Мужчины устали от приложений для знакомств: что пришло на смену свайпам

Бесконечные свайпы и платные функции утомили пользователей.

автор Евгений Елисеев

Мужчины устали от приложений для знакомств.

Мужчины устали от приложений для знакомств — и дело уже не сводится к обычным жалобам на неудачные свидания. Все больше разговоров идет о выгорании от самой механики современного дейтинга: бесконечных анкет, параллельных переписок, платных функций и ощущения, что романтический выбор похож на работу с воронкой кандидатов.

Медиа все чаще стали писать о мужчинах, которые отказываются от roster dating. Так называют практику, при которой человек одновременно общается или встречается с несколькими потенциальными партнерами. Формально в этом нет нарушения договоренностей, если пара не обсуждала эксклюзивность. Однако эмоциональная цена такой стратегии для многих оказалась выше ожидаемой.

Сначала roster dating выглядел как рациональный способ не зацикливаться на одном человеке. Мужчина мог переписываться сразу с несколькими женщинами, сравнивать впечатления и выбирать вариант, который кажется более перспективным. Но на практике такая схема быстро начинает напоминать менеджмент задач: нужно помнить детали биографий, отвечать в разные чаты, планировать встречи, не путать истории и постоянно оценивать, где больше шансов.

Сегодня многие мужчины выбирают иную модель поведения. Они предпочитают меньше параллельных контактов и бесконечных переписок. Вместо этого они сразу сосредотачиваются на одном человеке, откровенно обсуждают свои намерения и быстро переходят к реальной встрече, если взаимный интерес есть.

Почему свайпы начали утомлять

Приложения для знакомств обещали упростить выбор партнера. Открывая сервис, пользователь видит десятки анкет, свайпает и получает совпадения, словно управляя личной жизнью с экрана телефона. Однако чем больше вариантов появляется, тем сильнее действует парадокс выбора: кажется, что дальше может быть кто-то лучше, умнее, красивее и удобнее.

В результате знакомство теряет ясность. Человек уже не всегда понимает, ему правда интересен собеседник или он просто продолжает свайпать по привычке. Кроме того, у многих появляется ощущение невидимой конкуренции: каждый матч можно потерять, каждое сообщение можно написать недостаточно удачно, каждую паузу можно принять за отказ.

Мужчины в этой системе сталкиваются с особым видом усталости. Женщины отмечают перегрузку из-за множества сообщений, а мужчины ощущают неуверенность из-за недостатка откликов. Один пользователь тонет в избытке внимания, другой чувствует себя почти невидимым. Оба сценария выматывают, но по-разному.

При этом мужской опыт редко выглядит так беззаботно, как его описывают в стереотипах. Мужчина может хотеть отношений, но бояться показать слишком много интереса. Он может искать близость, но держать дистанцию, чтобы не выглядеть навязчивым. Или может вести несколько чатов сразу, хотя на самом деле у него нет на это ни сил, ни желания.

Как вторая работа

Параллельный дейтинг вызывает критику из-за перегрузки. Ведение нескольких переписок требует времени и внимания. Частые свидания отнимают деньги, время и эмоциональные силы. Большое количество симпатий порождает постоянное сравнение, которое редко помогает ощутить живой контакт.

Отказ от новых знакомств можно рассматривать как стремление выйти из состояния постоянной оценки. Мужчина, устав держать людей «про запас», начинает чувствовать себя таким же запасным вариантом в чужих списках.

Усталость от дейтинга имеет и финансовую сторону. Сегодняшняя романтическая жизнь включает подписки, платные лайки, походы в кафе, поездки на такси, покупку одежды и иногда подарков. Если свиданий много, это может серьезно ударить по кошельку. В таких условиях стратегия «чем больше вариантов, тем выше шанс» теряет свою привлекательность.

Впрочем, отказ от параллельного общения не означает немедленный поиск брака. Часто речь о более спокойном подходе: не вести десять чатов одновременно, не тратить вечер на людей без реального интереса, не продолжать переписку только ради ощущения движения.

Что пришло на смену свайпам

На смену бесконечным свайпам приходят форматы с большим упором на офлайн и более короткий путь к реальной встрече. Дейтинг-сервисы уже экспериментируют с мероприятиями, групповыми встречами, быстрыми свиданиями и функциями, которые сокращают бесконечную переписку. Логика простая: если люди устали от ленты анкет, им нужно вернуть ощущение события.

Приложения для знакомств в этой ситуации вынуждены менять механику. Одни сервисы предлагают офлайн-встречи по интересам. Другие ограничивают количество матчей, чтобы пользователь внимательнее относился к каждому контакту. Третьи пробуют ИИ-помощников, которые помогают начать разговор или подобрать более подходящих людей.

