| Форум > Архив "О карьере" > Октябрь 2004 года > вопрос к рекламщикам |
вопрос к рекламщикам
Девчонки! Посоветуйте книгу, чтобы после ее прочтения у меня в голове возникла некая ясность в сфере рекламы. Какие именно обязанности у BTL-отдела, какие у PR, чем account менеджер отличается от event менеджера. Спасибо!!!
хочуха © (18.10.2004 12:10)
Прямая ссылка
Ух, ты! Спасибо, ты так много написала:)) огромное спасибо! Можно еще вопрос такой, ты там затронула тему креатива, а вот чем занимается собственно креатор? Мне это очень интересно, я очень хочу начать работать в этой сфере,но чувствую вот,что сначала книжки хоть почитать нужно, образование потому что мое далеко от этого всего. Вот с чего лучше начать,как ты думаешь? На второе образование у меня сейчас денег нет(закончила в этом году), на курсы пойти-думаю от них толка мало. Сразу на работу,кроме как менеджера по продаже не возьмут, а я так этого не хочу!!!! Я понимаю,что мне сразу не даст никто креативную работу,но только не продажи!
хочуха © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
спасибо тебе:))!! приму все к сведению. Еще один маленький вопросик, а btl-агентство ты имеешь ввиду какое-то конкретное или просто через поиск любое найти?
хочуха © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
хорошо,все записала, значит, тебя не Ася, а Маша зовут;))
хочуха © (19.10.2004 10:10) Прямая ссылка
сейчас, со СМИ общаюсь, то есть если надо например составиться список изданий для клиента потенциального. мне говорят тематику, а я подбираю*))
опыт с рекламой - составление медиапланов и размещение рекламы, как в Москве так и в регионах (все что сюда входит - это подготовка макетов, нужно отследить чтобы все вовремя было сделано и сдано, потом отслежка оплаты вовремя и договоры о видах оплаты). и вес в таком духе..
А еще составление базы по СМИ, отслеживание ее валидности, и распространение новостей на рынке СМИ внутри организации
kcleo © (19.10.2004 19:10) Прямая ссылка
хочуха © (18.10.2004 12:10)
Масса книг есть в Молодой Гвардии на Полянке по маркетингу, что-то типа Маркетинг для чайников, съезди - обязательно найдешь нужную...
Zima © (18.10.2004 13:10) Прямая ссылка
Zima © (18.10.2004 13:10) Прямая ссылка
спасибо!
хочуха © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
хочуха © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
нет маркетинг для чайников не надо читать точно)
посмотри книжки типа учебников где все это разложено.
Вкратце так:
account -менеджер - это человек, который ведет клиента (иногда еще и находит, если агентство не очень крупное). Acount menager работает в client service агентсва, или по -русски отдел по работе с клиентами. в обязанности его входит: переговоры с клиентами, определение задач работы (что делаем и вкакком объеме), сроки, заключение договоров, счетов и проч. Дальше эккаунт в некоторой доводит до творческого отдела (и всех тех6 кто задание будет делать), что собственно нужно сделать и что хочет клиент. Обычно это делается в фиксированной форме. Форма называется бриф. Дальще эккаунт согласует и организует всю работу по проекту, утверждает законченные проекты у клиента (иногда вместе с креативщиками), слеждит, что все дополнения и переделки были внесены в срок и все было выполнено правильно. Одним словом ведет и организует проект. Эккаун подчиняется эккаунт директору.
Далее BTL занимается тем, что называется sales promotion, те всевозможные акции и мероприятия, которые стимулируют продажи на местах - это дегустации для подуктов питания или всевозможные акции для неседобных вещей, вроде конкурсов, акций, лотерей и прочее. Главное условие - все эти действа происходят в непосредственной близости от того места, где товар или услуга проадетсся. В идеале покупаетль должен впечатлится и пойти это немедленно купить.
У Пиара чуть другая функция - пиар не связан непосрдественно с местом продаж. в каком-то смысле - это как реклама, направленная на создание или укрепеление имиджа, обеспечения лояльности к марке и прочее. Разница в средсствах. Реклама задействует определенные прямые форматы (теле. пресса, наружка, радио). У пиара формат может быть любым и напрямую никак не связан с товаром: начиная от простых упоминаний засчет работы с этой самой прессой и создание всевозможной корпортаивной сувенирки и заканчивая специально организованными мероприятиями до которых хватит фантазии и позволяет бюджет. В пиар крупных контор типа Никель например входило долгое время лоббирование на разных ветвях власти6 поэтому их пиарщики "выбирали" "своих" губернаторов и депутатов. Поэтому многое зависит от того, что именно продвигается и пиарится.
