«Хотелось космических масштабов»: интервью с хозяйкой бренда натуральной косметики

За созданием любой косметики стоят вдохновляющие люди. Мы поговорили с владельцем бренда Cosmavera Светланой Сазоновой - о творчестве, поисках концепции и бизнесе.

автор Мария Орешкина

– Откуда взялась эта концепция с космосом?

– Признаюсь честно: концепцию мы искали долго.
Хотелось чего-то нетривиального, но при этом космических масштабов… Концепции, которая позволит бренду «общаться» с аудиторией, поддерживать ее и делать
комплименты. Так мы и пришли к идее с космосом. Ведь каждый человек – это целая
Вселенная мыслей, чувств, эмоций, стремлений, чьи мечты могут достигать
по-настоящему космических масштабов.

Фото: архивы пресс-службы Cosmavera

– Расскажите о процессе разработки новых
продуктов. Как у вас все устроено?

– Мы
внимательно анализируем, какие ожидания у наших клиентов от использования косметики, какие их основные «боли», какие текстуры и ароматы им больше нравятся. Кроме
того, конечно же, изучаем мировые тенденции на рынке косметических
продуктов, пробуем, тестируем, внедряем наиболее удачные разработки в
составы наших продуктов.

Фото: архивы пресс-службы Cosmavera

– Всегда было интересно, как подбираются ароматы к средствам? 

– Мне важно, чтобы ароматы были уникальными, многогранными, красиво
раскрывались при использовании средств. По
этой причине я никогда не использую мотивы известных парфюмов, получивших
мировую популярность. Например, Lost Cherry от Tom Ford. На создание этого
аромата были потрачены миллионы долларов, над его узнаваемостью работали целые
отделы маркетинга. Да,
когда бренд косметики добавляет в формулу отдушку известного аромата и
пишет название на этикетке, это увеличивает продажи. Ведь, по
сути, это доступный аналог аромата-бестселлера. Но лично мне кажется, что это нечестно по отношению
к бренду, создавшему оригинал. Поэтому
для Cosmavera я всегда в поиске нетривиальных, интересных ароматов.

Фото: архивы пресс-службы Cosmavera

– Где вы
закупаете ингредиенты? В России или в других странах?

– Сырье попадает на наше производство из разных
уголков мира. В каждой из стран есть свои свои сильные позиции по ингредиентам.
Допустим, лучше отдушки – у французов. Некоторые консерванты – у немцев. Также с большим удовольствием применяем и российское сырье – к примеру, у нас производят отличные экстракты,
гидролаты.

– Что
самое важное на производстве косметики?

– В первую очередь, важны люди. За каждым выпущенным средством стоит человек,
который с любовью, ответственно выполняет свою работу. Также, безусловно, важно современное техническое оснащение. У нас полный цикл современного оборудования – от подготовки сырья
до варки продукта, от его розлива до упаковки.

Фото: архивы пресс-службы Cosmavera

– Какие
уроки вы извлекли за время работы над брендом?

– Всего за несколько последних лет бьюти-рынок
в нашей стране сильно изменился, конкуренция просто немыслимая. У многих
интересные дизайнерские решения, форматы, ароматы и так
далее. Почему-то на первый план вышли “спецэффекты”, тогда как намного важнее
качество и эффективность, проработанные формулы, ответственность производителя
за каждое обещание на этикетке. Поверьте – ничего не спасет, ни маркетинг, ни реклама, если продукт не
выполняет заявленных обещаний.

Фото: архивы пресс-службы Cosmavera

– Если бы
вы занимались не косметикой, а каким-то другим бизнесом, то каким?

– Точно чем-то творческим. Мало, кто знает, но за весь визуал Cosmavera,
от дизайна лимитированных коллекций до фото в наших соцсетях, отвечаю я. То
есть, я не просто продюсирую съемки, а фотографирую сама! Мне это очень нравится, очень увлекает.
Получаются красивые фото и вайбовые видеозарисовки о повседневном. Думаю, этим бы я и занималась, если бы не бьюти-бизнесом. 

