Модный образ — мобильный виджет

Выбираем лучшее платье Золотого глобуса-2009

Кинопремию «Золотой глобус» принято считать чем-то вроде репетиции «Оскара»: кинолюбители получают сигнал о том, какие фильмы с большой вероятностью получат «Оскар», а актрисы и их стилисты разминаются перед главной вечеринкой года. Кто же продемонстрировал идеальный вкус, выбирая платье и аксессуары? Решать тебе. Если сомневаешься, ознакомься с мнением профессионала, имиджмейкера Олега Тарнопольского, которого по итогам прошлого года наградили орденом «Профессионал года».

автор Виктория Викторова

Кинопремию «Золотой глобус» принято считать чем-то вроде репетиции «Оскара»: кинолюбители получают сигнал о том, какие фильмы с большой вероятностью получат «Оскар», а актрисы и их стилисты разминаются перед главной вечеринкой года. Кто же продемонстрировал идеальный вкус, выбирая платье и аксессуары? Решать тебе. Если сомневаешься, ознакомься с мнением профессионала, имиджмейкера Олега Тарнопольского, которого по итогам прошлого года наградили орденом «Профессионал года». 

Анджелина Джоли

Этот образ –


 

Кинопремия золотой глобус - Анджелина Джоли Кинопремия золотой глобус - Анджелина Джоли

Олег Тарнопольский:
Этот образ обворожительной актрисы оставляет желать лучшего: мешковатый силуэт эпохи римской империи скрывает достоинства фигуры. На мой взгляд, не хватает красок. Уверен, если платье было бы изумрудного цвета или цвета глубокой морской волны, а макияж был бы выполнен в коралловых нюансах, Джоли сияла бы.

Энн Хэтэуэй

Этот образ –


 

Энн Хэтэуэй Энн Хэтэуэй

Олег Тарнопольский:
Платье замечательное, этот туалет особенно пошел бы светловолосой смуглой нимфе. Энн красива, но простовата. Макияж мог бы быть более сложным, к цвету платья лучше подошел бы цвет губ и ногтей russian red, а также я бы посоветовал дополнить туалет более яркими серьгами или клатчем того же красного оттенка. Цвет волос я бы радикально изменил, добавив в него много светлого, золотого, корицы. И, чтобы выдержать образ греческой нимфы, брови окрасил бы в той же гамме — чтобы весь акцент переместить на глаза.

Бейонсе

Этот образ –


 

Бейонсе Бейонсе

Олег Тарнопольский:
Красивый силуэт в стиле Мэрилин Монро. Единственное, что режет взгляд, это простота цветового решения. Считаю, что волосы для такого силуэта стоило распустить и завить естественными волнами. На Западе артисты намного меньше уделяют внимания прическам на торжественных мероприятиях, нежели у нас в России. И результат, как говорится, налицо. К макияжу претензий нет, хотя вот губы стоило бы отметить хотя бы одним цветовым нюансом во всем образе. Например, цвета pink lemonade — это придало бы изысканности.

Кэмерон Диаз

Этот образ –


 

Кэмерон Диаз Кэмерон Диаз

Олег Тарнопольский:
Платье — достаточно неудачный для Кэмерон вариант. Такая длина делает ее приземистой, а не стройной, грудь в таком декольте смотрится плоской, общий силуэт не вызывает аппетита. Это платье больше подойдет для пляжной вечеринки, а не для красной дорожки. В качестве альтернативы ей можно было бы подобрать ансамбль, состоящий из платья выше колена с корсетным прямым или треугольным декольтированным верхом и накидки, которая спрячет мускулистые руки.
Волосы, наоборот, стоило собрать, уверен, что стиль Кэмерон — это короткие «шармовые» стрижки.

Дрю Бэрримор

Этот образ –


 

Дрю Бэрримор Дрю Бэрримор

Олег Тарнопольский:
Замечательный фасон платья, красивый силуэт, но простоват, руки перегружены аксессуарами, шея, наоборот, свободна. Хотя если добавить изумрудного цвета колье с крупными многогранными камнями, перстень или серьги, образ станет более уравновешенным. Волосы слишком неухоженные, пористые и неаккуратно уложены. К такому силуэту больше подойдут гладкие объемные формы.

Ева Лонгория

Этот образ –


 

Ева Лонгория Ева Лонгория

Олег Тарнопольский:
Платье явно не для ее роста! Меня не перестает удивлять стиль западных звезд: черный цвет этой же модели смотрелся бы намного изысканнее, а клатч, браслеты и серьги платинового цвета заиграли бы! Волосы стоило бы причесать более аккуратно, собрать, например, назад… Тут складывается впечатление, что волосы плохо промыты.

Ева Мендес

Этот образ –


 

Ева Мендес Ева Мендес

Олег Тарнопольский:
Великолепное цветовое сочетание цвета кожи, молочно-белого и голубого ожерелья… Образ гармоничен, несмотря на небрежность в прическе. Единственная сомнительная деталь — бант на платье: возможно, если бы он был сзади, Ева выглядела бы лучше.

Эван Рэйчел Вуд

Этот образ –


 

Эван Рэйчел Вуд Эван Рэйчел Вуд

Олег Тарнопольский:
Опять проблема с прической. Платье смотрелось бы более эффектно, если бы не V-образный вырез, который визуально вытягивает фигуру, делая ее непропорциональной. Образ без изыска, слишком мрачный, на мой взгляд.

Дженнифер Лопес

Этот образ –


 

Дженнифер Лопес Дженнифер Лопес

Олег Тарнопольский:
Просто и со вкусом! Замечательный крой, дорогая ткань, безупречный макияж и гладко собранные волосы. По всем признакам, Дженнифер — главная претендентка на звание Богини красоты.

Кейт Уинслет

Этот образ –


 

Кейт Уинслет Кейт Уинслет

Олег Тарнопольский:
Просто, статично, без игривости. На мой взгляд, не несет никакой энергетики.

Мэгги Джилленхол

Этот образ –


 

Мэгги Джилленхол Мэгги Джилленхол

Олег Тарнопольский:
Простой и лаконичный силуэт. Не современный образ, в восточном духе. Более яркий и эмоциональный образ мы можем получить, переконструировав эт простой силуэт, добавив бронзового оттенка с помощью аксессуаров, браслетов, перстней. Пояс сменить на парчовый золотой, волосы высоко зачесать.

Меган Фокс

Этот образ –


 

Меган Фокс Меган Фокс

Олег Тарнопольский:
Сочетание женственности и неформальности — это успех! Потрясающее сочетание цветов, чувство стиля — женщина в таком ансамбле уверена в себе и сексуальна.

Майли Сайрус

Этот образ –


 

Майли Сайрус Майли Сайрус

Олег Тарнопольский:
Наивный образ, больше подходит для выпускного бала. С волосами постаралась. У меня такой «прикид» не вызывает эмоций.

Рене Зеллвегер

Этот образ –


 

Рене Зеллвегер Рене Зеллвегер

Олег Тарнопольский:
Простой, строгий образ, говорящий о статусе и уверенности. Бесспорно, хороший выбор. Красиво уложенные волосы завершают образ.

Румер Уиллис

Этот образ –


 

Румер Уиллис Румер Уиллис

Олег Тарнопольский:
К этому платью добавить бы меховую белую накидку на плечи, чтобы уравновесить пропорции тела. Появился бы шарм и законченность.

 

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру