Антикризисные советы звезд: покупку нужно «переспать»

Пока аналитики предвещают новые и новые витки кризиса, бомонд обсуждает экономические новости и... не унывает. Все-таки нашу светскую тусовку, закаленную еще в 98-ом, финансовыми проблемами не проймешь. Теперь звезды, не уронившие достоинства даже в тяжелые времена, дают советы, как выживать в условиях хронического недостатка средств.

автор Виктория Викторова

Антикризисные советы звезд: как обновить гардеробПока аналитики предвещают новые и новые витки кризиса, бомонд обсуждает экономические новости и… не унывает. Все-таки нашу светскую тусовку, закаленную еще в 98-м, финансовыми проблемами не проймешь. Теперь звезды, не уронившие достоинства даже в тяжелые времена, дают советы, как выживать в условиях хронического недостатка средств. Итак, антикризисные советы звезд.

О том, что кризис не только продолжается, но и набирает с каждым днем обороты, теперь свидетельствует отсутствие фуршетов на мероприятиях. Открытие новой выставки модного звездного фотографа Владимира Широкова ознаменовалось полным отсутствием традиционных закусок, которые, чтобы посетители не скучали, заменили на коктейли с дешевым виски. Впрочем, кто сегодня ходит на тусовки ради еды? Даже эта мелкая неприятность вкупе с совершенно нелетной погодой на дорогах Москвы (за окном бушевала метель, вызвавшая многокилометровые пробки) не смогла отвадить звезд от посещения фотовыставки. Не мудрено: большинство пришедших выступили моделями Широкова — фотографии, в черно-белом цвете, претендующие на особую психологичность и художественность, вышли, прямо скажем, довольно посредственные. Однако Широков, душа компании и любимец бомонда, собирал только лестные отзывы.

Аврора Глюкоза Анастасия Стоцкая Арина Махова

— Я обожаю Володеньку, — вещала Глюкоза-Наташа Ионова, пришедшая на мероприятие первой. — Каждый раз, когда он меня снимает, я открываю в себе что-то новое. Он веселый, у него прекрасное чувство юмора, отменный вкус, к тому же он отлично владеет этой штучкой, которая с кнопочкой и откуда вылетает птичка. Он замечательный друг, я очень сильно его люблю. С таким набором качеств у человека не могут получаться плохие фотографии.

— Главное в его фотографиях — натуральность, — подхватывает Яна Рудковская, появившаяся на мероприятии без Плющенко. Впрочем, на фотографии, представленной на выставке, они вместе. — Вот посмотрите, здесь два любящих друг друга человека, я и Женя, только что проснулись. Здесь есть нежность, есть эмоция. По-моему, вышло замечательно. Такое просто невозможно подстроить. Фотография очень живая, видно, что сделана от души.

Виктория Боня Яна Рудковская Дмитрий Дюжев Елена Ищеева

— А я даже специально просил Володю не использовать фотошоп, — признался Сергей Лазарев, демонстрируя собственное фото с обнаженным торсом. — Все свое, натуральное. Может быть, пару родинок подретушировал, и все. Когда снимали, я в хорошей форме был. Сейчас набрал пару лишних кило, если быть уж совсем честным. Но я над этим работаю в спортзале!

Сережа по залу дефилировал в новом имидже: Лазарев осветлил кончики волос. 
— Просто захотелось немножко измениться, — говорит он. — Это ненадолго. Сейчас отрастут волосы, а там — чик! — обрежем, и все будет по-прежнему.

Виктория Боня сразила светскую тусовку другим аксессуаром — впервые в свет она вывела свою собачку Жанин. Малютка чихуа-хуа так и жалась к хозяйке, пряча глазки от фотовспышек.

— Она совсем маленькая, — поделилась Боня с «Клео». — Когда мне ее подарили, мне разводчица… тьфу, заводчица. Хотя нет, она точно разводчица… В общем, меня обманули, сказав, что Жанин уже три месяца. У нее глазки тогда даже голубенькие были, я подозреваю, ей не больше месяца было. Я ее сразу же на мероприятие вывела, правда, ненадолго. Собачке тут же стало плохо, полтора месяца ее после этого выхаживала, она чуть не при смерти была. Еле-еле отколола лекарствами всякими. Вообще-то я сейчас понимаю, что водить малютку на такие мероприятия не совсем правильно. Хотя бы потому, что к ней внимания сейчас больше, чем ко мне, — говорит Боня и смеется. — Она у меня такая красавица и модница. Я ей на шейку свою резинку для волос нацепила — по-моему, так мило вышло.
Собачка и впрямь была сама гламурность. Впрочем, как и все посетительницы мероприятия.

Зара Наталья Подольская Саша Савельева Стилист Влад Лисовец

—На мне сегодня платье Givenchy, ботильоны Alaia и сумочка Chanel, — певица Зара и в кризис блистает дорогими вещичками. — Я бы не сказала, что кризис на мне сильно отражается. Хотя есть немножко. Теперь я более выборочно отношусь к покупке одежды. Знаешь, могу даже дать такой антикризисный совет: прежде чем покупать одежду, нужно «переспать». Приходишь, к примеру, в магазин, и тебе очень нравится какая-то шмотка. Сразу ее не покупай — езжай домой и поспи. Если на утро вспомнишь об этой вещи, можно смело ехать покупать. Это, кстати, не только в кризис актуально. Очень бережет от необдуманных покупок.

— Да, одежда стала дорожать в кризис, — подхватывает Глюкоза. — Но у меня антикризисный совет звезды такой: не надо бросаться скупать шмотки. Наоборот, стоит выгрести антресоли и найти там мамины туфли. Они сейчас невероятно актуальны. Ретро возвращается!

Группа Серебро Марика Таня Геворкян Юля Савичева

— Мы вообще-то не шопоголики, — группа «Серебро» наперебой рассказывает о своих антикризисных мерах. — Поэтому на гардеробах кризис особо не сказывается. Нас как-то с детства приучили экономно относиться к вещам. Ну вот не бывает такого, что проходишь мимо шляпки и не можешь устоять, ломаешь себя как-то, чтобы не купить. Мы вообще покупаем только вещи крайней необходимости. Хотя случается, что в магазине видишь какую-то шмотку и тут же понимаешь, что без нее твой гардероб неполноценен. Тогда эта шмотка автоматически становится той самой крайней необходимостью. Но так случается крайне редко. Так что наш антикризисный совет один: просто нужно обдуманно относиться к покупкам и не гоняться за дорогими вещами.

Дорогие часы — больше не единственный маркер статуса: что еще считывают в мужском образе сегодня

Разбираем, как выглядеть дорого мужчине сегодня и какие детали образа считываются первыми.

автор Евгений Елисеев

Мужская мода последние три года переживает тихую революцию, и эпицентр этой революции — запястье. Точнее, что на нем больше не играет главной роли. Дорогие часы, конечно, остались, поскольку от них никто не отказывается. Однако монополия одного аксессуара на право считаться главным маркером мужского статуса завершилась. Поэтому вопрос, как выглядеть дорого, сегодня все чаще решается через общее качество образа.

По данным Федерации швейцарской часовой индустрии, экспорт механических часов падает второй год подряд. Объемы снизились до 14,6 миллиона штук. Причина — конкуренция за место на запястье. Смарт-часы и фитнес-трекеры заняли эту территорию: по данным Deloitte, традиционные часы как основной тип часов носят только 26% потребителей. Остальные выбирают гаджеты.

Фото: архив бренда Vacheron Constantin / www.vacheron-constantin.com

Запястье сегодня кодирует либо любовь к механике и традиции, либо внимание к здоровью, данным и самоорганизации. Оба варианта легитимны. Проблема в другом: одного этого сигнала — любого из двух — больше не достаточно, чтобы считать образ состоявшимся.

Как читается статус сегодня

Наблюдатель (будь то коллега в офисе, собеседник на встрече или незнакомец в соцсети) оценивает статус из нескольких каналов одновременно. Ни один из них, взятый в одиночку, не перевешивает остальные. Именно здесь и появляется практический ответ на вопрос, как выглядеть дорого, без зависимости от одного аксессуара.

Вот что сегодня работает:

  • Посадка одежды.
    Пиджак, у которого рукав заканчивается ровно у косточки запястья. Брюки, которые не собираются гармошкой на лодыжке. Воротник рубашки, который не пытается уползти на плечи. В эпоху доступного масс-маркета подгонка вещи под тело — более честный сигнал, чем цена вещи
  • Состояние обуви.
    Чистая подошва, ухоженная замша, отсутствие трещин на сгибах. Обувь, за которой следили, говорит о дисциплине больше, чем любой бренд.
  • Фактура материалов.
    Меринос, плотный хлопковый твилл, шерсть, спокойная гладкая кожа. Встречный не читает этикетку, зато мгновенно (хоть и практически неосознанно) замечает, как ткань драпируется и ложится.
Фото: архив бренда Zegna / www.zegna.com
  • Волосы, кожа, борода.
    Свежая стрижка, чистая линия бритья или ухоженная щетина, здоровый цвет лица. Мужской груминг — это базовый маркер статуса. McKinsey фиксирует, что для миллениалов и зумеров такой уход — ежедневная практика.
  • Осанка и жесты.
    Открытая грудная клетка, ровная шея, отсутствие суетливых движений, нормальный темп речи. Невербальные сигналы уровня доминантности и уверенности работают лучше любой вещи.
  • Цифровая курация.
    Здесь идет речь об аватаре и ленте в соцсетях. Мутное старое фото, случайный фон и хаотичный визуальный шум обнуляют впечатление за секунды. Хороший снимок при мягком свете — один из самых дешевых и эффективных статусных инструментов.

Что убило монополию дорогих часов на статус

Пять факторов, которые изменили правила:

Первое. Рынок сам сжал аудиторию дорогих часов до узкого круга коллекционеров и состоятельных покупателей. Объемы падают, цены растут. Такой рынок производит хорошие часы, но перестает работать как массово понятный социальный язык.

Второе. Гаджеты захватили запястье. Apple Watch, Garmin, Whoop — это тоже статус, но другого рода: самоорганизация, здоровье, технологическая грамотность.

Фото: архив бренда Whoop / www.whoop.com

Третье. Громкие логотипы перестали быть честным сигналом. Чем заметнее бренд, тем чаще его подделывают. Чем шире рынок громкой роскоши, тем слабее сигнал. Люди с высоким культурным капиталом предпочитают тонкие, незаметные массовой аудитории маркеры.

Четвертое. Офис, встреча в городе, камера Zoom, неформальное общение — одежда должна быть универсальной. IWG в 2025 году зафиксировала, что 92% гибридных сотрудников считают универсальность ключевым критерием при выборе вещей.

Пятое. Потребитель сместил фокус с обладания на опыт. Bain пишет, что опыт роскоши обгоняют продукты. Euromonitor подтверждает: более 70% состоятельных покупателей ставят впечатления выше материальных вещей. Статус сегодня — это доступ ко времени, пространству, телесным ресурсам и социальным кругам. Часы вписываются в этот набор только как один из элементов. В итоге формула, как выглядеть дорого, складывается из посадки, ухода, материалов, поведения и визуальной аккуратности.

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор