Термин «аутдор» (от англ. outdoor – на открытом воздухе) в
одежде означает вещи для активного отдыха: походов, хайкинга, любых занятий на
природе. Изначально такая одежда ценилась спортсменами за технологичность и
функциональность. Но каково было всеобщее удивление, когда она стала популярна
и в повседневной жизни. Казалось бы, зачем жителю мегаполиса одежда с функциями
терморегуляции и навороченными технологиями? Чтобы ответить на этот вопрос,
нужно понять, какой запрос существует у современного потребителя к одежде.

После бума на «брендоманию» и «тяжелый люкс», когда каждый
уважающий себя человек считал своим долгом иметь футболку известной марки с ее
символикой, желание продемонстрировать финансовое состояние через одежду
поутихло. Это вовсе не значит, что аутдор-одежда стоит дешево и ее может
позволить себе каждый. Напротив, инновационные технологии не могут быть бюджетными.
Только теперь это не кричащая демонстрация материальной обеспеченности,
воплощающаяся в логотипе «Gucci» на футболке.

Сегодня потребитель больше задумывается о качестве
покупаемой продукции, чем это было 10–15 лет назад, когда модную индустрию
заполонили гиганты быстрого потребления: Zara, H&M и так далее. Такая смена
приоритетов у покупателей вполне очевидна и диктуется историческим контекстом
времени. Во-первых, мировой кризис вносит коррективы в кошелек даже самого
богатого и обеспеченного человека. В такое время финансового дефицита волей-неволей
задумываешься о долговечности покупаемых вещей, а долговечность – это как раз
то, чего не хватает современному люксу и уж тем более масс-маркету. Ни одна
пара обуви из Zara не выдержит больше одной московской зимы, а пальто из
полиэстера уж точно не согреет. Поскольку вещи аутдор изначально были
разработаны для экстремальных условий, они отлично переносят городскую
непогоду. Развитие рынка аутдор-одежды основано на развитии новых технологий —
мембран, водо– и ветронепроницаемых тканей, сверхпрочных материалов,
нескользящих подошв.

Помимо нежелания современного покупателя переплачивать за
некачественную односезонную одежду, есть и второй фактор – тренд на
функциональность. На миланском шоу Йоджи Ямамото большинство моделей были одеты
в «модульные» или «гибридные» вещи. Вся верхняя одежда была двухсторонней: во
время показа модели обменивались куртками, и прямо на подиуме стеганый бушлат с
легкостью превращался в утепленный плащ. Российский бренд Caparelle запустил
коллекцию гибридных вещей, где юбка может превращаться в брюки и наоборот.
Конечно, все эти техники в 2025 году далеко не новы, и их истоками послужили
разработки аутдор-брендов. Классические элементы и узнаваемые формы
функциональной одежды появились еще в 1970-х годах, а американская марка
Woolrich, одна из первопроходцев аутдор-вещей для активного отдыха, появилась
еще в XIX веке.

Суммируя все вышесказанное, у аутдор не было шансов не стать
новым трендом. За последние несколько лет городские жители открыли для себя,
что кроссовки Salomon хорошо адаптируются не только к экстремальным условиям,
но и к обычной городской жизни. Обувь, изначально разработанная как экипировка
для альпинистов и спортсменов, стала новым маст-хэвом у поколения Z. Пуховик
аутдор-бренда The North Face, предназначенный для минусовых температур, есть в
гардеробе у каждого второго жителя средней полосы. Аутдор – квинтэссенция
комфорта и функциональности, а теперь еще и стильного дизайна.