Фото: архивы пресс-службы Cosmavera

Хороший консилер: как выбрать средство, которое не забивается в морщинки

У одних консилер держится весь день, а у других сразу скатывается в морщинки. Разбираемся, от чего это зависит и как выбрать подходящее средство.

автор Мария Орешкина

хороший консилер: как выбрать? советы визажиста

Выбор консилера — та еще лотерея: в магазине средство кажется идеальным, а дома вдруг оказывается, что оно подчеркивает морщинки, сушит кожу или предательски скатывается к середине дня. И дело здесь не только в самом продукте: на результат влияют текстура, оттенок, состояние кожи и даже способ нанесения.

Почему консилер ведет себя по-разному?

Причина кроется в сочетании трех факторов: текстуры средства, состояния кожи и способа нанесения. Плотный матовый консилер на сухой коже почти гарантированно забьется в складочки — он не обладает достаточной эластичностью, чтобы двигаться вместе с мимикой. Легкий кремовый, наоборот, распределяется тонким слоем и не подчеркивает рельеф кожи. Кроме того, даже хороший консилер можно испортить неправильным нанесением: слишком толстый слой или грубая растушевка пальцами сведет на нет все преимущества формулы.

Как выбрать и наносить

Основатель бренда Annbeauty, профессиональный визажист с более чем 22-летним стажем Анна Карташова рассказала Клео.ру, на что обратить внимание при выборе консилера.

  • Не берите сильно плотный консилер. Когда мы пытаемся замаскировать темные круги или несовершенства, кажется, что чем плотнее консилер, тем лучше он справится с задачей. Но слишком плотные, особенно с матовой текстурой, только подчеркнут даже едва заметные морщинки и сделают кожу под глазами суше. Лучше отдавать предпочтение консилерам с легкой текстурой и ухаживающими ингредиентами в составе. Покрытие у таких средств будет более естественным и ровным.
  • Обратите внимание на оттенок. Не выбирайте слишком светлый для закрашивания синяков. Он не перекроет синеву и с большой вероятностью еще сильнее выделит ее, добавив эффект серого оттенка. Вместо этого попробуйте консилер с легкой кремовой текстурой и лососевым подтоном. Такой оттенок прекрасно нейтрализует синеву, так как розовато-персиковый подтон компенсирует синие и фиолетовые пигменты. После нанесения лососевого консилера можно слегка высветлить область под глазами тонким светлым корректором.
  • Не наносите средство пальцами. Особенно если у вас под глазами есть складочки или морщины. Пальцы часто наносят средство слишком густо, из-за чего консилер может скататься в морщинки. Идеальный инструмент для нанесения — пушистая кисть. Ворсинки тонко распределяют пигмент, как бы полируя его по коже, и помогают создать максимально тонкое и равномерное покрытие. При этом увлажняющие компоненты впитываются в кожу, а излишки остаются на кисти.
  • Правильно фиксируйте результат. Попробуйте зафиксировать консилер увлажняющей пудрой. Многие так делают, чтобы продлить стойкость, но важно правильно выбрать финишное средство. Матовая пудра может создать дополнительную сухость и подчеркнуть морщины, визуально сделать кожу менее гладкой. Лучше использовать легкую увлажняющую пудру, которая закрепит средство, не утяжеляя макияж.

В поисках идеала

Идеального консилера для всех не существует, но есть тот, который подходит именно вашей коже. Обращайте внимание на текстуру, не гонитесь за плотным покрытием и не забывайте про инструменты: иногда достаточно поменять способ нанесения, чтобы любимое средство заиграло по-новому. А если консилер все равно предательски собирается в складочках, возможно, дело не в нем, а в недостатке увлажнения — и тогда на помощь придет более легкая текстура и увлажняющая пудра вместо матовой.

Мария Орешкина

Редактор раздела «Бьюти»

Фото: архивы бренда ELIAN RUSSIA; бренда Annbeauty / Ухаживающий консилер YOUR FACE EASY TUNE CONCEALER
Источник: Клео.ру