Однако полностью решить проблему технологией сложно. Если человек воспринимает знакомство как рынок, где нужно постоянно сравнивать варианты, даже самый удобный сервис не избавит от тревоги. Поэтому новый тренд связан не только с продуктами, но и с личной стратегией поведения.

Как не выгореть

Первое правило — не превращать знакомства в план по эффективности. Если приложение вызывает раздражение, тревогу или ощущение бессмысленности, пауза будет полезнее очередного свайпа. Алгоритм не обязан управлять личной жизнью каждый день.

Второе — не держать людей в списке «на всякий случай». Это быстро обесценивает и собеседников, и самого пользователя. Лучше вести один-два нормальных диалога, чем десять пустых переписок без перспективы.

Третье — быстрее переходить от переписки к реальности. Долгий чат часто создает иллюзию близости, но встреча за час показывает больше, чем неделя сообщений. Однако безопасность и личные границы остаются обязательными: первая встреча — в публичном месте, без давления и с возможностью спокойно уйти.

Четвертое — не путать осторожность с эмоциональной холодностью. Мужчина может быть внимательным, заинтересованным и при этом не навязчивым. Нормальный интерес не делает его слабым.

Что это говорит о будущем дейтинга

Усталость от свайпов не означает конец онлайн-знакомств. Люди продолжат пользоваться сервисами, искать новые анкеты, выбирать удобные приложения и спорить о том, какие из них лучшие. Но сама культура дейтинга меняется: количество контактов все хуже заменяет качество внимания.

Приложения для знакомств остаются важным инструментом, особенно в больших городах и для людей с плотным графиком. Но теперь им приходится конкурировать не только между собой. Их главный конкурент — желание человека выйти из цифрового шума и почувствовать нормальный живой интерес.

Поэтому главный сдвиг выглядит так: мужчины все чаще хотят не большего выбора, а меньшего хаоса. Им нужны понятный контакт, честная коммуникация и шанс на приятную встречу.

Шлейф, пудра и морская соль: мальчики поколения альфа увлеклись парфюмом и косметикой

Подростки выбирают дорогие ароматы, уход и средства для укладки.

автор Евгений Елисеев

Парфюм и косметика для мальчиков входят в число мировых бьюти-трендов.

Парфюм и косметика для мальчиков — один из заметных бьюти-трендов поколения альфа. Business of Fashion пишет, что подростки покупают дорогие ароматы, разбираются в многоступенчатой укладке волос и следят за средствами, которые набирают обороты в TikTok. Для них уход за собой — часть повседневности, способ проявить вкус и заодно повод для разговора с друзьями.

Поколением альфа принято называть тех, кто родился после 2010 года, то есть сейчас старшим из них около 16 лет. Правда, многие исследования охватывают более широкий диапазон, 13–18 лет, и туда частично попадают младшие зумеры. Так что часть цифр ниже описывает более широкую возрастную группу, но общее направление видно сразу в нескольких источниках.

Дорогой аромат как предмет коллекционирования

Быстрее всего растет интерес к парфюмерии. Весной 2024 года Piper Sandler опросил чуть более шести тысяч американских подростков и зафиксировал рост расходов юношей на ароматы на 26% за год. Mintel в исследовании приводит такие цифры: парфюмом пользуются 44% американских мальчиков 12–14 лет и 57% юношей 15–17 лет.

Исследование BCG и WWD с участием более 1,2 тысячи подростков фиксирует еще одну перемену. Около 70% юношей спокойно обсуждают бьюти с друзьями, а в 2010-х так отвечала примерно половина опрошенных. При этом 55% мальчиков в парфюмерии выбирают более дорогие марки; среди девочек этот показатель — 40%.

В подростковых коллекциях встречаются ароматы от Dior, Valentino и нишевых домов. Одним флаконом дело обычно не ограничивается, поскольку парфюм выбирают сразу под несколько сценариев, и в соцсетях активно обсуждают композиции для школы, спортзала, свидания, разных сезонов и настроений.

Такое увлечение часто сравнивают с коллекционированием кроссовок. Подростки разбираются в нотах, стойкости, шлейфе и концентрации, выставляют напоказ полки с флаконами, экспериментируют с сочетанием нескольких ароматов сразу. В обиходе даже появилось слово smellmaxxing — так называют стремление улучшить собственный запах и подобрать аромат под желаемый образ.

