Американский бренд Coach сделал шаг в сторону цифровой моды и запустил коллаборацию с The Sims 4, добавив в игру полноценную дизайнерскую коллекцию. Проект стал частью долгосрочной стратегии бренда по укреплению присутствия в видеоиграх и взаимодействию с молодой аудиторией, для которой виртуальные миры давно превратились в пространство самовыражения наравне с реальной жизнью.
В обновление вошли девять предметов из линии ready-to-wear Coach с более чем 60 цветовых и принт-вариаций. Игроки получили возможность создавать сотни уникальных образов, комбинируя одежду и аксессуары, среди которых культовые сумки Tabby и Brooklyn. Помимо носимых вещей, знаковые модели бренда были адаптированы и для режима строительства – в качестве декоративных объектов, позволяющих оформлять интерьеры в фирменной эстетике Coach. Отдельным элементом коллекции стал виртуальный сундук Coach Trunk, открывающий заранее собранные образы, связанные с разными эмоциональными состояниями персонажей.
Принципиальным отличием этой коллаборации стало то, что вся коллекция распространяется бесплатно и доступна глобально в базовой версии игры. Такой подход заметно отличается от прежних экспериментов индустрии с цифровой модой, где акцент делался на ограниченность и продажу виртуальных объектов. В случае с The Sims 4 бренд, напротив, делает ставку на массовость и органичное присутствие в повседневном игровом опыте.
Запуск совпал с общим пересмотром маркетинговых стратегий в модной индустрии. После спада интереса к метавселенным бренды все чаще рассматривают гейминг как устойчивый канал коммуникации, а не разовую рекламную акцию. The Sims 4, где стиль и визуальная идентичность давно играют ключевую роль, оказался логичной платформой для подобного шага. Коллекция Coach стала продолжением предыдущих игровых инициатив марки и закрепила ее курс на интеграцию моды в цифровые пространства, где культура распространяется не через дефицит, а через доступность.