Event -это как раз мероприятия. Соответсвенно организует их event manager от начала и до конца. Обычно это по пиар
В btl -тот же менеджер который организует называет project, хотя мне кажется, иногда это путают.
Спрашивайте6 что знаю6 расскажу))))
аська (рекламщик) © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
аська (рекламщик) © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
Ух, ты! Спасибо, ты так много написала:)) огромное спасибо! Можно еще вопрос такой, ты там затронула тему креатива, а вот чем занимается собственно креатор? Мне это очень интересно, я очень хочу начать работать в этой сфере,но чувствую вот,что сначала книжки хоть почитать нужно, образование потому что мое далеко от этого всего. Вот с чего лучше начать,как ты думаешь? На второе образование у меня сейчас денег нет(закончила в этом году), на курсы пойти-думаю от них толка мало. Сразу на работу,кроме как менеджера по продаже не возьмут, а я так этого не хочу!!!! Я понимаю,что мне сразу не даст никто креативную работу,но только не продажи!
хочуха © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
креатор - достаточно широкое понятие.
Грубо говоря - это тот, кто придумывает креативную идею рекламной компании, концепцию продукта, которая поможет ему стать успешным брендом, всевозможные названия для продуктов. Также концепция любого рекламного материала от ролика до открытки туда же
Если агентство небольшое, то креатор занмается почти всем. В больших агентствах уже специализация.
Вообще - это сотрудник так называемого креативного или творческого отдела.
Еще есть такое понятие - копирайтер. Это тот6 кто придумывает концепцию и пишет тексты от буклетов и текстов на упаковках до ссценариев роликов и словгнов . Все в общем.
иногда копирайтер и креатор это одно и то же.
Еще в творческом или креативном отделе работает арт-директор - это не директор6 а тот, кто отвечает за визуальный ряд в любой рекламе. Они обычно в паре с копирайтером трудятся и дополняют друг друга (текст и картинка)
Руководит всем креативный директор - креатор, который сочетает в себя и текст и картинку.
Почитай книжку Марии Блинкиной Мельник Задачник для копирайтера. Еще Пелевина почитай, покление Пи - для меня это бы первый учебник по рекламе.
Сейчас на саомо деле только задора и таланта креаторам не достаточно6 потому как рынку требуются очень тонкие и четкие маркетинговые решения6 потому что реклама должна работать и никто не хочет выкидывать деньги на ветер.
Поэтому креатору необходимы очен знания маркетинга и брендинга, хорошее чувство язык (или визуалного ряда), смотря что ближе. Еще пожалуй наблюдательность и умение чувствовать продукт и потрбеность людей . И идеи генерить. и воплощать их в жизнь.
С чего начать - сложно сказтаь. Я начинала с журналистики плюс филологическое образование. Позиции типа Junior тоже не исключаются.
Что ты имеешь ввиду креативная работа? Продавцы считают6 что их работа очень креативная. Ине забывай в рекламе все свои творения нужно продавать. иначе это не имеет смысла.
Рассказать могу много)))0
аська © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
аська © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
Продажи я имею ввиду немного не те, не хотелось бы названивать по тел и говорить: «Купите бедного поросенка!». Хотелось бы заниматься именно идеей, придумать для товара картинку или слоган, возможно идею ролика, проанализировать, где лучше запустить этот товар, на какую аудиторию он нацелен, придумать какие-нибудь стимулиции узнаваемости этого товара-вот что-то такое, вот чем бы мне хотелось заниматься.
Только с образованием у меня совсем все худо, я по специальности химик-исследователь, и вот как приложить мои знания к этой области-не понятно! Сейчас работаю в отделе информации консалтинг. компании. Денег на второе образование сейчас нет Может, ты знаешь агентства, где берут без опыта. Летом когда искала работу, везде слышала одно и то же -нужен опыт, нужен опыт.
хочуха © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
хочуха © (18.10.2004 15:10) Прямая ссылка
Нельзя сказть определенно, где точно берут без опыта.
Может быть тебе поможет мой опыт:
когда я заканчивала университет, то стала подрабатывать в области журналистик -проще писать сатьи для глянца. Это самое простое, что есть в журналистике. Туда можно прийти с улицы и там нужно придумывать - новые варинаты затасканных тем, способы подачи, чтобы было интерсно.
Рекламе меня учили в университе (филфак), но не то что б прям очень. Если книжку прочтешь внимательно Блинкиной Мельник, этого будет достаточно6 заодно поймешь специфику рекламы, Из сайто могу порекомендовать creatiff.ru, почитай.