Как TikTok объяснил подросткам парфюмерию

Короткие ролики решили странную задачу — рассказать о продукте, который нельзя почувствовать через экран. Авторы снимают распаковки, рейтинги, сезонные подборки, сравнивают дорогие ароматы с бюджетными аналогами. Вместо абстрактного описания зритель получает готовый сценарий: куда нанести, сколько распылений сделать, какой флакон взять для конкретного случая.

Один из самых известных героев этого направления— 13-летний британец Фредди Уильямс. В своем блоге он обозревает люксовые композиции, показывает свою коллекцию, составляет тематические топы. На юного блогера уже обратили внимание крупные бьюти-инфлюенсеры, включая Худу Каттан.

Но соцсети, конечно, работают не сами по себе, а в связке с обычными магазинами. Согласно исследованию NielsenIQ для Ulta Beauty, 78% представителей поколения альфа находят бьюти-товары онлайн, а 77% затем тестируют продукт, советуются с близкими и обсуждают со сверстниками. Среди покупателей ароматов 73% предпочитают офлайн-магазины: ролик запускает интерес, а решение подросток принимает уже у полки с тестерами.

Почему мальчики тратятся на укладку

Второе важное направление — укладка. BoF отдельно упоминает бренды Based и Slick Gorilla, хорошо известные по TikTok. Например, их спреи с морской солью, текстурирующие пудры, глины и помады помогают получить объемную и нарочито расслабленную прическу в духе flow или fluffy hair.

В опросе The Benchmarking Company участвовали более 2,6 тысячи родителей детей от 7 до 17 лет. Интерес к бьюти-товарам отметили у 51% мальчиков, причем у половины из них увлечение проявилось к десяти годам или раньше. Уход за телом и волосами вызвал наибольший интерес — по 88%.

В результате современная косметика для мальчиков охватывает гораздо больше привычного шампуня и дезодоранта. В ванной появляются спрей с морской солью, пудра для объема, несмываемый кондиционер, средство от акне, увлажняющий крем и бальзам для губ. Некоторые ритуалы уже не обходятся без фена и диффузора.

Кто оплачивает увлечение

При всей самостоятельности юных покупателей решающее слово остается за родителями. В исследовании NielsenIQ они участвовали в 98% решений о покупке. Между тем 79% детей из опроса The Benchmarking Company хотя бы раз просили взрослых купить бьюти-товар, увиденный в соцсетях.

Люксовые флаконы собирают больше внимания в кадре, но реальные траты поколения альфа, как заметили аналитики, сосредоточены в массовом сегменте и у доступных ретейлеров. Так что, как ни крути, вырисовывается довольно приземленная картина: дорогие коллекции — скорее витрина, а покупают в основном бюджетные аналоги из обычных сетевых магазинов.

Увлечение уходом все же требует разумных границ. Авторы исследования в Pediatrics проанализировали сотню TikTok-роликов с процедурами для кожи у создателей 7–18 лет. Один ритуал включал в среднем шесть средств стоимостью около 168 долларов, а солнцезащитный продукт присутствовал лишь в 26% видео. Исследование касалось в основном девочек, но риски там общие для всего детского бьюти-контента: раздражение кожи, лишние активные ингредиенты, избыточные траты. Американская академия дерматологии для базового ухода советует не мудрить — мягкое очищение, увлажняющий крем без отдушки и солнцезащитное средство с SPF 30 или выше.

Топ-5 ароматов на осень от Фредди Уильямса

В одной из публикаций Фредди Уильямс назвал пять любимых ароматов для прохладного сезона. Показательно, что парфюм для мальчиков в подобных роликах выбирают и среди композиций, которые бренды маркируют как унисекс. Описания ниже передают личные впечатления автора видео.

  1. Louis Vuitton City of Stars. Фруктовая и сладкая композиция с более темной глубиной. По мнению Уильямса, в ней соединяются летняя яркость и зимнее настроение, поэтому лучше всего аромат звучит осенью.
  2. Dior Bois Talisman. Дымная ваниль с древесным оттенком. Фредди оценивает стойкость примерно в семь часов, а Dior указывает в официальной пирамиде ваниль и кедр.
  3. YSL Babycat. Перечно-ванильный аромат с высокой стойкостью. Теплая сладость и пряный характер хорошо раскрываются в прохладные дни.
  4. Acqua di Parma Oud. Мягкая версия уда: умеренная по насыщенности, стойкости и проекции. Уильямс советует ее тем, кому тяжелые удовые композиции кажутся слишком напористыми.
  5. Tom Ford Lost Cherry. Дымный вишнево-миндальный аромат. По наблюдению Фредди, он держится дольше многих других композиций Tom Ford и хорошо подходит осенней погоде.

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Источник: businessoffashion.com