Макияж подиумный.

Волна модных показов, недавно прокатившаяся по мировым столицам гламура - Лондону, Нью-Йорку, Милану и Парижу, - не оставила без внимания и новые тенденции в макияже. Макияж манекенщицы тем особенен, что должен, во-первых, быть устойчивым во время долгих показов и под горячими софитами, во-вторых, имеет целью быть заметным из самых дальних рядов зрительного зала, и в-третьих - должен соответствовать по стилю дизайнерскому наряду, который модель в данный момент представляет. В обыденной жизни к такому макияжу обращаются девушки, …

автор Виктория Викторова

Волна модных показов, недавно прокатившаяся по мировым столицам гламура — Лондону, Нью-Йорку, Милану и Парижу — не оставила без внимания и новые тенденции в макияже. Макияж манекенщицы тем особенен, что должен, во-первых, быть устойчивым во время долгих показов и под горячими софитами, во-вторых, имеет целью быть заметным из самых дальних рядов зрительного зала, и в-третьих — должен соответствовать по стилю дизайнерскому наряду, который модель в данный момент представляет.

В обыденной жизник макияж подиумный используют девушки, экстравагантные как в одежде, так и в поведении, и ведущие ночной образ жизни — с соответствующим искусственным освещением и массой знакомых и незнакомых лиц вокруг: первые должны моментально узнать, а вторые — моментально заинтересоваться. Итак…

Цвет лица

Отложи черную тушь. Откажись от блеска металлик. Один из непременных атрибутов подиумной моды — надежная тональная основа. "На подиумах, издали, все манекенщицы имеют великолепный цвет лица, — делится Гордон Эспинет, эксперт М.А.С. — В том-то и секрет идеальной кожи моделей — они просто выглядят ненакрашенными, будто все — натуральное, никакой краски".

Сегодня элементы даже насыщенного подиумного макияжа становятся все более легкими, и оттенки его доведены до совершенства. И в первую очередь это касается базового цвета кожи: тональная основа никогда не подбиралась столь тщательно. Благодаря ей кожа выглядит здоровой и естественной, не слишком жирной и слишком матовой. "Основа — это предмет первой необходимости в любой косметичке", — уверен Эспинет. Но необходимо правильно выбрать текстуру. Она не должна быть очень густой или вязкой, но и рыхлой — тоже. Тональный крем призван обеспечить тебе цвет лица 14-летней девочки — минус пятнышки и прыщики, конечно.

Malin at Stella McCartney. Super center: Cindy Crawford gets the attention backstage at Roberto Cavalli. Makeup artists are thinking pink. Give a beautiful sheer translucent color to the cheek.

Эйприл Гривс, визажист высокого класса из Австралии, предлагает начать накладывать тональный крем от центра лица, ретушируя излишне пигментированные участки в Т-зоне, а затем легкими движениями нанести его нa щеки. "Закрепите основу рассыпчатой пудрой, — советует Эйприл, — но не прибегайте к пудре часто в течение дня. А чтобы убрать жирный блеск, используйте специальные абсорбирующие салфетки".

Наноси тон непременно спонжем. Спонжи впитывают в себя влагу из тонального крема, благодаря чему лицо выглядит более матовым. Накладывая основу пальцем, ты оставляешь на коже больше влаги и жира — из-за этого слой основы будет тоньше.

Самый идеальный вариант для пудры, по мнению Эспинета, — это кисть. Используй непременно широкую — для нанесения по всему лицу, и несколько маленьких — для уголков глаз и вокруг носа. В результате тон лица будет ровным.

