Мода

21 февраля

Выставка Collection Premiere Moscow: диалог о будущем индустрии моды в России и мире

На международной выставке Collection Premiere Moscow эксперты рассказали, какие тенденции ожидают fashion-индустрию.

автор Анна Дубинина

9 651

Online-продажи

Анастасия Сычева, директор по продукту портала продавцов Wildberries, рассказала, насколько выросли онлайн-продажи в современном fashion-ритейле. По ее словам, рост онлайн-продаж к концу 2025 года вырастет не меньше, чем на 40% в категории «Одежда» и на 30% в категории «Обувь» по суммарному обороту.

«В ближайшие три месяца нас ожидает увеличение спроса на сезонную одежду: платья, демисезонные куртки, летняя обувь, футболки, пляжную одежду. На онлайн-платформе Wildberries за последний год активно начал развиваться премиальный сегмент товаров. Мы видим тенденцию у покупателей к выбору premium-брендов, при этом также остается спрос на практичность», – говорит Анастасия Сычева.

Искусственный интеллект и нейросети в модной индустрии

Виртуальная реальность ворвалась в fashion-индустрию. Wildberries внедрила технологии искусственного интеллекта в работу своей платформы: они разработали трехмерное пространство для примерки товаров из категорий «Мебель» и «Техника», а также виртуальную фотостудию для продукции брендов, представленных на маркетплейсов.

Осознанное потребление

Покупатели стали предпочитать капсульные покупки. То есть,
они сразу приобретают полный образ у одного бренда.

«Сейчас активно развивается
тенденция к осознанному потреблению: больше не значит лучше. Wildberries предоставляет
продавцам инструменты для создания капсулы одежды, что в разы увеличивает средний
чек и продаваемость бренда. В среднем капсульные товары продаются на 32% чаще,
а их чек выше на 39% процентов в сравнении с остальными продажами», – говорит директор
портала продавцов Wildberries.

Офлайн-покупки

Эксперт по торговой недвижимости Анна Никандрова на форуме Collection
Premiere Moscow высказала мнение, что «развитие fashion-индустрии
невозможно без развития торговой недвижимости». Чем онлайн-продажи уступают
офлайну? Интернет-покупки не приносят эмоционального опыта покупателям:
клиентам очень важно получить тактильный эффект в выборе одежды и обуви.

«Несмотря
на рост доли онлайна в структуре потребления категории, роль офлайн-канала
остается значимой», – говорит эксперт «СберАналитики».

Тренд на индивидуальность

Сейчас люди все больше стремятся к самовыражению и поиску своей уникальности. Это отражается и на рынке моды: бренды стараются предложить клиентам больше возможностей для персонализации своих товаров.

Мария Голенкова, вице-президент по детским товарам и ювелирным украшениям Inventive Retail Group, считает, что производители одежды и аксессуаров должны делать акцент на креативности. Это может проявляться в экспериментах с визуальным оформлением рекламных кампаний новых коллекций и привлечении более молодой аудитории покупателей.

Суммируя все вышесказанное на форуме Collection Premiere
Moscow, вырисовываются довольно конкретные тенденции в будущем развития fashion-индустрии: тренд на
индивидуальность, осознанное потребление, рост онлайн-продаж, активное внедрение
нейросетей и искусственного интеллекта в создание визуального облика брендов.

Мода, Стиль жизни

29 июля

Новый тренд в "быстрой" моде: Airbnb для гардероба

В больших городах набирают популярность платформы по аренде одежды в формате peer-to-peer.

автор Катерина Кулагина

Шеринг вместо покупки все чаще стали выбирать жительницы Нью-Йорка, которые не хотят тратить сотни долларов на брендовые вещи, купленные ради одного-двух выходов. В связи с подобной логикой тысяч модниц растет и популярность мобильного приложения Pickle, который функционирует по принципу Airbnb, но для одежды. Сервис позволяет сдавать в прокат вещи и аксессуары, которые при прочих равных просто отлеживались бы в шкафу.

Согласно отчетам стартапа, некоторые пользовательницы умудряются заработать крупные суммы. Например, выручка одной из «арендодательниц» составила порядка 30 тысяч долларов, а другая пользовательница Pickle смогла довести свой ежемесячный оборот от сдачи вещей до 7 тысяч долларов. Более того, объем заказов стал настолько внушительным, что девушка арендовала складское помещение и открыла вакансию помощника для обработки заявок.

Из отчетов компании следует, что на Манхэттене приложением пользуется уже порядка 25% женщин в возрасте от 18 до 35 лет. Наибольший спрос на Pickle у вечерних нарядов и премиальных брендов вроде Miu Miu и Zimmermann. Платформа нацеливается на аудиторию зумеров и миллениалов, которые трансформировали стандартную модель потребления: они не стесняются покупок в секондхендах, ценят доступ больше владения и чаще поддерживают шеринговый формат жизни. Такой подход позволяет следовать быстрой смене трендов из социальных сетей и носить люксовые бренды без существенных затрат.

Впрочем, социологи уже давно обратили внимание на эту особенность современных молодых людей в возрасте до 35 лет. Представители поколения Z и младшие миллениалы не копят деньги на квартиру и машину, не откладывают на черный день, не привязываются к местам, путешествуют налегке и так же живут. Связывают такую свободу не только с более гибкими личными границами и желанием мобильности, одной из основных проблем называют мировой экономический кризис.

Цены растут не пропорционально зарплатам, и вот уже молодой человек, недавно вышедший на рынок труда, понимает, что его дохода едва хватает, чтобы закрыть базовые потребности. Если раньше, чтобы накопить на квартиру или машину, нужно было откладывать несколько лет около 25-30% дохода, то теперь ипотека для среднестатистического работника становится практически неподъемной. Более того, год за годом выплачивая кредит с шестью-семью нулями, в итоге человек получает клетушку в промзоне и вероятность попасть в долговую тюрьму в случае потери работы.

Собственно, именно поэтому зумеры и миллениалы выбирают шеринг — начиная от квартир и автомобилей и заканчивая одеждой. Получается, что Pickle удачно подхватил тенденцию. Но вот вопрос: приживется ли подобная практика по прокату одежды в России?

Фото: magnific.com

Источник: Fortune