Пространство, ранее известное как Театр Романа Виктюка, теперь официально будет работать под названием "Сцена на Стромынке". Инициатором изменений выступил Константин Богомолов, возглавивший площадку после ее интеграции в систему Театра на Бронной.
Важно, что это уже второй ребрендинг. Сначала площадке дали имя "Сцена Мельников", однако от него пришлось отказаться. Как оказалось, совпадение с Театром на Мельникова создавало путаницу: зрители регулярно ориентировались не на ту локацию.
В театре подчеркивают, что новый вариант названия решает эту проблему и делает адрес сцены очевидным без дополнительных пояснений. Теперь в названии закреплен прямой географический маркер – Стромынка, что логично продолжает стратегию нейминга, уже применяемую в Театре на Бронной.
Смена названия – лишь часть более масштабных изменений, которые начались после прихода мужа Ксении Собчак. Театр постепенно трансформируется – от структуры управления до позиционирования на культурной карте города. И, судя по происходящему, финальная версия его идентичности еще только формируется.