Глаза

Некоторые мастера-визажисты так долго с сомнением относились к так называемому "дымчатому" макияжу, что удивительно, как знойный, с поволокой взгляд все еще считается ультрамодным. Последнее воплощение этого стиля на подиумах — определенно наиболее приемлемое и популярное из всех возможных: нейтральные коричневые тени для век со сливовым оттенком. В таком оформлении "дымчатый" взгляд, — как правило, создающий гнетущий эффект, — кажется наиболее естественным. Для нансения макияжа подиумного, визажисты акцентировали более темный оттенок кожи вокруг глаз, использовав ободок холодных коричневых тонов. Натуральные и в то же время сексуальные глаза, в сочетании с беспорядочной прической и заметным отсутствием румян на почти каждом показе — все это определяет новый стиль сезона "Я спала в библиотеке" — утонченно-выразительная нескладность школьницы.

Luca Gadjuf at Costume NationalGrinning Gisele, getting a light touch at Dolce & Gabbana. Marcelle backstage at Versace

"Накладывайте макияж ближе к линии ресниц и века, вместо того чтобы направлять к линии бровей, — советует Эспинет. — Цель — придать взгляду легкую драматичность, не затрагивая всю область верхнего века. Подводка не должна быть заметной, она должна смешиваться с тенями. И помните — тени должны быть матовыми, а не перламутровыми".

Эйприл Гривс рекомендует использовать мягкий шоколадный карандаш для обводки всего глаза: "Потом чуть-чуть растушуйте его в уголках глаз и вверх на верхнее веко, добавив прозрачные кремообразные тени коричневого оттенка. Это и создаст вам взгляд с поволокой, обладающий силой и выразительностью и в то же время свежий и современный — и не тяжелый".

Губы

Яркий мазок помады красного или сливового цвета пришелся как нельзя более кстати на показе прозрачных плащей от Prada и добавил им женственность. Потому что иначе лица на подиуме казались бы бесцветными. "В течение Недель моды мы видели множество оттенков сливового, розового, огненно-красного — цветов, которые обычно присутствуют в натуральном цвете кожи, — говорит Эспинет. — Эти оттенки приятны глазу, не убивают наповал. Они не шокируют. Они как бы становятся одной из природных красок лица — и смотрятся естественно". Наиболее современные варианты тона губ были использованы на показах Prada и Louis Vuitton — "цвет поцелуя", слегка припудренные для бархатного эффекта, еще более впечатляющего.

Визажист Эйприл Гривс считает, что глубокие красный и сливовый тона выглядят на губах лучше, когда контур губ оставлен нечетким. "Растушуйте помаду кончиком пальца, — предлагает Эйприл. — Используйте устойчивые помады — не в виде стика, а в баночке, с эффектом бархата. Если необходимо, мягко обведите губы карандашом, чтобы его цвет точь в точь совпадал с цветом помады".

Makeup artists discovered the softer side of the smokey eye trend, as earthy shadows replace ubiquitous black. It's a controlled classic shape kept close to the eye.Шоколадный - хит этого сезонаTeresa Lourenco's moist look at Christian Dior.

Выбери цвет, который напоминает натуральные губы, не слишком блестящий и не слишком жирный. Эйприл Гривс рекомендует промокать губы салфеткой, удаляя излишек помады — эта нехитрая процедура поможет достичь правильной текстуры.

Надин Люк, делавшая макияж моделям Roberto Cavalli, вспоминает: "Девушки должны были выглядeть сексуальными, божественными, страстными. Я использовала медный оттенок для глаз — он очень эффектен при ярком свете. Бронзовый оттенок — для щек, как будто девушек поцеловало солнце. А также — очень много туши плюс завитые ресницы, чтобы добиться эффекта "глаз, смахивающих пудру со щек". Губы я оставила ненакрашенными. Девушки выглядели невероятно. Это стало моим любимым шоу на Неделе моды в Милане, так как волосы, макияж и одежда были в абсолютной гармонии.
Вообще, мой любимый продукт — прозрачный блеск: его можно использовать для губ, век и даже щек — чтобы придать им легкое мерцание. Мне также нравится основа для макияжа, которая позволяет коже выглядеть так, как будто лицо вообще не тонировано. А еще — тональный крем с уровнем защиты SPF — он придает коже естественный, сияющий вид. И я в основном выбираю мягкие, кремообразные краски, будь то румяна или тени".

