В Париже на минувшей неделе проходили показы Haute Couture. Их традиционно посетили редакторы и журналисты ведущих fashion-изданий, а также звезды и светские персоны. Все они пришли на дефиле не только посмотреть коллекции, но и, разумеется, себя показать.
Среди гостей мы особо выделили актрису Ольгу Куриленко. Звезда посетила почти все показы и на всех блистала в разных, но неизменно прекрасных нарядах. Мы выбрали лучшие из них.
Christian Dior
Арт-директор дома Dior Раф Симонс — приверженец минимализма. Приглашенная на показ Ольга Куриленко продемонстрировала, что и ей подходит этот стиль, причем в ее случае он выглядит чрезвычайно женственно. Ольга надела темно-синюю юбку-карандаш с высокой талией и короткий свободный топ пастельных оттенков. Аксессуары она выбрала с графичными принтами, гармонично перекликающимися друг с другом.
Chanel
Самый яркий акцент в образе актрисы — красная помада.
На дефиле Chanel Ольга прибыла также в наряде именно этой марки. Она выбрала беспроигрышную классику — белую рубашку и сочетала ее с юбкой-трапецией из серой шерсти. Аксессуары в ее образе черные — стеганая сумка в ретро-стиле, туфли с перепонками и забавные браслеты с крупными жемчужинами. Самый яркий акцент в образе актрисы — красная помада.
Elie Saab
Главная изюминка платья Elie Saab, в котором Ольга пришла на дефиле ливанского дизайнера, — цвет. Ярко-бирюзовый наряд не мог не привлечь к себе внимание. Впрочем, и при ближайшем рассмотрении он прекрасен, ведь платье украшают полупрозрачные кружевные вставки. Платье Куриленко сочетала с туфлями в тон и золотистым клатчем.
Valentino
Темные аксессуары идеально гармонировали с ее цветом волос.
«Девушка Бонда» умело отдала дань и стилю дома Valentino. На показе она появилась в лаконичном платье и накинутом на плечи пальто молочно-белого оттенка. Зато подобрала яркие аксессуары — пятнистый клатч с шипами и лаковые туфли. Темные аксессуары идеально гармонировали с ее цветом волос.
Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.
автор Евгений Елисеев
312
В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.
архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com
У этой истории есть чек
По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.
Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.
Сколько лет, столько и скидки
У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.
И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.
Покажите макияж на коже покупательницы
Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.
На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.
архив бренда Sarah Creal Beauty / sarahcrealbeauty.comархив бренда Sarah Creal Beauty / sarahcrealbeauty.com
Бабушка с сумкой Jacquemus
В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.
архив бренда Loewe / loewe.com
Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.
Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.
Покупательницы давно здесь
Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.
архив бренда Dove / dove.com
У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.
Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.
Зумеры тоже остаются в кадре
Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.
Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.
У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.
