В песне «Прилив или отлив» есть такие слова: «В открытом море или у берега я буду твоим другом. Во время прилива и во время отлива я буду на твоей стороне».
На официальном сайте кампании imgonnabeyourfriend.org песня сопровождается шокирующей документальной «нарезкой», которая знакомит с реальными условиями жизни африканских детей, и текстом: «Музыка Боба Марли всегда несла в себе любовь, надежду и единение. Сейчас это нужно как никогда».
Посетителям сайта предлагают сделать пожертвование в пользу голодающих, а также разместить информацию о кампании у себя в блоге.
Организаторы акции рассчитывают, что число участников со временем возрастет до миллиарда человек. Ее поддерживают Universal Music Group, Facebook, Yahoo!, AOL, MSN, YouTube, Twitter. Не остались в стороне и звезды шоу-бизнеса: друзьями африканских детей уже стали Леди Гага, группа U2, Эминем, Рианна, Пол Маккартни, Элтон Джон, Мохаммед Али, Мадонна, Дэвид Бэкхем, Джастин Бибер, Стинг. Все они уже внесли пожертвования и написали об акции в своих блогах, предлагая фанатам последовать их примеру.