многие производители продолжают использовать химические фильтры или комбинировать оба типа в одном продукте для оптимизации цены

Если вы регулярно пользуетесь SPF круглый год, но летом все равно появляются пигментные пятна — это признак того, что ваш крем не справляется с заявленной защитой. В таком случае стоит отдать предпочтение средствам с минеральным SPF.

Любовь Столина подчеркивает, что правило «двух пальцев» — не универсальный закон, а рекомендация для химических фильтров. Для минеральных SPF работает другая логика: им важен не объем, а равномерное покрытие. На практике это значит, что вы экономите средство, не забиваете кожу и получаете ту же защиту. А главное — SPF нужен не только летом, а всегда, когда вы находитесь на свежем воздухе. Даже если на улице серо и дождливо.

Модный образ — виджет Клео.ру

Мария Орешкина

Редактор раздела «Бьюти»

Фото: Magnific.com; архив пресс-службы бренда SKINCOUTURE / Увлажняющий дневной крем минеральный SPF 30 ADVANCED MINERAL
Источник: Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру