В октябре 2010 года компания Gydja, которой руководит Гудьонсдоттир, выпустила женские духи EFJ, получившие название в честь вулкана Эйяфьятлайокудль. Парфюм, по заверению изготовителей, сделан на основе талой воды, собранной со склонов вулкана. Духи продаются в бутылках кубической формы с прилагающимся кусочком лавы
Извержение вулкана Эйяфьятлайокудль пришлось на весну 2010 года. Большинство европейских стран ввели в этот период ограничения или запрет на полеты воздушного транспорта, поскольку в воздух было выброшено большое количество вулканического пепла.
«Когда началось извержение Эйяфьятлайокудль, мне вдруг пришла в голову мысль довести мощность исландской природы до домов людей», — поясняла свою задумку дизайнер журналистам.
Впрочем, основной аромат базовых нот далек от Исландии, поскольку в качестве ароматизатора использовались цитрусовые фрукты, растущие на юге Франции. За несколько месяцев компании удалось продать более двух тысяч флаконов этих духов, каждый из которых в розницу стоил 80 евро.
Новый запах получит название VJK («Ватнайокудль»). Парфюм будет изготавливаться по аналогичной с EFJ технологии, но только теперь будет использована талая вода со склонов исландского вулкана Гримсвотн, извержение которого в мае 2011 года помешало авиационному сообщению в Европе. Уточняется также, что «Ватнайокудль» будет предназначен для мужчин.