| Форум > Архив "Учёба" > Октябрь 2008 года > PR-стратегия |
PR-стратегия
Добрый день!
У меня возникла проблема - не могу разобраться с понятием "PR-стратегия".
Дело в том, что я учусь на факультете журналистики, но у нас, естественно, читают и курс PR, до этого (в предыдущих семестрах) данный предмет нам не читался, а сейчас нас соединили с группой по PR (т.е. журналисты и пиарщики слушают один и тот же курс), но пиарщики, естественно, изучали данный предмет в прошлых семестрах и не путаются в понятиях и определениях, а преподаватель (женщина немного невминяемая) читает нам курс не делая ссылку на то, что предмет для журналистов новый и требует решать задачки.
В моём распоряжении, конечно же, есть учебник, но он расчитан на более продвинутых людей, а не на "чайников" и основных понятий и определений в нем нет. Интернет на все мои запросы выдает мне ссылки на конкретные фирмы и.т.д. Вобщем, не получается у меня найти чёткого определения что такое PR-стратегия... Со стороны, вроде бы, всё просто, но, чем бльше я ищу и читаю, тем больше путаюсь.
Пожалуйста, объясните, как можете, хоть своими словами! Или, если у Вас, есть посоветуйте какой-нибудь сайт, где есть основные определения и понятия в PR.
Извиняюсь, что так длинно и заранее благодарю за любую помощь!
Ирина © (30.10.2008 00:10)
Прямая ссылка
Кстати, тоже об этом подумала. :)
Я не уеверена, что в Вашем университете подразумевается под “стратегией”, так как никогда не изучала это в России, но попробую объяснить так, как это преподают здесь :)
Представьте себе генерала перед началом биты, не знаю, какого-нибудь Александра Невского, например :) Перед тем, как выпускать своих солдат на поле, он разрабатывает стратегию - каким способом он будет побеждать врага. Помнится, Невский своих солдат построил клином :) Эту стратегию он разрабатывает, учитывая место расположения (например, природные условия), количество своих солдат и солдат противника, их обмундирование и многое другое.
В пиаре примерно то же самое: у Вас есть цель и целевые группы. Прежде чем песпорядочно планировать конкретные методы осуществления (например, проведение пресс-конференций), Вы продумываете ту самую общую стратегию, которая Вас должна по Вашим подщетам привести к цели и которой Вы будете придерживаться разрабатывая Ваши приемы манипуляции :) При разработке стратегии учитывается в особенности целевая группа. Стратегий существует великое множество, наверное, но у пиарщиков в ходу примерно 30: обычно выбирают проверенную и адаптируют под новую кампанию и компанию :)
Если ещё короче, то разрабатывая стратегию в пиаре, Вы тем самым отвечаете на вопрос: Кому (какой целевой группе) я скажу что () и в какой форме. Самые ценные люди в пиаре это как разработчики таких стратегий.
Один из классишеских примеров: для того, чтобы донести до Вашей целевой группы Ваш и повлиять на их умы, Вы можете использовать - то есть привлекаете для соей кампании знаменитых и любимых/уважаемых в обществе людей (актеров, политиков, спортсменов...). В рамках подобно стратегии Вы планируете интервью для журналистов с этим человеком, возможно, снятие рекламного ролика, его присутствие на какой-нибудь церемонии, посвященой Вашему товару/акции/кампании и ещё много чего другого. Естественно, что такая стратегя не всегда и везде уместна, но тем не менее считается одной из беспроигрышных, если Вы работаете на массы.
К сожалению, ничего Вам не могу порекомендовать из росс. литературы на эту тему. Может, посмотрите Марину Горкину? Я, правда, не уверена, что она стратег.
И ещё советую пообщаться на эту тему с Вашими сокурсниками из отдела . Может, они лучше смогут объяснить :)
Asalia © (30.10.2008 20:10)
Прямая ссылка
Ирина © (30.10.2008 00:10)
а почему не спорсить тех кто знает именно с кем вас соединили, они и помогут.
Laima © (30.10.2008 16:10) Прямая ссылка
Laima © (30.10.2008 16:10) Прямая ссылка
Кстати, тоже об этом подумала. :)
Я не уеверена, что в Вашем университете подразумевается под “стратегией”, так как никогда не изучала это в России, но попробую объяснить так, как это преподают здесь :)
Представьте себе генерала перед началом биты, не знаю, какого-нибудь Александра Невского, например :) Перед тем, как выпускать своих солдат на поле, он разрабатывает стратегию - каким способом он будет побеждать врага. Помнится, Невский своих солдат построил клином :) Эту стратегию он разрабатывает, учитывая место расположения (например, природные условия), количество своих солдат и солдат противника, их обмундирование и многое другое.
В пиаре примерно то же самое: у Вас есть цель и целевые группы. Прежде чем песпорядочно планировать конкретные методы осуществления (например, проведение пресс-конференций), Вы продумываете ту самую общую стратегию, которая Вас должна по Вашим подщетам привести к цели и которой Вы будете придерживаться разрабатывая Ваши приемы манипуляции :) При разработке стратегии учитывается в особенности целевая группа. Стратегий существует великое множество, наверное, но у пиарщиков в ходу примерно 30: обычно выбирают проверенную и адаптируют под новую кампанию и компанию :)
Если ещё короче, то разрабатывая стратегию в пиаре, Вы тем самым отвечаете на вопрос: Кому (какой целевой группе) я скажу что (Asalia © (30.10.2008 20:10)
Ой и извиняюсь за опечатки :(
Asalia © (30.10.2008 20:10) Прямая ссылка
Asalia © (30.10.2008 20:10) Прямая ссылка
Спасибо Вам огромное!
Ирина © (31.10.2008 13:10) Прямая ссылка
Ирина © (31.10.2008 13:10) Прямая ссылка
ой Асаля. так интересно, а вы по кто по образованию?
kushaya-klubniku © (02.02.2009 20:02) Прямая ссылка
kushaya-klubniku © (02.02.2009 20:02) Прямая ссылка
Если честно, то я стесняюсь немного, никогда не общалась с этими людьми и тем более была уверена, что все найду в интернете...но все оказалось несколько сложнее
Ирина © (31.10.2008 13:10) Прямая ссылка
Ирина © (31.10.2008 13:10) Прямая ссылка