В целом, макияж подиумный отвечает основным принципам современного макияжа — максимум естественности плюс смелая выразительность. Если речь не идет о показе в стиле "Ведьма из Блэра" Александра Маккуина или Versus, требующих особого решения в макияже — то визажисты стремятся избежать гротеска и вычурности.

И, главное, неприкосновенным остается закон подиума: смотреть должны не на лицо модели, а на платье, надетое на ней. Поэтому, если использовать подиумные варианты макияжа и при этом не собираться на подиум, то краски будут менее броскими, а стиль — менее шокирующий.

И не потому ли мaнекенщицы высшего класса вне работы предпочитают избегать косметики вообще?

 

Дешевое платье из приложения пугает Европу: скрытая цена ультрабыстрой моды

Интернет-магазины из Китая могут потерять главное преимущество.

автор Евгений Елисеев

Интернет-магазины из Китая ждут новые правила в Европе.

Франция приняла закон против ультрабыстрой моды. На первый взгляд, речь идет о платьях за несколько евро, бесконечных скидках и посылках из приложений. Однако за этой историей скрывается более глубокий вопрос: кто на самом деле платит за дешевизну товара — покупатель, интернет-магазины, город, планета или государство?

Французский закон нацелен прежде всего на платформы, которые строят продажи на огромном количестве новых товаров, низкой цене и постоянном подталкивании к покупке. В этой логике чаще всего называют Shein, Temu и Aliexpress. Для обычного покупателя все выглядит просто: сайт показывает футболку, аксессуар или платье почти за копейки, а через несколько дней или недель вещь приезжает домой. Поэтому многие годами воспринимали такой шопинг как личную маленькую победу над дороговизной.

Теперь западные власти смотрят на эту привычку иначе. Они видят миллиарды мелких посылок, слабый контроль качества, горы текстильных отходов, давление на местные магазины и рекламу, которая учит покупать чаще, чем нужно. В итоге дешевый заказ из приложения вошел в большой разговор о моде, экологии, таможне и глобальной торговле.

Что решила Франция

Франция решила первой жестко назвать проблему по имени. Новый закон вводит понятие ультрабыстрой моды. Под него идут компании, которые постоянно выпускают огромный поток новых вещей и почти не поддерживают ремонт, повторное использование и долгую жизнь одежды.

Смысл прост: если бренды или интернет-магазины делают ставку на бесконечную смену ассортимента, государство хочет брать с нее больше денег за экологический ущерб. По компромиссной версии закона, дополнительная экомодуляция должна расти поэтапно. В 2026 году речь идет о диапазоне от 0,25 до 6 евро за товар, к 2030 году — от 2 до 10 евро. При этом сбор не должен превышать 50% цены вещи без налогов.

Закон также ограничивает рекламу ультрабыстрой моды. Под удар попадают традиционные баннеры и продвижение через инфлюенсеров. Именно хаулы, распаковки и видео с заголовками вроде «я заказала 30 вещей за смешные деньги» долгое время привлекали внимание к таким платформам.

Еще один блок касается сообщений для покупателей. Бренды должны напоминать о ремонте, повторном использовании и более умеренном потреблении. По сути, это звучит почти как нравоучение на кассе. Однако государство пытается вмешаться в саму психологию покупки: меньше импульса, меньше вещей на один выход, больше ответственности.

Почему рядом с Shein звучат Temu и AliExpress

Shein чаще всего вспоминают в этой теме, потому что бренд является идеальным воплощением ультрабыстрой моды. Там тысячи новинок, агрессивные скидки, персональные рекомендации и ощущение, что ассортимент обновляется быстрее, чем человек успевает подумать. Однако рядом с Shein почти всегда идут Temu и AliExpress, хотя эти площадки шире обычной моды.