Далее я занималась в однй газете рекламной журналистикой - писала всякие дурацкие заметки и занималась спецпроектами. Потом стала работать редактором в журнале. Там помимо редакторским материалов тоже было много свяано с рекламой. Параллельно меня взяли работать в крупное сетевое агентсво - там нужно было заниматься адаптацией (благо английской французский), потом кой-чего придумывать.
Потом я ушла из журнала и поошла работать в агентсво- не самое крупное, но хорошее.
Университет закончила год назад.
Можно еще искать стажеровские и фрилансовские позиции в агентствах. Денег немного но можно набраться опыта, если твои идеи понравятся - возьмут. а нет- так значит не твое)
Думаю так)
Ты умеешь писать? Разные жанры, специфика и прочее?
А что химия6 неужели все зря, не пробовала искать что-то связанное. Все-таки таких спецов немного) Или совсем не нравится?
аська © (18.10.2004 16:10) Прямая ссылка
аська © (18.10.2004 16:10) Прямая ссылка
Неа, совсем не нравится, я и поступать всегда хотела на рекламу,только лет 5 назад ВСЕ было платное, либо непнятно что за институт, ну думала, химия, физику, математику хорошо знаю, сочинение тоже напишу, если что,потом переведусь, или заново поступлю. а учиться было очень сложно, я так тряслась,что не сдам сессию,что времени готовиться к поступлению в другой университет не было, ну а курсе на 4 жалко стало потраченного времени,думала отучусь уж,столько мучалась…Я когда и на работу устраивалась так долго мучалась :остаться в химии или все таки начать все заново. Вот только месяц назад облегчение почувствовала, думаю, правильно,что ушла я из химии,не нравится совсем. Только вот дверь с табличкой «химия» уже захлопнута, а с надписью «Реклама» никак не поддается:)
На счет писать…в школе хорошо,вроде получалось,ходила в «школу молодого редактора», в театральный кружок-там мы сами придумывали небольшие сценки, маленькие сценарии, в институте писала немного для газеты «Менделеевец», но времени совсем не было. Очень жаль! Как же мне прийти в какую-то газету и сказать: «Таланты ищите?»
хочуха © (18.10.2004 16:10) Прямая ссылка
хочуха © (18.10.2004 16:10) Прямая ссылка
Насчет газеты не знаю, в космополитен - глянец женский именно так и делают. Приходят и пишут. Вернее сначала присылают редактору 10 тем, если ему нравится хоть одна - заказывают материал. Главное оригинально и попатсь в формат.
У меня так сестра сделала ради эксперимента, она сама физик, а тут взяла и написла - в ноябре выйдет
Попробуй сходить в коммюнити журналистское - там иногда предлагают
вместо папарацци будет рекламное комьюнити в ЖЖ (живой журнал)
можно попробовать в бтл агентство project менеджером, или стажером
там работать конечно тяжело (правда интересно) - куча проектов, у кадого свои пожелания, все придумать, все организовать
Ну и стажировок конечно в компаниях порыскай))
аська © (18.10.2004 17:10)
Прямая ссылка
аська © (18.10.2004 17:10)
спасибо тебе:))!! приму все к сведению. Еще один маленький вопросик, а btl-агентство ты имеешь ввиду какое-то конкретное или просто через поиск любое найти?
хочуха © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
нет конкретное не имею) ввиду
но вакансиии стоит посмотреть
и пооткликаться тоже)
еще кстати вариант пиара и прочей подобной деятельности у компаний близкий тебе по профилю образования, не пробовала? типа химии, фармацевтики и прочего
я вообще замечала, что не всегда и не везде требуют точно такой же опыт. Помню я ходила на собеседование в банк (крупный) в пресс-службу (типа пиара тоже). Так я с бакнами никак связяна не была и все ми публикации - глянец да lifestyle 6 но это их не смутило, хотели брать, но я не пошла - банк не для меня все таки, слишком строго.
Думаю, нужно подробно в резюме писать чего ты хочешь и умеешь делать.
А в первое мое агентсво (крупное и сетевое) меня взяли потому, что я так гладенько и хорошо изложила кадровички все обязанности копирайтера и особенности работы агентства- по книжке, ессно прочитанной накануне, той самой что я тебе называла. Потом конечно было творческое задание, типа тестовое -но если тебе его дали-таки, дальше все уже о тебя зависит, типа шанс
Да креатору обязательно нужно портфолио - без этого на большинство собеседований идти бессмысленно - там могут быть статьи, идеи, разработки, вплоть до учебных, мельчайших или для души. Придумала праздник какой-то - уже хорошо. Если хорошо его сделать портфолио это6 креативно, то это уже большое дело.
Мне кажется, тебе нужно пока с работы основной не уходить, но пофрилансить, чобы набрать хоть какое-то портфолио.
