"Эффект Мадонны". Продажи H&M растут

"Эффект Мадонны" оказал самое благотворное влияние на рост продаж одной из самых крупных европейских розничных сетей H&M. По информации таблоидов, в магазинах одежду сметают с полок. Рост продаж Hennes & Mauritz составил 29%. И это при том, что коллекция "M by Madonna" появилась в продаже лишь в середине прошлого месяца.

"Коллекция Мадонны действительно имеет успех", - отмечает маркетинговый аналитик Генрик Шульц. А ведь первоначально аналитики весьма прохдладно отнеслись к эксперименту. Даже сам великий кутюрье Жан Поль Готье намеревался посетить бутик H&M в Париже и даже, возможно, что-нибудь приобрести. "Может быть, я куплю что-нибудь из новой коллекции. Одно точно – я не стану просить Мадонну о подарке, - заявил модельер, который является одним из близких друзей Мадонны и работал над созданием костюмов для ее прошлогоднего турне Confessions. - Она любит моду, поэтому ей действительно есть что сказать об этом".

Ассортимент коллекции "M by Madonna": длинное непромокаемое пальто (298 долларов), шляпка-тюрбан в духе 40-х годов (13 долларов), широкий пояс-корсет из лакированной кожи (34 доллара), кожаная сумка (129 долларов), туфли-лодочки на высоком каблуке (100 долларов). Превалируют черный, белый и бежевый цвета, простые формы, классические линии - простенько, но со вкусом.

"Мадонна просмотрела свой гардероб и отобрала несколько наиболее близких ей моделей, - рассказывала представитель H&M Дженнифер Углиалоро. – Они очень красивые и не подвержены влиянию времени". Певица также сама руководила съёмками рекламного ролика коллекции, ставшим её первым режиссёрским опытом. Покупатели занимали очередь с раннего утра, но, тем не менее, ажиотажа, как в случае с коллекциями, разработанными для H&M Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни и Viktor & Rolf, не было.

Теперь H&M готовят очередную модную бомбу – коллекцию купальных костюмов под названием "H&M Loves Kylie", работать над линией будет Кайли Миноуг, которая одновременно выступит в качестве лица коллекции. В продаже "H&M Loves Kylie" появится в середине мая.