Причина в платформенной модели. Когда интернет-магазины продают товары напрямую из Китая или через множество внешних продавцов, ответственность расплывается. Кто проверяет состав ткани, отвечает за безопасность украшения, детской игрушки или зарядного устройства? Кто платит за утилизацию? И кто компенсирует вред, если товар нарушает законы?

В обычном магазине все понятнее. Есть компания, склад, поставщик, документы, местная регистрация, налоговая система и понятный адрес для претензий. В трансграничной платформе продавец может исчезнуть быстрее, чем покупатель успеет оформить жалобу. Поэтому Европа смотрит на такие площадки как на новую торговую реальность, которую старые правила уже плохо удерживают.

Где здесь мода

Самое важное в этой истории — смена восприятия дешевизны. Раньше модный рынок существовал в ритме постоянного обновления: новый сезон приносил новую капсулу, новый цвет, новый микротренд. Fast fashion привил потребителям привычку быстро обновлять гардероб. Ультрабыстрая мода довела эту тенденцию до крайности.

Раньше Zara и H&M уже раздражали критиков тем, что сокращали путь от подиума до магазина. Но Shein, Temu и похожие платформы ушли дальше. Они работают с данными, тестируют спрос почти в реальном времени и предлагают человеку бесконечную ленту вариантов вместо коллекции на сезон. Поэтому одежда все чаще выглядит как контент: увидел, захотел, заказал, снял видео, забыл.

Здесь возникает культурный конфликт. Мода всегда была связана с желанием, но теперь это желание упаковано в алгоритмы, скидки и таймеры. Покупателю кажется, что он сам делает выбор. Однако приложение подкидывает новые вещи, награды, купоны и подборки именно в тот момент, когда рука тянется к оплате.

Почему Европа нервничает

Главная причина — масштаб. Раньше дешевые посылки были редкостью, и система справлялась. Теперь же речь идет о миллиардах отправлений. Еврокомиссия отметила, что в 2024 году 91% всех e-commerce посылок стоимостью до 150 евро, которые входили в ЕС, были из Китая. За год объем таких товаров вырос с 1,9 млрд до 4,17 млрд штук.

Для таможни это сложная задача. Невозможно тщательно досматривать каждую посылку, когда поток идет непрерывно. Поэтому под видом безопасных покупок в Европу могут проникать товары без необходимой маркировки, с нарушениями правил безопасности, сомнительного состава или неизвестного происхождения.

Прежние таможенные льготы создавали дисбаланс. Традиционные ритейлеры несут расходы на аренду, зарплаты, налоги, логистику, сертификацию и возвраты. Платформы с мелкими отправлениями долгое время пользовались более мягкими условиями. Поэтому европейские магазины считают, что это нечестная конкуренция. И в этом аргументе, конечно, есть здравый смысл.

Экология: громкий и понятный аргумент

Экологический аспект выделяется очень ярко, потому что он соответствует современным трендам. Текстильная промышленность требует больших объемов воды, сырья, земли и энергии. По данным Европейского агентства по окружающей среде, в 2020 году средний житель ЕС потреблял около 16 кг текстиля. Это создает значительный водный, сырьевой и углеродный след на душу населения.

Проблема в том, что дешёвые вещи редко кажутся ценными. Если платье стоит, как чашка кофе, его легко выбросить. А если топ куплен ради одного снимка, его проще убрать в дальний угол шкафа. Ультрабыстрая мода лишь усугубляет старую проблему индустрии: вещей становится слишком много, а служат они недолго. Переработка не успевает за их количеством.

Французский закон направлен против этой привычки. Он не запрещает покупать недорогие вещи, но требует, чтобы их низкая цена включала расходы на утилизацию, компенсацию экологического ущерба, нагрузку на систему контроля и последствия перепроизводства.

Почему Zara и H&M выглядят в этой истории иначе

Здесь начинается самый спорный момент. Критики закона говорят: если бороться с перепотреблением, нельзя щадить старый fast fashion. Zara, H&M, Primark и другие сети тоже годами учили покупателей часто обновлять гардероб. Однако французский закон проводит границу именно вокруг ультрабыстрой модели.

