Зачем тратить круглую сумму на рекламную кампанию, если можно раскрутить новый продукт за счет грамотного пиара? Вероятно, примерно так рассуждают в компании L’Oréal. В сентябре бренд Lancome представляет очередное революционное бьюти-средство Visionnaire. И как стало известно, одной из первых новинку стоимостью 84 $ испробует герцогиня Кембриджская и ее сестра Пиппа Миддлтон.
Ее Светлость Кэтрин уже стала неофициальным промоутером модных брендов Alexander McQueen и Issa. Последняя компания неоднократно регистрировала бешеный рост продаж после очередного появления супруги принца Уильяма на светских мероприятиях в платьях Issa.
На подобный эффект, очевидно, рассчитывают и в L’Oréal. Уже известно, что Кэтрин — большая поклонница средств Lancome. Незадолго до свадьбы девушка была замечена в одном из магазинов за покупкой туши для ресниц известной французской марки и увлажняющего средства Hydra Zen. Теперь маркетологи бренда решили, что, представив бесплатный флакон Visionnaire (который еще и в продаже не появился) сестрам Миддлтон, обеспечат отличный пиар средству. Но посмотрим на реакцию герцогини. Между прочим, перед визитом в Канаду представитель Ее Светлости объявил, что Кэтрин не принимает бесплатные наряды.
«Visionnaire — это будущее красоты», — претенциозно заявляет президент Lancôme International Юсеф Наби.
Немного о Visionnaire. Это сыворотка, в состав которой входит 4 % молекула LR 2412, способная, по словам создателей, активизировать самовосстановление кожи. Иными словами, и морщинки уменьшает, и поры сужает, даже от купероза избавляет. При этом подчеркивается, что новая, полностью биоактивная молекула способна проникать на все слои эпидермиса, поскольку имеет структурное сходство с маслами и водой одновременно. Средство позиционируется как подходящее для любого типа кожи и женщин всех возрастов.