Есть еще такой сайт - это типа виртуальное агентство, где вывешивают задания разные люди, и победители с какой-то идеей вроде даже получают приз. Я честно говоря6 никогда не пробовала, но вдруг по крайней мере для тренировки.
аська © (18.10.2004 17:10)
Прямая ссылка
аська © (18.10.2004 17:10)
Ася!!Огромное тебе спасибо! Я тебе очень благодарна!! Если что, тебя вот здесь можно будет найти?:)
хочуха © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
хочуха © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
вот здесь можно
но лучше почтой
mashabogd@yandex.ru
аська © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
аська © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
хорошо,все записала, значит, тебя не Ася, а Маша зовут;))
хочуха © (19.10.2004 10:10) Прямая ссылка
На счет "подучиться", я везде слышу, что лучше не второе образование брать , а сходить на спец тренинги или семинары, где дают сертификаты о том что ты прошла такой-то курс...
kcleo © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
kcleo © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
У PR- по большей частью создание имиджа компании, распространение хороших или (если черный пр) плохих слухов. Грубо говоря работа с изданиями (по тематике клиента) и размещение там статей платно или (высший пилотаж) бесплатных*)))
Event-менеждер - тот кто занимается проведением мероприятий
Account-менеджер - тот кто ведет клиента, общается с ним и получает от него всю информацию, которую потом передает всем остальным.
Я в Pr работаю. если есть вопросы, спрашивай!
kcleo © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
kcleo © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
я вот хочу спросить:
пиар - это в основном работа с прессой - мониторинг, контакты с изданием, размещение инфы, написание пресс-релизов, еще проведение корпоративных мероприятий или что-то еще?
аська © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
аська © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
Это все что касается имиджа компании (клиента)
Хочешь зайди на наш сайт www.bcom.ru посмотри там услуги кот мы предлагаем... там все от просто рассылки прессрелизов, до определенный пакетов услуг
PS: это кстати тоже Pr- только не специальный *)))
kcleo © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
kcleo © (18.10.2004 17:10) Прямая ссылка
Да кстати, это все что касается работы с прессой в основном и все что касается проведения мероприятий любых!
kcleo © (19.10.2004 19:10) Прямая ссылка
kcleo © (19.10.2004 19:10) Прямая ссылка
Привет!
хотела поинтересоваться с чего ты начинала? Зашла к тебе на страничку, судя по возрасту, опыт работы у тебя ведь тоже не очень большой был,когда устраивалась, а может и вообще не было? Вы,наверное,сотрудничаете со многими агенствами, может, ты знаешь,куда-нибудь берут без опыта и должного образования,но с огромным желанием:)
Ты там пониже еще написала,что лучше не второе получать,а просто курсы, почему?
хочуха © (19.10.2004 10:10) Прямая ссылка
хочуха © (19.10.2004 10:10) Прямая ссылка
Привет! Когда устраивалась на работу сюда, опыта большого не было*( вообще никакого, взяли меня на 100 долларов и на 3-4 часа работы в день! начинала работать с нуля абсолютно! но у меня сейчас опыт работы здесь больше 2.5 лет*)) и полгода как опыт работы со СМИ и рекламой.
На счет второго высшего, это просто из практики. там оно ведь пущено на самообучение и впринципе вспомни себя на 5 курсе, много ли ты зубрила. А курсы отдельные и дешевле могут получиться и то что тебе непосредственно интересно*) то что тебя волнует.
Это моя точка зрения...
kcleo © (19.10.2004 16:10) Прямая ссылка
kcleo © (19.10.2004 16:10) Прямая ссылка
а что это значит вообще "опыт работы с рекламой и СМИ"? размещение рекламы? или что? а в чем твои обязаности заключаются?
хочуха © (19.10.2004 17:10) Прямая ссылка
хочуха © (19.10.2004 17:10) Прямая ссылка
сейчас, со СМИ общаюсь, то есть если надо например составиться список изданий для клиента потенциального. мне говорят тематику, а я подбираю*))
опыт с рекламой - составление медиапланов и размещение рекламы, как в Москве так и в регионах (все что сюда входит - это подготовка макетов, нужно отследить чтобы все вовремя было сделано и сдано, потом отслежка оплаты вовремя и договоры о видах оплаты). и вес в таком духе..
А еще составление базы по СМИ, отслеживание ее валидности, и распространение новостей на рынке СМИ внутри организации
kcleo © (19.10.2004 19:10) Прямая ссылка
а с какой должности лучше начинать мне тогда? единственное-менеджер по продаже-это сразу нет! что лучше в резюме написать?
хочуха © (20.10.2004 10:10) Прямая ссылка
хочуха © (20.10.2004 10:10) Прямая ссылка
