Итальянский модный гигант Prada завершил самую громкую сделку года, окончательно оформив покупку бренда Versace у холдинга Capri Holdings. Многомесячный процесс одобрений со стороны регуляторов завершился успешно, что позволило сторонам закрыть соглашение стоимостью около 1,4 миллиарда долларов.
Впервые за долгие годы один из самых узнаваемых итальянских Домов сменил владельца. Capri Holdings контролировал бренд с 2018 года, однако после падения показателей и невозможности удержать нужные темпы роста актив был выставлен на продажу. Теперь Versace становится частью крупного объединения, в которое входят Prada, Miu Miu, Church’s и другие компании.
Финальное согласование сделки совпало с особой датой – днем рождения основателя бренда Джанни Версаче. Его сестра Донателла, долгие годы возглавлявшая творческое направление, поддержала переход марки к Prada и уже заняла роль посла бренда, сосредоточившись на благотворительных и культурных проектах. Пост креативного директора она покинула весной 2025 года, передав управление новому руководителю.
Теперь ключевые стратегические решения для Versace перейдут к Лоренцо Бертелли, сыну Миуччи Прада. Он готовится взять на себя ответственность за развитие марки внутри группы и уже заявил, что интеграция пройдет без чрезмерной нагрузки для бизнеса. Эксперты отмечают, что объединение двух престижных домов укрепит позиции Prada в конкуренции с крупнейшими игроками индустрии – LVMH и Kering, а также даст Versace возможность восстановить динамику продаж, заметно просевших в последние годы.
«Эконика» убрала из соцсети кампанию с Роузи Хантингтон-Уайтли на фоне хейта
Страницу модели заполнили обвинения из-за сотрудничества с российским брендом.
автор Евгений Елисеев
185
Российский обувной бренд «Эконика» убрал из своего аккаунта в Instagram* публикации осенне-зимней кампании «Новая классика» с Роузи Хантингтон-Уайтли. Контент исчез на фоне сразу двух волн критики. В России компанию ругали за выбор зарубежной звезды, цены и качество обуви, а украинские и проукраинские пользователи атаковали страницу британской модели из-за сотрудничества с российским бизнесом. При этом сама кампания продолжает работать на сайте бренда, в Telegram, магазинах и наружной рекламе.
EKONIKA представила съемку 30 июля. Роузи назвали музой новой коллекции, выдержанной в эстетике тихой роскоши. Для кампании выбрали парижский дворец XVIII века с парадными лестницами, лепниной и просторными каменными залами. В кадре Хантингтон-Уайтли показала остроносые лодочки, ботильоны, сапоги с широким голенищем, сумки-боулеры и модели с анималистичным принтом. Цены на вещи из линейки находятся в диапазоне от 13,9 до 36,9 тысячи рублей.
Telegram / @ekonikaTelegram / @ekonika
По замыслу компании международная звезда должна была расширить охват и сократить дистанцию между вдохновляющим модным образом и реальным выбором покупательницы. Однако часть аудитории увидела в парижском дворце и безупречной лакшери-картинке еще более заметный разрыв со своей жизнью. Пользователи писали, что расходы на гонорар модели в итоге включат в стоимость обуви, и иронично предлагали ждать сапоги за 100 тысяч рублей.
Telegram / @ekonikaTelegram / @ekonika
Кроме того, в соцсетях вновь появились претензии к качеству продукции. Покупатели жаловались на неудобные колодки, материалы, фурнитуру и обувь, которая якобы портится после дождя. Некоторые комментаторы советовали компании направить рекламный бюджет на производство и контроль качества.
соцсетисоцсети
В этом контексте важно вспомнить рекламу Gloria Jeans с супермоделью Ириной Шейк, которая является уроженкой Челябинской области. Но даже участие соотечественницы не помогло российской сети. Финансовые показатели Gloria Jeans ухудшились. По итогам 2024 года выручка сократилась на 14%, а чистая прибыль — в 4,3 раза.
Между тем международная реакция на рекламу «Эконики» оказалась куда жестче. Кампания отсутствовала в личном аккаунте Хантингтон-Уайтли, поэтому украинские и проукраинские пользователи оставляли сообщения под ее обычными фотографиями с отдыха на Мальте. Они обвиняли модель в сотрудничестве с российской компанией на фоне продолжающихся боевых действий. Роузи публично на претензии не ответила.
соцсети / @rosiehwсоцсети / @rosiehw
«Эконика» заявила, что кампания идет по плану, а исчезновение материалов из Instagram* связано с территориальными ограничениями на использование контента. Сейчас компания обсуждает с Meta* технические настройки показа публикаций.
соцсети / @ekonikastyle
Для российского бренда ставка на зарубежную знаменитость выглядит частью последовательной имиджевой стратегии. Осеннюю кампанию 2025 года представляла шведская модель Эльза Хоск, а съемка проходила в Исландии. Бизнес-показатели сети пока позволяют поддерживать такой масштаб. В 2025 году выручка операционного юрлица достигла 18,2 миллиарда рублей, чистая прибыль — 2,9 миллиарда, а число магазинов превысило 100.
Теперь EKONIKA приходится одновременно отвечать российской аудитории, требующей более убедительного соотношения цены и качества, и учитывать международные репутационные риски приглашенной звезды.
* принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.
