Способ, благодаря которому люди, долгое время не отказывавшиеся от сигарет или сладостей при излишнем весе, сделали здоровый выбор, придумали не диетологи и психологи, а экономисты. В основу метода заложен принцип поведенческой экономики. Он гласит: люди ненавидят терять деньги гораздо больше, чем придерживаться своих трудновыполнимых обещаний.
Именно этот подход использовали создатели сайта Stickk.com. Пользователям ресурса предлагается подписать своеобразный «контракт» на отказ от вредной привычки. В случае неисполнения условий нарушитель обязан выплатить реальную неустойку.
В настоящий момент на сайте 60 000 пользователей. Общая сумма денег, поставленных ими «на карту», составляет 6 миллионов долларов. Дополнительным мощным стимулом для дающих обещания является внешний мониторинг: пользователи назначают «судью», который будет следить, чтобы не было жульничества, проверяя габариты обещавших похудеть и считая окурки тех, кто давал слово покончить с сигаретами.
Таким образом, стыд в сочетании с перспективой потери наличных стал мощным стимулом для изменения поведения.
Один из совладельцев сайта, профессор Ян Айрес, юрист и экономист Йельского университета, предлагает добавить к существующим стимулам еще один — «антиблаготворительность», пишет NEWSru.com. В этом случае деньги пользователя, являющегося, к примеру, противником свободной продажи оружия, в случае неустойки будут направляться в Национальную стрелковую ассоциацию. По мнению экономистов, это должно еще больше усилить воздействие.