У этой границы есть политические причины. Европейские сети интегрированы в местную экономику: у них есть магазины, сотрудники, налоги, склады, договоры аренды, юридические лица и четкие обязательства. Shein, Temu и другие интернет-магазины воспринимаются как внешние игроки, которые уводят спрос, но оставляют меньше денег и ответственности в европейской системе.

Поэтому закон звучит противоречиво. Он говорит языком экологии, но защищает европейский рынок.

США и Великобритания идут похожим путем

Франция не одинока в своих усилиях. США уже ввели ограничения на беспошлинный ввоз дешевых посылок из Китая и Гонконга. Затем они расширили меры по борьбе с беспошлинным минимумом. В отличие от Франции, США акцентируют внимание на более серьезных вопросах: принудительный труд в Китае, безопасность цепочек поставок, борьба с наркотрафиком и защита национальных интересов.

Великобритания тоже стремится отменить льготы для недорогих импортных товаров. Этот спор часто связывают с защитой традиционных торговых улиц, где магазины теряют клиентов из-за приложений с низкими ценами. Для британских ритейлеров это вопрос жизни и смерти: они не могут соперничать с онлайн-платформами, если правила игры для всех разные.

Европа действует мягче, но движется в том же направлении. Пошлины, цифровое регулирование, контроль безопасности, рекламы и экологические сборы формируют общую тенденцию. Запад стремится сделать трансграничную торговлю более дорогой, прозрачной и контролируемой.

Что изменится для покупателя

Товары, конечно, останутся, но некоторые дешевые позиции подорожают. Вероятно, платформы станут чаще открывать склады в Европе, менять логистику и тщательнее проверять продавцов. Они будут осторожнее сотрудничать с инфлюенсерами и более открыто показывать налоги, пошлины и сборы.

Покупателю придется задуматься: почему товар такой дешевый? Раньше ответ казался приятным: распродажа, производство в Китае, приложение, удача. Теперь же он звучит тревожно: кто-то сэкономил на контроле качества, логистике, ответственности, труде или экологии. Разумеется, это не значит, что все дешевые вещи плохие. Однако привычка покупать десятками начинает выглядеть менее безобидной.

Для моды это переломный момент. После эпохи демонстративного потребления наступила эра настороженного отношения к чрезмерно дешевым вещам. Покупатели по-прежнему стремятся следовать модным тенденциям, приобретать красивые вещи и обновлять свой гардероб. Однако общественные настроения меняются: все чаще умный стиль ассоциируется с выбором, который актуален не только в одном сезоне.

А что в России

В России ситуация сложнее. Привычка покупать на маркетплейсах и заказывать недорогие товары давно стала обыденностью. Для многих покупателей интернет-магазины — это удобный способ найти одежду, аксессуары, технику или мелкие предметы без долгих поисков по торговым центрам. Уход западных брендов еще больше укрепил эту роль.

С другой стороны, российский рынок уже живет в условиях параллельного импорта, высокой чувствительности к цене и сильной зависимости от маркетплейсов. Поэтому западная логика борьбы с Shein и «Алиэкспресс» в России вряд ли повторится буквально. У нас покупатель чаще смотрит на цену и доступность, а экологическая претензия пока слабее влияет на массовое поведение.

Однако общий тренд может дойти и до российского рынка обходным путем. Если Европа и США будут сильнее давить на сверхдешевые платформы, логистика, цены и ассортимент могут меняться глобально. Кроме того, российские интернет-магазины и маркетплейсы типа Wildberries и Ozon тоже рано или поздно столкнутся с теми же вопросами: кто отвечает за качество товара, кто проверяет продавца, кто платит за возвраты и отходы, кто защищает покупателя от опасной или фальшивой продукции.

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: все — www.magnific.com
Источник: Клео.ру